綜合當(dāng)前消費數(shù)據(jù)情況，一季度消費市場呈現(xiàn)三大趨勢：一是提振消費政策與技術(shù)創(chuàng)新推動擴大內(nèi)需，“開年煥新”“以舊換新補貼”等活動以優(yōu)惠價格刺激消費，提升產(chǎn)品銷量;尤其是以用戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品定制技術(shù)進步，為玩具模型與樂器等細分市場注入活力。二是網(wǎng)絡(luò)熱點內(nèi)容激發(fā)消費者討論熱情，游戲行業(yè)通過分享短視頻、舉辦電競賽事等形式增強用戶粘性;旅游出行則借助“AI定制行程”“小眾目的地探索”等話題增加討論熱度。三是品質(zhì)與服務(wù)升級成為市場發(fā)展趨勢，高滿意度品類(如藝術(shù)收藏滿意度達97.8%)彰顯用戶對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可，而電子游戲、玩模樂器等品類的討論焦點則指向消費者體驗優(yōu)化的需求。

在銷售數(shù)據(jù)增長方面，基于對全網(wǎng)消費數(shù)據(jù)的監(jiān)測，2025年第一季度銷售數(shù)據(jù)增長指數(shù)排名前10的消費品類分別為電腦數(shù)碼、家用電器、醫(yī)療健康、家居家裝、辦公設(shè)備、玩模樂器、食品生鮮、母嬰用品、寵物用品和運動戶外。春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日、“開年煥新”等促銷活動，以及健康、教育導(dǎo)向型消費帶動相關(guān)品類消費增長。

具體來看，電腦數(shù)碼消費數(shù)據(jù)增長指數(shù)為4.33，電商平臺“開年煥新”促銷疊加“以舊換新”補貼及分期免息等政策，降低了消費門檻;家用電器消費數(shù)據(jù)增長指數(shù)為3.75，消費者對便捷、智能和健康生活的追求及節(jié)能補貼政策的普及，推動了集成型、節(jié)能型“廚衛(wèi)大電”品類銷售額增長;玩模樂器消費數(shù)據(jù)增長指數(shù)為2.85，3D打印技術(shù)普及有效激活“定制模型DIY”需求，模型拼裝納入課后服務(wù)等教育政策，拓展了青少年消費群體，推動客單價同比提升10.8%。

在話題熱度方面，基于“什么值得買”APP相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)，第一季度話題熱度增長最快的10個品類分別是電子游戲、旅游出行、藝術(shù)收藏、圖書音像、金融服務(wù)、本地生活、醫(yī)療健康、文化娛樂、電腦數(shù)碼和玩模樂器。

具體來看，電子游戲話題熱度同比增速為831.1%，新游戲產(chǎn)品發(fā)布、游戲相關(guān)硬件技術(shù)升級及國際電競賽事舉辦，為游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)提供話題來源;旅游出行話題熱度同比增速為688.5%，跨境旅行全面復(fù)蘇的背景下，人工智能定制行程、春節(jié)假期錯峰出行及小眾旅游需求等因素，推動旅游熱度飆升;藝術(shù)收藏話題熱度同比增速為249.7%，古玩產(chǎn)品市場活躍與小眾收藏興起(如紀(jì)念幣限量發(fā)行)推高討論熱度，但該領(lǐng)域用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)因創(chuàng)作門檻高導(dǎo)致話題熱度同比下滑44.0%。

在消費者滿意度方面，基于“什么值得買”APP相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)，第一季度消費者滿意度最高的消費品類為藝術(shù)收藏，正向評價比例達97.8%，而電子游戲和玩模樂器正向評價比例較低，分別為86.4%和89.1%。

電子游戲一季度總話題討論量為257.97萬，“游戲日常”等熱門話題討論內(nèi)容聚焦產(chǎn)品價格與消費體驗，“這個游戲很好玩”反映出消費者旺盛的社交互動需求，社交傳播推廣對電子游戲市場拓展作用顯著，小游戲借助社交互動展現(xiàn)強大市場競爭力。該領(lǐng)域負(fù)向情緒13.6%，主要集中于游戲卡頓、付費物品定價爭議，行業(yè)需重點關(guān)注商業(yè)變現(xiàn)與消費體驗優(yōu)化的平衡。

玩模樂器一季度總話題討論量為19.08萬，“日常拆盲盒”“LABUBU”等熱門話題彰顯了“盲盒經(jīng)濟”“IP聯(lián)名”潮流玩具的流行趨勢，用戶通過分享開盒過程加強社交互動;“新年禮物”話題則凸顯了節(jié)日場景下禮品消費需求的增長。該領(lǐng)域負(fù)向情緒10.9%，盲盒隨機性強，盲盒“隱藏款”概率爭議，涂裝粗糙、材質(zhì)易損等低價模型品控問題等成為負(fù)向情緒的主要來源。

據(jù)悉，值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院作為具有獨立性和專業(yè)性的大消費領(lǐng)域研究機構(gòu)，通過與政府部門、高等院校、智庫機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等多方合作，持續(xù)推進消費領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建設(shè)、加強基礎(chǔ)理論研究、促進交叉學(xué)科應(yīng)用、洞察前沿動態(tài)與相關(guān)技術(shù)趨勢，并將研究成果與合作方共享。

值得買科技表示，作為一家AI與內(nèi)容驅(qū)動的數(shù)字消費服務(wù)集團，公司將充分發(fā)揮在消費領(lǐng)域的能力、資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，與更多合作伙伴攜手探索并輸出更多具有前沿洞察和行業(yè)價值的研究成果，助力市場釋放多樣化、差異化的消費潛力，為消費產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。