三月春色漸長，人們紛紛走出家門感受陽光，踏春賞花，春日經濟熱力十足。什么值得買平臺內春游消費GMV同比增長25.38%，賞花踏青等“微度假”成為主流，揚州、蘇州、杭州成為熱門目的地，恰逢賞櫻季和大阪世博會開幕在即，關西旅游熱度顯著上升，赴日機票次卡走紅市場。家裝行業也進入消費旺季，在國補政策和品牌上新的雙輪驅動下，平臺住宅家具和大家電迎來消費“小陽春”，低成本局部改造推動軟裝和收納單品走俏市場，床品、地毯、家紡品類GMV分別同比增長29%、84.16%和62.83%。

伴隨氣溫回暖，服飾、美妝等顏值消費也迎來熱潮，尤其在今年全國提前入春的情況下，消費者對防曬的需求提前爆發。什么值得買平臺內，“護膚”關鍵詞消費GMV同比增長26.95%，美白補水、抗敏防曬等需求持續升溫，其中防曬服GMV占據大盤總量的40%，復合型防曬護膚品受到市場青睞。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，三月，整個消費市場以“春日經濟”為基點，呈現出一副多元且鮮活的圖景：首先，體驗式消費持續滲透，文旅、露營、旅拍等業態不斷完善;其次，外出之余，消費者也更重視居家舒適性，智能化、小戶型收納需求日益紅火;最后，以防曬為代表的對于顏值的追逐，再次印證了感性消費熱度依舊。什么值得買也將持續關注更多細分興趣消費，深化興趣內容建設，拓寬服務場景，為消費者細分需求提供更多參考，推動季節性消費項目向全年性消費升級，助力消費市場實現高質量發展。

踏春消費熱度攀升，國內、出境皆火熱

春和景明，旅游消費市場迎來“春日限定”熱潮。什么值得買平臺內“春游”關鍵詞消費GMV同比增長25.38%，相比于五一、十一等小長假側重長途出行，三月份旅游呈現“輕量化”特色，賞花、踏春等短途出游和微度假成為主流。

“為邂逅一場花事而奔赴一座城”，成為三月社交媒體上最流行的一句話，消費者紛紛走出家門感受春日限定景色，帶動什么值得買平臺內“踏青”關鍵詞商品GMV同比提升299.32%，揚州、蘇州、杭州等江南賞花勝地成為熱門目的地，蘇州日航酒店、莫干山象月湖國際休閑度假谷、君瀾酒店集團全國通兌成為本月平臺銷量最高的三款酒店單品。什么值得買旅游行業負責人鄭欣介紹，除了春節假期外，作為全年第二個出行高峰，每年三月下旬至五一假期，都是近郊體驗式“微度假”的主場，“賞花踏青、周邊游、鄉村游等旅游消費場景日漸豐富，人們休閑度假不再局限于長假，可以放松身心的體驗型旅行觸手可及。”

以露營、徒步為代表的戶外休閑項目，也憑借強社交+短途休閑+親近自然的優勢，成為近幾年春秋季傳統熱門運動，平臺相關消費GMV分別同比增長20.73%和25.61%。“輕量化裝備+高顏值消費品”越來越受到戶外愛好者的青睞，充氣沙發、快開帳篷、天幕等便捷與儀式感并存的商品成為搶手貨。值得一提的是，帳篷在今年也被列入“國家補貼”范疇內，不少露營愛好者趁此機會入手心儀好物，帶動牧高笛俊庭黑膠天幕、黑狗兩門全自動帳篷、挪客屋脊13全自動速開帳篷成交位居品類前列。

受春季賞櫻需求帶動，日本成為大眾出境游首選目的地。在什么值得買平臺內，南航國際單人經濟艙機票卡、全日空雙人飛大阪經濟艙含稅機票卡、南方航空日本經濟艙機票卡成為出境游訂單量TOP3單品。隨著大阪世博會開幕在即，關西旅游熱度上升顯著，平臺大阪、京都關注熱度分別同比提升438.86%和65.40%，值得一提的是，京都雖然住宿成本高于大阪，但仍是值友酒店訂單量最為集中的城市，“而且大部分人都選擇住在價格偏高的四條河原町附近，因為該地區交通便利、景點更為集中，能夠保障出游品質和體驗。”鄭欣說道。

家裝市場迎旺季，“輕改造”替代“重裝修”

“金三銀四”歷來是裝修旺季，恰逢本月國家補貼再次上新，將裝修材料、衛生潔具、家具照明、智能家居、居家適老化改造產品五大類納入補貼范疇，助推相關消費迎來“小陽春”。什么值得買平臺內住宅家具、智能家電、家紡品類等換新需求表現同樣強勁，以DIY和小戶型收納為代表的“輕改造”成為流行趨勢。

什么值得買家居家裝行業負責人朱惠萍透露，3月家居品牌大規模上新，疊加多地15%～30%的國家補貼，帶動平臺空調、冰箱、洗衣機等大家電GMV分別同比增長80.71%、22.74%和67.22%。智能家電作為家裝消費領域的“當紅炸子雞”，今年更是從技術融合、場景拓展、設計集成三方面實現了深度進化，“比如，智能門鎖從密碼、指紋向掌靜脈和人臉多模態識別升級;家電從家庭安防單一場景，擴展到租房管理、適老化、智能家居生態協同;產品在滿足科技性的同時，更兼具設計美學等。”朱惠萍介紹，平臺智能門鎖品類GMV同比增長100.50%，小米M30 Pro雙攝智能鎖、京東京造Chill功能沙發都成為各自品類下智能家電消費爆品。

軟裝作為家裝消費中的重頭戲，3月平臺相關消費GMV同比增長152.90%，床品、地毯、家紡品類GMV分別同比增長29%、84.16%和62.83%，窗簾、墻紙等作為低成本居家煥新好物，GMV同比增長達220.50%和153.08%。“睡個好覺”成為2025年家居生活品質關鍵詞，什么值得買平臺內床品件套、床笠、枕頭、床類需求持續增長，乳膠枕、智能床GMV分別同比增長564.12%和20.13%。值得一提的是，雖然尚在春季，但床品消費也呈現出較為明顯的前瞻性趨勢，夏季清涼單品反季囤貨人群激增，夏涼被、蚊帳GMV同比增長56.53%和83.19%。

局部改造和中小戶型裝修也成為家裝消費新的增長點，助推小戶型收納和自主施工工具消費迎來爆發。“相比于全屋翻新，局部改造和增加收納空間成本更低，也從側面印證了消費者在控制預算的前提下追求極致性價比。”朱惠萍介紹，3月以來，平臺電焊工具、螺絲刀、電鉆等DIY工具GMV同比增長分別高達190.70%、2112.89%和85.10%。小戶型和租房經濟則帶動了以置物架、衣柜為代表的收納家具的增長，置物架GMV同比增長高達124.74%。

春風吹熱“顏值經濟”，防曬服霸屏消費市場

今年氣溫回升較早，多地創下3月最高氣溫紀錄，徒步、露營等戶外活動激增，開學返工、春日踏青等護膚美妝場景高頻出現，消費者護膚需求凸顯，相比于去年4月才熱度漸起，今年防曬消費提前升溫。在什么值得買平臺內，“護膚”關鍵詞消費同比增長26.95%，防曬類服飾和防曬霜GMV分別同比增長31%、26%，屏障修護、春敏維穩、美白補水也成為平臺顏值相關消費熱門關鍵詞。

三月以來，平臺防曬服、防曬帽、防曬口罩等品類的銷量均呈現上升趨勢，其中防曬服成為消費者首選單品，GMV占據大盤份額高達40%。蕉下、蕉內和優衣庫成為什么值得買平臺內防曬服GMV TOP3品牌。“今年各品牌基礎款防曬服都迎來一波降價。”什么值得買大時尚行業負責人項文碧分析，一方面三月并非防曬服新品上市高峰期，各品牌都趕在夏季來臨前出清舊款，疊加三八大促優惠，部分單品可以給到消費者不錯的讓利;另一方面整個行業都進入存量競爭階段，越來越多的品牌重新評估定價策略，在高價區間外，增加了百元以下的大眾價格帶產品供給。

“全方位防曬”成為今年防曬消費關鍵詞，因此除了防曬服之外，防曬吊帶、防曬T恤、防曬褲和大檐帽、空頂帽也走紅市場。剪裁、設計和輕薄涼感等因素也被納入防曬服消費決策范圍內，推動產品設計日趨時尚化和科技化，KOLON SPORT的SECO空氣Polo衫和mont·bell的戶外風衣訂單量分別同比增長233%、493%。

致力于“軟防曬”的防曬霜也是常年暢銷單品。項文碧表示，技術創新、功效疊加已成為防曬產品的新賣點，防曬霜從基礎防護更多向場景專業化、便捷型方向轉變。“一方面用戶更注重與場景的精細化結合買單，例如日常通勤輕薄的潤色防曬霜就兼具底妝功能，戶外防曬則注重高SPF值和防水防汗性能等;另一方面輕便與便捷型防曬產品崛起，輕薄、無感的防曬產品受到消費者廣泛青睞。”在什么值得買平臺內，歐萊雅戶外身體防曬、安熱沙水能戶外防曬乳和安妍科清透養膚三重防曬霜均有不俗表現。

未來，什么值得買還將密切關注市場需求，持續輸出消費趨勢與觀察，助力消費決策，反哺平臺運營，賦能行業伙伴，通過持續創新消費場景、驅動信息流動，助力“季節性經濟”發展為“全年性經濟”。