快速迭代的飲料市場中，幾乎每天都在上演著“新故事”。

在健康消費趨勢的引領(lǐng)下，飲料行業(yè)正迎來一場聲勢浩大的新浪潮。近日，國貨品牌李子園跨界推出維生素水，引發(fā)外界廣泛關(guān)注，更成為行業(yè)焦點。對于李子園這一老品牌而言，這一跨界之舉具有深遠意義，同時也為飲料市場帶來了不一樣的變化。

跨界上新，老品牌迸發(fā)新活力

提及李子園，相信很多人并不陌生。自1994年創(chuàng)立至今，李子園已從一家地方型企業(yè)發(fā)展成深受大眾喜愛的國民品牌。憑借經(jīng)典產(chǎn)品“甜牛奶”，李子園不僅在含乳飲料市場上占據(jù)重要一席，更是無數(shù)人心中的“青春記憶”。

然而，市場風云變幻，行業(yè)悄然生變。近年來，隨著90后、00后逐漸成為消費主力，他們的品牌意識增強，對品牌的個性化、時尚感和情感共鳴等也提出了更高要求。察覺到這一信號的李子園，意識到一場由內(nèi)而外的品牌變革勢在必行!

2023年7月，李子園啟動了首次品牌戰(zhàn)略升級：將品牌角色及超級符號更新為“李子園同學”、發(fā)布全新品牌口號“青春甜不甜?喝瓶李子園!”、升級煥新產(chǎn)品包裝，強調(diào)青春、甜與品牌的緊密聯(lián)系，全力塑造年輕化品牌形象。此后，李子園還通過打造長線校園賽事IP“甜美女生大賽””、力邀新生代實力派明星成毅代言等多元營銷策略，進一步吸引年輕消費群體的目光。在此過程中，李子園一直堅守的公益事業(yè)也未曾停歇。2020年李子園成立金東區(qū)首個慈善基金——李子園公益基金，捐贈1000萬用于扶貧、濟困、扶老、救孤、恤病、助殘、優(yōu)撫、救災(zāi)，促進教育、科學、文化、衛(wèi)生、體育等事業(yè)的發(fā)展。此外，李子園還經(jīng)常組織員工對金華醫(yī)務(wù)人員、敬老院、殘疾人之家以及李子園公司困難職工代表進行慰問，積極踐行社會責任。

但這些并非故事的全貌，一場新的品牌升級行動已拉開帷幕。

近期，李子園再次發(fā)力，開創(chuàng)維生素水新品類，跨界進軍新賽道，正式推出“VitaYoung活力維他命”維生素水。與市場上很多營養(yǎng)素飲料含香精、甜度重、高負擔不同，這款產(chǎn)品首創(chuàng)6零極簡配方——0糖、0脂、0卡、0防腐劑、0香精、0添加色素，主打通過“水+高倍維生素”就能有效為消費者補充能量，滿足消費者健康需求。首批上市的“VitaYoung活力維他命”維生素水復(fù)合維B系列(菊花味、紅樹莓味)富含維生素B1、B3、B6、B12，能提供全面的B族維生素支持;而“VitaYoung活力維他命”高倍維C系列(檸檬味)則擁有高達200%NRV的維生素C含量，能幫消費者輕松補充每日所需。這兩個系列產(chǎn)品將在各大平臺和渠道陸續(xù)上線銷售。在品牌風格上，這款產(chǎn)品除沿襲了李子園此前超級品牌發(fā)布會所強調(diào)的年輕化、創(chuàng)新外，還進一步突顯了“更專業(yè)、更純粹、更方便、好吸收”的品牌理念。

“VitaYoung活力維他命”維生素水的推出，是李子園品牌升級路上的重要里程碑，更是其多元化戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵一步。有食品飲料行業(yè)專家分析認為，基于這一跨界舉措，李子園成功從含乳飲料領(lǐng)域拓展至功能性飲料市場，為品牌注入了新的活力和增長潛力。

發(fā)力搶跑，新業(yè)務(wù)有望穩(wěn)健起步

隨著消費者對健康的關(guān)注程度持續(xù)走高，人們對飲料的需求也在從解渴、好喝轉(zhuǎn)變?yōu)榻】怠⒂行А＿@也直接推動了功能性飲料市場的增長。

近年來,功能性飲料行業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，中國功能性飲料市場更是迎來了黃金時代。公開數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年中國功能飲料市場規(guī)模從1119億元增至1471億元，年均復(fù)合增長率達7.08%。中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國功能飲料市場規(guī)模預(yù)計超過1800億元。維生素水作為功能性飲料的重要細分品類，必將受益于這一趨勢。未來，隨著消費者對功能性飲品的需求日益增長、消費場景與產(chǎn)品功能不斷豐富，維生素水市場的增長潛力將進一步得到釋放。

在這一背景下，李子園強勢進軍大健康賽道，憑借開創(chuàng)新品類和競爭性優(yōu)勢迅速躋身其中，可謂抓住了風口，成功打響了第一槍。然而，能否在此領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟并實現(xiàn)長期領(lǐng)跑，關(guān)鍵還要看他手中是否握有足夠多的“王牌”。

業(yè)內(nèi)人士表示，李子園過往三十年在企業(yè)發(fā)展方方面面的經(jīng)驗沉淀，能夠為其跨界進入維生素水領(lǐng)域提供堅實的支撐。

在研發(fā)創(chuàng)新方面，長期以來李子園將產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的核心動力，高度重視科研平臺建設(shè)。一方面，公司持續(xù)擴充研發(fā)團隊力量，加大研發(fā)投入，通過校企聯(lián)合模式在產(chǎn)品、技術(shù)、 工藝、檢測、設(shè)計、標準等多方面開展產(chǎn)品創(chuàng)新研究;另一方面，借力院士專家工作站的強大科研力量，持續(xù)開展技術(shù)攻關(guān)，不斷改善公司生產(chǎn)工藝流程，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。此次推出的“VitaYoung活力維他命”維生素水，正是李子園攜手國際權(quán)威食品研究機構(gòu)——愛爾蘭國家食品研究中心共同研制的成果。這款產(chǎn)品凝聚了雙方的專業(yè)實力和創(chuàng)新精神，旨在為消費者提供高品質(zhì)、高營養(yǎng)的專業(yè)飲品。

而在產(chǎn)業(yè)布局上，李子園已在浙江金華、浙江龍游、江西上高、云南曲靖、河南鶴壁建成五個自有生產(chǎn)基地和委托加工生產(chǎn)基地的全國性布局企業(yè)，有效提高產(chǎn)品供應(yīng)的及時和穩(wěn)定性。同時，還將繼續(xù)打造數(shù)字化、智能化和自動化工廠，提高生產(chǎn)效率，保證產(chǎn)品質(zhì)量，更好滿足市場需求。

此外，李子園在市場營銷上也有深厚積累。經(jīng)過多年開拓，李子園已建立起覆蓋全國大部分地區(qū)、營銷渠道立體、穩(wěn)定通暢的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場服務(wù)體系。近年來，公司還進一步開拓具有場景化消費需求的特通渠道，持續(xù)加強網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，全方位提升市場覆蓋與服務(wù)能力。

依托這些優(yōu)勢，維生素水有望成為李子園企業(yè)發(fā)展的“第二增長曲線”，實現(xiàn)穩(wěn)健起步。

健康化、個性化、場景多元化等逐漸成為飲料行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢。唯有精準把握新趨勢的品牌，才有可能在激烈的市場競爭中憑借差異化優(yōu)勢脫穎而出。可以預(yù)見，此次跨界將為李子園帶來新的發(fā)展機遇，李子園含乳飲品與維生素水之間有望逐步釋放強大的品牌協(xié)同效應(yīng)。未來，李子園將繼續(xù)加速產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌年輕化，進一步提升其在飲料市場的競爭力及在年輕消費群體中的品牌影響力。