為增加市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)供給，提振市場(chǎng)信心，營(yíng)造良好的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買(mǎi)科技旗下“值得買(mǎi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布了《2024年度國(guó)內(nèi)消費(fèi)品品類消費(fèi)與用戶情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《2024年度消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》)。此前，雙方已連續(xù)三個(gè)季度發(fā)布相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)主題報(bào)告。該報(bào)告重點(diǎn)分析了2024年重點(diǎn)消費(fèi)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)和消費(fèi)趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)展示了消費(fèi)市場(chǎng)的最新結(jié)構(gòu)與狀態(tài)，旨在為行業(yè)提供科學(xué)參考，助力構(gòu)建“新質(zhì)生產(chǎn)力”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)理性增長(zhǎng)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

綜合當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“興趣導(dǎo)向型消費(fèi)”的新格局，“IP經(jīng)濟(jì)”和“它經(jīng)濟(jì)”成為兩大增長(zhǎng)引擎，推動(dòng)玩模樂(lè)器、寵物用品、電子游戲等品類蓬勃發(fā)展。隨著興趣消費(fèi)崛起，消費(fèi)者對(duì)文化價(jià)值、個(gè)性化體驗(yàn)和情感滿足的需求顯著提升，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)提出了更高要求。在國(guó)補(bǔ)政策和電商促銷(xiāo)的雙重推動(dòng)下，電腦數(shù)碼和家用電器品類實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，多設(shè)備協(xié)同體驗(yàn)和智能家居生態(tài)需求的提升，進(jìn)一步加速了科技產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。品牌方在通過(guò)科技賦能提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也需注重服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)化，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求。

品類消費(fèi)增長(zhǎng)方面，據(jù)全網(wǎng)銷(xiāo)售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，同比增長(zhǎng)指數(shù)排名前10的品類分別是電腦數(shù)碼、玩模樂(lè)器、服飾鞋包、食品生鮮、家居家裝、汽車(chē)消費(fèi)、母嬰用品、家用電器、寵物用品、運(yùn)動(dòng)戶外。其中，電腦數(shù)碼品類全年同比增長(zhǎng)指數(shù)為2.85，主要受5G和人工智能技術(shù)推動(dòng)，智能手機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)(PC)及智能穿戴設(shè)備需求旺盛，顯著拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。玩模樂(lè)器品類全年同比增長(zhǎng)指數(shù)為2.80，受興趣消費(fèi)與情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)，“動(dòng)漫周邊”、“玩具模型”成市場(chǎng)熱點(diǎn)，銷(xiāo)量顯著提升。

消費(fèi)內(nèi)容增長(zhǎng)方面，據(jù)“什么值得買(mǎi)APP”2024年度數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容發(fā)布量增長(zhǎng)最快的10個(gè)品類分別是電子游戲、旅游出行、圖書(shū)音像、醫(yī)療健康、日用百貨、本地生活、汽車(chē)消費(fèi)、藝術(shù)收藏、電腦數(shù)碼、文化娛樂(lè)。其中，排名第一的“電子游戲”領(lǐng)域全年內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)237.52%，國(guó)產(chǎn)游戲IP(如《黑神話：悟空》)和經(jīng)典游戲回歸成為熱點(diǎn)，玩家通過(guò)分享游戲體驗(yàn)和攻略，推動(dòng)了內(nèi)容的廣泛傳播。排名第二的“旅游出行”領(lǐng)域全年內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)191.29%，得益于消費(fèi)者對(duì)多樣化旅游體驗(yàn)的追求，節(jié)假日旅游攻略和短途游內(nèi)容熱度攀升，帶動(dòng)內(nèi)容發(fā)布量增長(zhǎng)。

消費(fèi)情緒反饋方面，全網(wǎng)部分購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，第二季度服飾鞋包品類的總互動(dòng)量達(dá)到9.81億，排名第一，消費(fèi)者對(duì)該品類的正向情緒占比96.99%;第三季度寵物用品品類的總互動(dòng)量達(dá)到14.56億，排名第一，消費(fèi)者對(duì)該品類的正向情緒占比91.73%;第四季度圖書(shū)音像品類的總互動(dòng)量達(dá)到28.53億，排名第一，消費(fèi)者對(duì)該品類的正向情緒占比90.90%。上述品類的用戶消費(fèi)情緒數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不僅反映了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚彰顯、情感陪伴和精神文化需求的多元化趨勢(shì)，也揭示了興趣消費(fèi)和情感驅(qū)動(dòng)在消費(fèi)市場(chǎng)中的重要地位。品牌方需進(jìn)一步深耕細(xì)分領(lǐng)域，結(jié)合消費(fèi)者情緒反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

值得買(mǎi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院是值得買(mǎi)科技旗下具有獨(dú)立性和專業(yè)性的消費(fèi)領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)，通過(guò)與政府部門(mén)、高等院校、智庫(kù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等多方合作，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建設(shè)、加強(qiáng)基礎(chǔ)理論研究、促進(jìn)交叉學(xué)科應(yīng)用、洞察前沿動(dòng)態(tài)與相關(guān)技術(shù)趨勢(shì)，并將研究成果與合作方共享。

未來(lái)，值得買(mǎi)科技將充分發(fā)揮在消費(fèi)領(lǐng)域的能力、資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，與更多合作伙伴一起探索并輸出更多具有前沿洞察和行業(yè)價(jià)值的研究成果，為消費(fèi)者、企業(yè)及有關(guān)部門(mén)提供科學(xué)依據(jù)和實(shí)踐參考，為構(gòu)建更加透明、高效的消費(fèi)生態(tài)作出貢獻(xiàn)，共同推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮與創(chuàng)新。