為增加市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)供給，提振市場(chǎng)信心，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境，近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買(mǎi)科技集團(tuán)旗下“值得買(mǎi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布了《2024年國(guó)內(nèi)消費(fèi)品第四季度品類(lèi)消費(fèi)與用戶情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱(chēng)《四季度消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》)，這是雙方連續(xù)三個(gè)季度聯(lián)合發(fā)布消費(fèi)數(shù)據(jù)主題報(bào)告。該報(bào)告重點(diǎn)分析了消費(fèi)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)和消費(fèi)趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)了消費(fèi)品市場(chǎng)的最新結(jié)構(gòu)和狀態(tài)，以期為行業(yè)提供有效參考，推動(dòng)以“新質(zhì)生產(chǎn)力”為驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)理性增長(zhǎng)。

綜合當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)，以玩模樂(lè)器(玩具模型、樂(lè)器)、電子游戲和圖書(shū)音像為代表的文化消費(fèi)引領(lǐng)了新的市場(chǎng)藍(lán)海，滿足了消費(fèi)者多樣化的文娛體驗(yàn)需求。在這一趨勢(shì)下，IP經(jīng)濟(jì)火爆，具有明確價(jià)值主張的IP及其周邊產(chǎn)品、跨界聯(lián)名產(chǎn)品廣受青睞。戶外出游和運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域也成為消費(fèi)熱點(diǎn)。品牌方應(yīng)注重通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立情感連接，注重打造多元化的線下消費(fèi)場(chǎng)景，滿足不同消費(fèi)群體的興趣愛(ài)好與生活方式的個(gè)性化需求。

消費(fèi)品類(lèi)增長(zhǎng)方面，據(jù)全網(wǎng)銷(xiāo)售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，同比增長(zhǎng)指數(shù)排名前10的品類(lèi)分別是家用電器(3.24)、家居家裝(2.93)、電腦數(shù)碼(2.76)、玩模樂(lè)器、食品生鮮、辦公設(shè)備、電子游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書(shū)音像、寵物用品。第四季度“雙11”和“雙12”等促銷(xiāo)活動(dòng)增強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或換新商品的意愿，國(guó)家補(bǔ)貼和以舊換新政策的實(shí)施進(jìn)一步釋放了家用電器、家居家裝和電腦數(shù)碼等品類(lèi)的消費(fèi)潛力。

消費(fèi)品類(lèi)內(nèi)容增長(zhǎng)方面，據(jù)“什么值得買(mǎi)APP”第四季度數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容發(fā)布量增長(zhǎng)最快的10個(gè)品類(lèi)分別是電子游戲、旅游出行、圖書(shū)音像、本地生活、藝術(shù)收藏、醫(yī)療健康、電腦數(shù)碼、文化娛樂(lè)、金融服務(wù)、玩模樂(lè)器。其中，排名第一的“電子游戲”領(lǐng)域內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)546.70%，展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量游戲內(nèi)容及平臺(tái)的高度關(guān)注，和對(duì)免費(fèi)游戲或優(yōu)惠折扣的歡迎和喜愛(ài)。排名第二的“旅游出行”領(lǐng)域內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)497.25%，“境外旅游”、“冬日旅游”和“哈爾濱”等話題成為熱議焦點(diǎn)。

消費(fèi)情緒反饋方面，對(duì)全網(wǎng)部分購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)音像、電子游戲、玩模樂(lè)器等品類(lèi)正向情緒分別占比90.90%、88.35%和92.02%，上述品類(lèi)為消費(fèi)者提供了高質(zhì)量的文化娛樂(lè)體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化表達(dá)和情感共鳴的追求。針對(duì)情緒消費(fèi)這一趨勢(shì)，品牌方應(yīng)深入洞察消費(fèi)者內(nèi)在需求，切實(shí)注重產(chǎn)品質(zhì)量，奠定信任基石;創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，挖掘傳遞情緒價(jià)值;彰顯品牌價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)提振升級(jí)。

據(jù)悉，值得買(mǎi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院作為具有獨(dú)立性和專(zhuān)業(yè)性的大消費(fèi)領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)，通過(guò)與政府部門(mén)、高等院校、智庫(kù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等多方合作，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建設(shè)、加強(qiáng)基礎(chǔ)理論研究、促進(jìn)交叉學(xué)科應(yīng)用、洞察前沿動(dòng)態(tài)與相關(guān)技術(shù)趨勢(shì)，并將研究成果與合作方共享。

值得買(mǎi)科技表示，作為專(zhuān)注于消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的科技集團(tuán)，公司將充分發(fā)揮在消費(fèi)領(lǐng)域的能力、資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，與更多合作伙伴攜手探索并輸出更多具有前沿洞察和行業(yè)價(jià)值的研究成果，為行業(yè)從業(yè)者提供市場(chǎng)參考，為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。