從武大校園的快閃狂歡，到小米之家的科技跨界，再到“全球首家堂堂健康牧場旗艦店”的沉浸體驗，益禾堂用“年輕化玩法+場景化破圈”的櫻花季營銷活動，不僅俘獲了Z世代的心，更以“一杯奶茶”為支點(diǎn)，撬動了品牌聲量與用戶情感的雙重爆發(fā)。

當(dāng)櫻花遇見奶茶，究竟會碰撞出怎樣的春日浪漫?讓我們一探究竟!

一、櫻花季“殺瘋”了!快閃成校園“頂流事件”

作為從校園起家的國民茶飲品牌，益禾堂始終將高校市場視為品牌發(fā)展的核心陣地。今年櫻花季，便以武漢大學(xué)為圓心，打造一場“沉浸式校園營銷”，不僅深化了與高校的情感聯(lián)結(jié)，更以創(chuàng)意玩法掀起年輕群體的參與熱潮。

3月8日10:00-12:30、14:00-18:00兩個時間段，益禾堂在武大桂園田徑場西側(cè)舉辦櫻花快閃活動，邀請高校學(xué)子參與，將品牌符號與校園記憶深度綁定。其間，“益趣春櫻花球手”“益趣櫻俠氣球神槍手”“益趣綠植DIY”三大互動游戲強(qiáng)勢吸睛，參與者通過集章的方式兌換櫻花風(fēng)車、冰箱貼、打卡地圖等櫻花限定周邊，吸引了大量學(xué)生與年輕游客駐足。

活動現(xiàn)場，益禾堂更是特邀央視春晚機(jī)器人大咖驚喜現(xiàn)身門店，當(dāng)起了一日店長，并與小米SU7 Ultra同框亮相。黃色的車身在陽光下熠熠生輝，十分引人注目，銀色的人形機(jī)器人“店長”更是親自下場，與觀眾親密互動，將現(xiàn)場氛圍推至高潮。科技感與浪漫氛圍交織，讓高校學(xué)子零距離體驗科技魅力，使得活動現(xiàn)場迅速成為了小紅書、抖音的爆款打卡點(diǎn)。

櫻花樹下，青春正盛。從創(chuàng)立至今，益禾堂始終將深耕高校市場作為品牌戰(zhàn)略，在校企合作模式方面不斷創(chuàng)新，此次益禾堂×武大快閃，就是校企合作的一次創(chuàng)新實踐。值得一提的是，早在2024年12月，益禾堂便與武大傳媒學(xué)院合作舉辦過廣告提案會，以櫻花為主題，鼓勵高校學(xué)子為品牌注入年輕化創(chuàng)意，強(qiáng)化品牌“年輕基因”。由此看來，此次櫻花季校園活動落地武大，不僅是品牌與青春的雙向奔赴，更是一場再續(xù)“前緣”的春日之約。

二、奶茶×黑科技!益禾堂小米CP狂撒“厚米福利”

當(dāng)“國民茶飲品牌”遇上“國民科技品牌”，究竟會擦出怎樣的火花?益禾堂與小米之家的跨界聯(lián)動，給出了滿分答案。此次櫻花季活動，益禾堂將奶茶消費(fèi)場景延伸至科技空間，邀請來自科技領(lǐng)域的國民品牌——小米，以“場景置換+事件營銷”打破圈層壁壘，精準(zhǔn)觸達(dá)科技愛好者與都市潮人。

即日起至3月31日，益禾堂攜手小米舉辦“益禾堂櫻花春日大賞×小米科技新裝節(jié)”，消費(fèi)者在武漢小米之家門店參與指定活動，即有機(jī)會獲得“益禾堂薄荷奶綠禮贈卡”，福利滿滿，吸引了眾多“堂粉”和“米粉”到店參加。

“我是‘米粉’，也是‘堂粉’，從益禾堂官微看到兩大國民品牌夢幻聯(lián)動的消息，著實驚喜了一把，趕緊帶著愛人孩子來打卡”，武漢市民張先生欣喜地表示。這一“奶茶進(jìn)科技店”的創(chuàng)意，不僅打破了傳統(tǒng)消費(fèi)場景的邊界，更以“好厚米”的趣味諧音梗拉近用戶距離，引發(fā)社交平臺熱議。

此次跨界聯(lián)動，將益禾堂的年輕調(diào)性與小米的科技屬性深度融合，實現(xiàn)了兩大國民品牌的流量互導(dǎo)。與此同時，以“奶茶+科技”的創(chuàng)新組合及“場景創(chuàng)新+情感共鳴”的創(chuàng)意營銷，打破了茶飲行業(yè)的固有標(biāo)簽，重塑消費(fèi)者對益禾堂的多元認(rèn)知，讓“一杯奶茶”成為連接多元生活方式的紐帶。

三、圓夢三八節(jié)，健康牧場“搬進(jìn)”城市奶茶店

當(dāng)櫻花季“邂逅”三八婦女節(jié)，益禾堂用一張“櫻花心聲貼”，撬動全網(wǎng)情感共鳴。此前，益禾堂就已在社交平臺預(yù)告官宣：3月8日婦女節(jié)當(dāng)天，全國女性消費(fèi)者走進(jìn)指定的益禾堂“主題門店”，即可免費(fèi)領(lǐng)取“櫻花心聲貼”1枚，留下自己對于女性成長的期盼或想改變的困境，后續(xù)益禾堂會隨機(jī)挑選心聲貼，助其實現(xiàn)愿望。

活動當(dāng)天，女生們踴躍參加活動，留下心聲。益禾堂的這一暖心舉措，將節(jié)日營銷升維為一場全民情感互動，賦予了櫻花季更溫暖的內(nèi)涵。在眾多益禾堂主題門店中，位于武漢大學(xué)珞喻路店的特殊門店以“牧場露營風(fēng)”為主題的全新形象亮相，格外引人注目。這是益禾堂“全球首家健康牧場旗艦店”，雙層構(gòu)造，占地180平方米，通過“沉浸式牧場空間、櫻花限定新品及高校場景化運(yùn)營”的三位一體模式，生動詮釋著“益趣東方敬年輕”的品牌主張。

不同于傳統(tǒng)的高校門店，這家門店以“城市健康牧場”概念重構(gòu)消費(fèi)場景，打造差異化體驗空間：一樓保持常規(guī)門店風(fēng)格，并增設(shè)打卡裝置，營造年輕活力氛圍;二樓則增加了可移動露營桌椅，打造模塊化社交區(qū)，完美契合當(dāng)代年輕人對“第三空間”的需求。

門店開業(yè)當(dāng)天，益禾堂還邀請顏值博主江皓、小狼擔(dān)當(dāng)“一日店長”，受到了高校學(xué)子的熱烈歡迎，大家積極參與互動、自發(fā)在社交平臺交流分享。據(jù)悉，消費(fèi)者在3月8日當(dāng)天線下購買【櫻花限定套餐】，即可獲取互動號碼牌1個，與“一日店長”進(jìn)行互動、合影。新店開業(yè)與節(jié)日活動的疊加，不僅提升了單店聲量，更通過“體驗式營銷”強(qiáng)化了消費(fèi)者對益禾堂品牌升級的認(rèn)知。

櫻花易逝，品牌長青。此次益禾堂“櫻花季營銷”活動，通過“事件+場景+情感”的組合拳，展現(xiàn)出引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的魄力。從2024年“薄荷家族”的出圈，到今年櫻花季營銷撬動全域聲量，益禾堂始終圍繞“年輕化”與“本土化”為品牌營銷雙軸心，用扎實的創(chuàng)意與用戶建立深度羈絆。面對2025年茶飲行業(yè)愈演愈烈的“IPO軍備競賽”，益禾堂選擇了一條更“重”的路——深耕用戶價值，希望用更多創(chuàng)意營銷方案，讓消費(fèi)者的每一杯奶茶都承載新鮮體驗!