引入

從“千燈啟明”穿越“仙俠國(guó)風(fēng)”，從“城墻派對(duì)”跨越“江畔燈彩”……不同城市衍生出別具風(fēng)格春節(jié)年俗活動(dòng)，構(gòu)成意蘊(yùn)豐富的中式春節(jié)之美。

今年新春期間，「抖音生活新年季」線下活動(dòng)火熱舉行，帶領(lǐng)大家找到“年味兒”的正確打開(kāi)方式。在中部大區(qū)，抖音生活服務(wù)分別在具有濃厚中式春節(jié)氛圍的上海豫園、西安，首次成為春晚分會(huì)場(chǎng)的武漢，以及具有傳統(tǒng)民俗的高流量游玩萬(wàn)歲山景區(qū)，舉辦系列特色線下活動(dòng)，和大家一起解鎖「超中式」的新年儀式感!

深受抖音用戶(hù)喜愛(ài)的@張之助竟然、@子航核電站、@若若跑的賊快、@阿nic的每一餐等數(shù)十位達(dá)人，也來(lái)到中部大區(qū)“春節(jié)不打烊”的特色好店中打卡，并通過(guò)直播、短視頻等形式開(kāi)啟種草模式，和大家一起分享過(guò)年新體驗(yàn)。達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)了用戶(hù)的消費(fèi)興趣，引爆新春消費(fèi)活力。

同時(shí)，線下火熱新年氛圍蔓延至線上，抖音生活服務(wù)推出活動(dòng)主題頁(yè)面，聯(lián)動(dòng)烏鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)、風(fēng)起大漢·沉浸式演藝街區(qū)、三只松鼠、久光百貨等大牌推出新春好品，給出超值團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠;還有年味直播間匯聚福利，和大家一起開(kāi)心過(guò)年。截至1月23日，中部大區(qū)累計(jì)支付GMV破百億，并保持高速增長(zhǎng)，活動(dòng)商家收獲了新春好生意。這個(gè)春節(jié)，上抖音，花小錢(qián)，過(guò)大年!

01 千燈啟明，感受上海豫園燈會(huì)的非遺魅力

在很多“老上海”人眼里，豫園的燈一亮，上海就過(guò)年了。

作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，豫園燈會(huì)已經(jīng)走過(guò)的第30個(gè)年頭，成為上海標(biāo)志性的新春文化活動(dòng)和城市文化名片。

1月1日-2月12日，2025豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)如期舉行，以多樣的花燈表演藝術(shù)，迎接申遺成功后首個(gè)春節(jié)。值得一提的是，上海首個(gè)燈彩文化藝術(shù)展“不止燈彩——豫園燈會(huì)30年暨中國(guó)燈彩藝術(shù)展”與豫園燈會(huì)同日開(kāi)幕，為觀眾們帶來(lái)“觀燈+看展”的雙重體驗(yàn)，奉上視覺(jué)與文化相融的盛宴。

今年，大批外國(guó)友人來(lái)滬過(guò)年，感受春節(jié)之美。在新春節(jié)點(diǎn)，抖音生活服務(wù)在上海豫園舉辦主題活動(dòng)，吸引國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注。在豫園內(nèi)外核心入口處，大家可參與“巳年轉(zhuǎn)運(yùn)珠”趣味互動(dòng);完成打卡任務(wù)后，還能領(lǐng)取“新年好飲”，諸多參與活動(dòng)聯(lián)名的商家準(zhǔn)備的熱飲，包裝設(shè)計(jì)精美，在冬日喝上一杯，暖身又暖心。線下精心準(zhǔn)備的活動(dòng)吸引了用戶(hù)的積極參與，“巳年轉(zhuǎn)運(yùn)珠”裝置落地僅10天時(shí)間內(nèi)，已有超過(guò)27萬(wàn)游客打卡互動(dòng)。

來(lái)自韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、愛(ài)爾蘭、俄羅斯、白俄羅斯、韓國(guó)等地的國(guó)際游客，現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)打卡，沉浸式感受中國(guó)非遺燈會(huì)里的“抖”式精彩，開(kāi)啟一場(chǎng)奇幻又歡樂(lè)的旅程。

與之相關(guān)的話題#各國(guó)游客已涌入豫園過(guò)年 在抖音平臺(tái)發(fā)酵，熱度沖上抖音上海熱點(diǎn)榜TOP 2。話題在激發(fā)大家熱烈討論的同時(shí)，讓更多人感受上海的獨(dú)特年味。

02 仙俠國(guó)風(fēng)，在河南萬(wàn)歲山體驗(yàn)俠義江湖

若是說(shuō)上海的豫園燈會(huì)展現(xiàn)著中西文化的交流盛況，那么在河南開(kāi)封，萬(wàn)歲山武俠城則將春節(jié)傳統(tǒng)與當(dāng)下年輕人最?lèi)?ài)的潮流文化融合起來(lái)，以「超中式」的仙俠國(guó)風(fēng)元素，吸引著眾多游客的目光。

春節(jié)期間，萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)新春氣氛拉滿，每天接待數(shù)萬(wàn)游客在此游玩。這里有春節(jié)元素的燈會(huì)展示、民俗市集、主題劇本殺、煙花秀、音樂(lè)節(jié)等形式豐富的娛樂(lè)活動(dòng)，為大家打開(kāi)游玩的新思路。三打祝家莊、打鐵花、王婆說(shuō)媒等火爆全網(wǎng)的高人氣節(jié)目加場(chǎng)上演，為新春游玩增添趣味。

在火熱的過(guò)節(jié)氣氛之下，今年1月14日-2月4日期間，「抖音生活新年季」新年打卡裝置空降人潮涌動(dòng)的景區(qū)入口，為用戶(hù)帶來(lái)新年好運(yùn);萬(wàn)歲山武俠城的仙俠COSER御劍巡游，“異域公主”們騎著駱駝前來(lái)赴約，與駐足打卡的游客們共享一場(chǎng)新春奇境。

更值得期待的是，萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)還將推出新春狂歡大巡游以及互動(dòng)體驗(yàn)，為游客們呈現(xiàn)別開(kāi)生面的游園探險(xiǎn)之旅。隨著活動(dòng)舉行，#中原的年味回來(lái)了 等話題在抖音上熱度不斷上揚(yáng)，成為今年備受關(guān)注的新春熱點(diǎn)。

03 城墻派對(duì)，品味西安的春節(jié)文化盛宴

中國(guó)的春節(jié)文化，博大精深，地域特色明顯。在北方過(guò)年，顯然不能錯(cuò)過(guò)西安的新春活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，僅在2024年春節(jié)假期，西安市3A級(jí)以上景區(qū)共接待游客1060.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41%。隨著春節(jié)申遺成功，以西安為代表的中式春節(jié)文化，引發(fā)新一輪關(guān)注熱潮。

在2025年1月22日-1月23日，「抖音生活新年季」活動(dòng)走進(jìn)西安。抖音生活服務(wù)將年味濃縮至一場(chǎng)派對(duì)中，舉辦「西安城墻年味派對(duì)」，活動(dòng)場(chǎng)地中心區(qū)設(shè)置“非遺中國(guó)年”裝置打卡點(diǎn)，并邀請(qǐng)舞獅、COS表演等，互動(dòng)花樣百出，諸多身穿漢服的青年男女在此拍照打卡。

在派對(duì)活動(dòng)中，游客可以打開(kāi)抖音APP進(jìn)入「抖音生活新年季」主會(huì)場(chǎng)，參與抽獎(jiǎng)，領(lǐng)取包含新春心愿錦囊和心愿打卡地圖的新年福氣券包。根據(jù)規(guī)則，大家在心愿打卡地圖標(biāo)注的打卡點(diǎn)位處互動(dòng)，就能領(lǐng)取發(fā)財(cái)小元寶;集齊三枚小元寶后，還能參與新春心愿抽簽活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得新年冰箱貼、新春文創(chuàng)香、新年福扇等獎(jiǎng)品!

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由政府、城墻官方及平臺(tái)邀約100+本地知名達(dá)人親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，達(dá)人們身著各色漢服體驗(yàn)市集氛圍，同時(shí)化身本地向?qū)В瑤ьI(lǐng)游客一起現(xiàn)場(chǎng)打卡體驗(yàn)，也用鏡頭記錄下了各類(lèi)互動(dòng)小游戲的快樂(lè)瞬間，吸引眾多用戶(hù)前往打卡。夜晚八點(diǎn)，城墻燈會(huì)亮燈，華燈初上光影交織，新年祈愿年味派對(duì)火熱上線。

在花式年味活動(dòng)的加持下，西安成為今年新春旅游的熱門(mén)打卡勝地。在達(dá)人們的花式種草分享之下，大家燃起創(chuàng)作熱情，紛紛曬出在西安過(guò)年的心動(dòng)瞬間。本次活動(dòng)的熱度，迅速在抖音上飆升。#西安年就是中國(guó)年 等話題助力西安新春文旅活動(dòng)被更多游客發(fā)現(xiàn)。

04 江畔燈彩，領(lǐng)略武漢的新春熱烈氛圍

跨過(guò)秦嶺淮河，中國(guó)年味的地圖來(lái)到荊楚之地——湖北武漢。今年，武漢首次成為春晚的分會(huì)場(chǎng)之一，以新派戲曲、雜技、楚樂(lè)等文化元素匯聚眾多游客的注意力。

2025年1月24日-2月4日，抖音生活服務(wù)來(lái)到武漢，在長(zhǎng)江江灘打造“樂(lè)游江灘·廟韻迎春”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)大家近距離感受武漢的新春風(fēng)采。

超過(guò)20位武漢本地達(dá)人在武漢體驗(yàn)江灘廟會(huì)新玩法以及周邊特色店鋪，花式打卡武漢特色的吃喝玩樂(lè)購(gòu)。活動(dòng)期間，抖音話題 #江城的春節(jié)氛圍感拉滿了 持續(xù)升溫。

1月24日-2月5日期間，“抖音生活新年季”限定版長(zhǎng)江燈光秀“超長(zhǎng)”上線，“上抖音，花小錢(qián)，過(guò)大年”的燈光點(diǎn)亮武漢長(zhǎng)江夜空，令武漢再一次受到全國(guó)矚目。

與此同時(shí)，“年味江城”市集火熱進(jìn)行。市集融合了游樂(lè)、美食、互動(dòng)等內(nèi)容，花車(chē)攤位前圍滿了市民近距離感受“年味江城”。此外，集市里還有來(lái)自全國(guó)各地的新鮮農(nóng)副產(chǎn)品、地道美食等待大家“打年貨”。傳統(tǒng)手工藝、民間表演藝術(shù)等特色非遺項(xiàng)目吸引市民觀賞，加熱了抖音生活新年季“江灘廟會(huì)鬧新春，歡樂(lè)祥和樂(lè)萬(wàn)民”的節(jié)日氛圍。

活動(dòng)更是結(jié)合江城兩江四岸漫游路線，首次在抖音推出品類(lèi)繁多的通兌券、一日游套票、江豚聯(lián)名商品以及專(zhuān)屬單品等消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“一卡通”套票即可環(huán)游江城，享受“吃”“玩”“逛”的優(yōu)惠和便利。目前，活動(dòng)已在抖音上線的漢口江灘商業(yè)街“55元餐飲禮包”“90元江灘美食餐飲禮包”等團(tuán)購(gòu)，匯集了武漢四地江灘的30多家商戶(hù)，并在線上發(fā)布江灘美食地圖，讓市民“一站式”暢享美食。

江城用熾熱、真誠(chéng)迎接八方賓朋，歡迎大家在武漢江灘領(lǐng)略長(zhǎng)江之美，品味文化之美，感受生活之美。更值得期待的是，新年期間，武漢長(zhǎng)江江灘的新春廟會(huì)市集、橋墩音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)也將陸續(xù)上演，期待大家多多關(guān)注!

結(jié)尾

中國(guó)春節(jié)之美，各美其美，美美與共。在「抖音生活新年季」活動(dòng)里，你可以看見(jiàn)上海燈會(huì)的浪漫精致、河南開(kāi)封萬(wàn)歲山的仙俠夢(mèng)幻，也能欣賞西安傳統(tǒng)年俗的文化底蘊(yùn)，以及武漢長(zhǎng)江江灘的華燈璀璨。抖音生活服務(wù)以獨(dú)特的文化視角，發(fā)現(xiàn)中國(guó)城市的美好，為中國(guó)春節(jié)注入更多活力。從明星達(dá)人到普通游客，從線下體驗(yàn)到線上活動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著“超中式”的新年儀式感。

「抖音生活新年季」活動(dòng)正在熱鬧進(jìn)行中，打開(kāi)抖音，搜索#抖音生活新年季，pick心中最?lèi)?ài)的春節(jié)年味!快上抖音領(lǐng)取新年限定福利，花小錢(qián)，開(kāi)心過(guò)大年。