眾所周知，即飲茶市場(chǎng)尤其是無(wú)糖茶品類(lèi)正迎來(lái)“換擋提速”的新發(fā)展周期，未來(lái)無(wú)糖茶市場(chǎng)發(fā)展的進(jìn)化路徑在哪里?品牌該如何尋找破圈突圍的核心競(jìng)爭(zhēng)力?

在本次發(fā)布會(huì)上，“全國(guó)有機(jī)即飲茶開(kāi)創(chuàng)者*”金塵茶攜新品“金塵有機(jī)茶”重磅亮相，產(chǎn)品依托“有機(jī)”概念突破了無(wú)糖即飲茶的品質(zhì)天花板，更滿(mǎn)足了當(dāng)代消費(fèi)者追求健康、安全、天然的飲食需求，為行業(yè)帶來(lái)了全新氣象，加速即飲茶市場(chǎng)邁入新的“4.0”發(fā)展時(shí)代。

專(zhuān)家大佬齊聚京城，走進(jìn)無(wú)糖茶“4.0時(shí)代”

作為專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)一、唯一的中國(guó)快消茶品牌，金塵茶堅(jiān)持好茶是種出來(lái)的，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。金塵茶“掌門(mén)人”葛小松在發(fā)布會(huì)上就表示表示，“金塵茶的初心一方面是要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，助力貴州鄉(xiāng)村振興;另一方面是要帶領(lǐng)中國(guó)茶走向世界，做出世界級(jí)的中國(guó)茶品牌。”

在行業(yè)主題分享環(huán)節(jié)，尼爾森IQ中國(guó)首席增長(zhǎng)官鄭冶以《探索2025即飲茶市場(chǎng)新趨勢(shì)》為主題，與參會(huì)來(lái)賓一起從行業(yè)端、消費(fèi)端分享了最新的即飲茶品類(lèi)發(fā)展特征與未來(lái)走勢(shì)預(yù)判。

鄭冶表示，即飲茶是國(guó)內(nèi)飲料這兩年增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)之一，其中，無(wú)糖茶增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大:一是市場(chǎng)接受度更高; 二是終端回轉(zhuǎn)更好。

另外，華現(xiàn)咨詢(xún)創(chuàng)始人趙前也發(fā)布了《無(wú)糖茶下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：三大決勝點(diǎn)》的策略報(bào)告，為品牌破卷出圈、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力、構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，提供了有益啟示與策略加持。

金塵茶執(zhí)行總裁趙宇寧則從極致產(chǎn)品力、打造真品牌和動(dòng)銷(xiāo)是王道等方面，與參會(huì)嘉賓分享《好茶是種出來(lái)的》這一話(huà)題。

趙宇寧講到，未來(lái)即飲茶品牌的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，金塵茶要打造有“根”的品牌，金塵茶通過(guò)自有茶園、自建工廠(chǎng)、自研茶飲、自創(chuàng)品牌，打造出一條全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展模式。

“從今年年初，我們就開(kāi)始組織研發(fā)、市場(chǎng)和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)成立了項(xiàng)目組，在有機(jī)即飲茶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上提前布局，目前3款產(chǎn)品都順利通過(guò)了中國(guó)有機(jī)認(rèn)證，精選有機(jī)茶園、有機(jī)生產(chǎn)加工、每瓶產(chǎn)品都有唯一的有機(jī)碼，全程有機(jī)可追溯。”

從行業(yè)來(lái)看，目前中國(guó)正站在無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)爆發(fā)的臨界點(diǎn)，而金塵茶坐擁貴州700多萬(wàn)畝茶園，在原料端擁有著天然的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在人才儲(chǔ)備方面，金塵茶經(jīng)過(guò)4年的積累和沉淀，吸引了眾多來(lái)自飲料行業(yè)頭部企業(yè)及上市公司的人才加入，銷(xiāo)售組織完善，團(tuán)隊(duì)士氣高昂。

另外，參會(huì)的多位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、經(jīng)銷(xiāo)商也認(rèn)為，“瓶裝有機(jī)無(wú)糖茶的誕生，解決了長(zhǎng)期以來(lái)無(wú)糖茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、供應(yīng)鏈短板問(wèn)題，不但為行業(yè)塑造了一個(gè)具備極致產(chǎn)品力的潛力爆品形象，更通過(guò)瓶裝有機(jī)無(wú)糖茶實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新占位，構(gòu)建起屬于自己的瓶裝無(wú)糖茶的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，為接下來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)端破卷突圍、打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力做好了充足準(zhǔn)備。”

有機(jī)即飲茶放光彩，譜寫(xiě)行業(yè)新篇章

有機(jī)自有大商機(jī)。不論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，還是政策導(dǎo)向，包括有機(jī)茶在內(nèi)的整個(gè)有機(jī)產(chǎn)業(yè)都處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局近期發(fā)布的《中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證與有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展(2024)》顯示，我國(guó)有機(jī)產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，2023年有機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售額首次突破1000億元，一躍成為全球第三大有機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)前，隨著人們生活水平提高、健康意識(shí)增強(qiáng)，有機(jī)產(chǎn)品憑借無(wú)污染、高品質(zhì)的特點(diǎn)，逐漸成為消費(fèi)者追求健康生活方式的重要選擇。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也在10月19日撰文表示，“有機(jī)的生產(chǎn)方式在某種程度上代表著綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面發(fā)揮著牽引和示范作用，已成為部分農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域的關(guān)鍵一環(huán)。我國(guó)的有機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，為行業(yè)發(fā)展壯大提供了有利條件。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)有機(jī)產(chǎn)品無(wú)論是市場(chǎng)占有率還是人均消費(fèi)金額，都有較大提升空間。”

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，伴隨著金塵有機(jī)茶新品亮相，歐睿國(guó)際中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、高級(jí)咨詢(xún)總裁穆愔也上臺(tái)為金塵有機(jī)茶頒發(fā)了“全國(guó)有機(jī)即飲茶開(kāi)創(chuàng)者”的歐睿市場(chǎng)聲明。

穆愔表示，歐睿國(guó)際作為全球領(lǐng)先的商業(yè)信息提供商，基于對(duì)全國(guó)主流即飲茶品牌所獲相關(guān)認(rèn)證的對(duì)比調(diào)研，通過(guò)多維度的數(shù)據(jù)核驗(yàn)，確認(rèn)依據(jù)GB/T 19630–2019，金塵茶首個(gè)獲得并上市了中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品(OGA)茶(類(lèi))飲料類(lèi)別認(rèn)證的即飲茶。

值得一提的是，知名演員、國(guó)民女神高圓圓也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)驚艷亮相，她作為金塵有機(jī)茶的品牌代言人，與消費(fèi)者共同體驗(yàn)“有機(jī)”生活帶來(lái)的健康樂(lè)趣，一起見(jiàn)證金塵有機(jī)茶的卓越品質(zhì)。

據(jù)介紹，金塵有機(jī)茶正是一款遵循嚴(yán)苛的有機(jī)高標(biāo)準(zhǔn)選料、生產(chǎn)的新一代高品質(zhì)無(wú)糖瓶裝即飲茶，從種植到加工，不施用任何人工合成的化肥、農(nóng)藥、植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑、化學(xué)食品添加劑等物質(zhì)生產(chǎn)出的，并榮獲中國(guó)有機(jī)認(rèn)證，真正做到了一瓶一碼可追溯。這一切的努力只為保障給消費(fèi)者帶來(lái)干凈、健康的品質(zhì)產(chǎn)品。飲用金塵有機(jī)茶時(shí)，入口的自然回甘還原了茶園的純凈茶香，讓人唇齒留香。

參會(huì)的多位專(zhuān)家表示，當(dāng)前無(wú)糖茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最大的問(wèn)題，源于市場(chǎng)對(duì)于健康和品質(zhì)需求的不斷升級(jí)，與茶葉產(chǎn)業(yè)鏈短板之間產(chǎn)生了根本性矛盾。

目前看來(lái)，能破解這一根本矛盾的“密碼”在于“有機(jī)茶”產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠衲芘c即飲茶工業(yè)的深度融合。而未來(lái)能夠改變市場(chǎng)格局的“挑戰(zhàn)者”品牌，也一定屬于像金塵茶這樣能夠依托產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合、并具備市場(chǎng)拓展能力的綜合實(shí)力型企業(yè)，才能具備引領(lǐng)新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

“富”商也“扶”商，金商聯(lián)盟熱啟動(dòng)

本次發(fā)布會(huì)，除了有金塵有機(jī)茶驚艷亮相，還啟動(dòng)了金塵茶“金商聯(lián)盟”成立儀式，并為優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商頒發(fā)了“榜樣力量”的獎(jiǎng)項(xiàng)。

在金商聯(lián)盟的成立儀式上，品飲匯創(chuàng)始人希姐認(rèn)為，隨著消費(fèi)趨勢(shì)多元化，經(jīng)銷(xiāo)商選品不僅考驗(yàn)著經(jīng)驗(yàn)和眼光，更需要有多元資源加持、賦能，才能從一個(gè)商業(yè)模式單一的渠道商向一個(gè)多渠道運(yùn)作、多種運(yùn)營(yíng)能力兼具的優(yōu)秀產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型，

“金商聯(lián)盟”的橫空出世，為金塵有機(jī)茶的發(fā)展插上了騰飛的“翅膀”。品類(lèi)價(jià)值潛力巨大、風(fēng)向趨勢(shì)明顯、渠道政策給力，這諸多利好因素也將讓金塵有機(jī)茶的未來(lái)發(fā)展極具想象空間。

通過(guò)發(fā)布會(huì)，金塵茶作為專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)一、唯一的中國(guó)快消茶品牌，堅(jiān)持好茶是種出來(lái)的，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，無(wú)疑為整個(gè)茶飲行業(yè)注入新活力，開(kāi)啟新航向。