該《白皮書》由勵展華博聯合國際知名咨詢公司凱度聯合發布,全篇共四章,幫助行業人士了解市場趨勢、把握消費者需求和動態,并為未來的市場變化做好準備。

白皮書四大核心觀點之一:禮品定制趨勢進一步場景化、深度化

消費者越來越傾向于選擇能夠體現自己獨特品味和情感的禮品。需求的日益多樣化推動場景化與定制化禮品成為市場主導趨勢。禮品制造商積極提供更加深度化、場景化的定制服務以滿足市場。

企業定制禮品的應用場景既有公司宣傳、節日禮贈、也有商務拜訪、會議活動,還有年節福利、年會、周年慶或入職禮包、團建等,企業定制禮品已經滲透到企業經營的各個環節。根據行業綜合判斷,禮品定制市場目前整體規模占兩成以上(約2400億),并持續增長。大中小型民營企業禮品定制需求更加強烈,達到或超過50%。

從行業的參與者來看,禮品服務商認為未來不同程度的定制均有所增長,并且隨深度定制的需求增長,品牌原廠和加工廠/代工廠的競爭力逐漸凸顯。

數據來源:本次調研數據;艾瑞咨詢聯合京東消費及產業發展研究院發布《2022年中國企業禮品定制行業白皮書》

白皮書四大核心觀點之二:平臺數據化推動禮業營銷傳播

越來越多的企業開始布局數字化采購�；ヂ摼W平臺/科技公司的加入(如:傳統電商、小米),以其天然優勢(行業知名度、物流體系、算法能力等)加速行業結構轉型及選品邏輯變得更加透明及公開。伴隨央國企不斷推進陽光采購的政策規定,企業數字化采購進入了快速發展期。

禮業營銷傳播平臺數字化目前主要表現出三大趨勢:互聯網平臺正在加快進入禮品市場,淘寶企業購和1688大企業采購頻道為企業客戶提供了極大便利;京東、天貓銷量的評價體系成為大企業采購重度影響因子,銀行、保險、郵政、能源等行業大企業愿意通過選用京東、天貓平臺的品類銷量排行榜來選品,主要為營銷、福利、辦公、勞保等業務場景服務;小紅書作為后起之秀,有望成為繼京東、天貓之后第三個被認可的產品評價指標。禮盒定制線上化,大平臺、小公司紛紛試水禮盒組套互聯網模式。

白皮書四大核心觀點之三:終端用戶需求及結構變化趨勢

90后、00后已成為職場主力大軍,也是終端禮品接收和使用的主力群體。在生活上,他們關注健康、在意格調、注重精神滿足,詩與遠方;在消費上他們為健康投資、具有判斷“高品質+性價比”的眼界和能力,并喜歡創新、個性、在意自我人設的建立和打造。

數據來源:本次調研數據

具體而言,禮品正回歸情感屬性,情緒消費時代已經開啟。新一代禮品用戶在選擇禮品時更多強調文化屬性、美學屬性�！栋灼�書》發現,相比2024年,他們對禮品的滿意度略有降低,主要因為禮品在創意、價值感、實用的表達上與自身的期待存在差距。這一現象表明,禮業轉型仍需進一步加速以適應用戶結構變化并滿足市場期待。

白皮書四大核心觀點之四:代理品牌全渠道融合需求顯現

禮品消費者結構已經發生顯著變化,新一代消費者習慣于電商平臺采購和消費,并且依賴從數字化平臺獲取資訊,因此,禮品代理商不得不適應禮業這一根本性變化,在傳統渠道之外全方位進入線上線下全渠道并融合營銷推廣。

這一渠道需求一方面催生電商平臺更快擴張其禮品市場影響力,同時推動禮業數字化垂直平臺發展,另外直播電商、社區團購等私域渠道也方興未艾。

數據來源:本次調研數據及行業公開資料整理

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據勵展華博副總裁諶莉介紹,《白皮書》調研歷經數月,投入大量精力,收集了海量的行業數據,深入采訪了一批具有代表性的行業人士。勵展華博致力于推動行業發展,目前關于報告的所有內容,可以登錄勵展華博官網首頁頂部導航欄直接下載。

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