面對消費者日益多元化的飲料消費偏好,東鵬飲料并未止步于單一產品線的深耕,而是積極擁抱變化,實施“1+6”多品類戰略,致力于開發符合市場趨勢和消費者需求的新產品。通過大量市場調研,借助數字化營銷工具,東鵬飲料得以及時洞悉市場趨勢,推出滿足消費者需求的產品,同時研發部門始終堅持各類飲料的預研與試銷工作,與安徽農業大學建立“茶葉深加工與飲品開發聯合研究中心”,與廣東省農業科學研究院合作成立“嶺南果蔬飲品加工技術聯合研究院”等,為新品開發儲備并建立基礎。

東鵬飲料產品家族

根據不同消費場景和消費者群體的特點,東鵬飲料推出了涵蓋多種口味、適應各類飲用習慣及偏好的產品系列。針對熱愛運動、追求健康生活方式的年輕群體,東鵬飲料推出了“補水啦”系列飲品,該產品憑借迅速補充電解質的功能性和簡約時尚的便攜包裝,贏得了年輕消費者的廣泛好評。此外,同樣具有提神作用的咖啡飲料“東鵬大咖”、無糖茶系列“鵬友上茶”等產品,滿足了消費者在不同場景下的細分需求。

“東鵬補水啦”電解質飲料

作為一家從能量飲料起家的民族企業,東鵬飲料始終肩負著“讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌愿景,為消費者提供多品類、高品質產品,并通過綁定奧運會、亞運會、王者榮耀、CHBL、NYBO、HHI等國內國際體育賽事,投放戶外廣告、植入熱門影劇綜藝,攜手韓紅基金會、姚基金等踐行社會公益,緊跟時代發展,持續傳遞品牌價值與中國能量。這些舉措不僅提升了東鵬飲料的品牌知名度與美譽度,也增強了消費者對品牌的關注和認同。

東鵬特飲 x 王者榮耀職業聯賽KPL線下活動現場

通過多品類拓展戰略的實施,東鵬飲料取得了顯著成效。2024年前三季度東鵬飲料實現營收125.58億元,同比增長45.34%,歸母凈利潤27.07億元,同比增幅高達63.53%。其中,東鵬特飲作為公司的核心產品,銷售收入為105.07億元,同比增長31.43%;新品“東鵬補水啦”實現營收12.11億元,同比增長392.11%,呈不可阻擋之勢,驗證了東鵬飲料實施多品類發展的正確性。

未來期待東鵬飲料在多品類戰略的引領下實現更高水平的發展,為消費者帶來更多元化、更高品質的飲品選擇。