東鵬飲料入榜“凱度BrandZ”

凱度BrandZ榜單通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢攧?wù)分析與多維品牌資產(chǎn)研究,量化了品牌對企業(yè)經(jīng)營表現(xiàn)的貢獻(xiàn)。今年,盡管百強品牌總價值9685億美元同比微跌4%,但相比前兩年已顯現(xiàn)穩(wěn)定跡象,預(yù)示著中國品牌正步入平穩(wěn)增長階段。在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代,東鵬飲料的成功絕非偶然,而是源于其深諳品牌建設(shè)之道。

東鵬飲料的崛起,正是中國品牌勇立潮頭的生動寫照。作為一家從能量飲料起家的民族企業(yè),東鵬始終秉持“讓奮斗者擁有拼搏的能量”的品牌愿景。這不僅是一句口號,更是貫穿其品牌戰(zhàn)略的核心理念。通過多元化的市場布局,東鵬飲料正逐步實現(xiàn)從單一產(chǎn)品向多品類綜合飲料集團的華麗蛻變。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功,可以從數(shù)據(jù)中得到印證。2024年上半年,東鵬飲料實現(xiàn)營收78.73億元,同比增長44.19%,其中旗艦產(chǎn)品東鵬特飲貢獻(xiàn)68.55億元,增速達(dá)33.49%。更令人矚目的是,其他飲料產(chǎn)品線的營收同比增長高達(dá)172.16%,印證了公司“1+6多品類”戰(zhàn)略的成功。

東鵬飲料的成功秘訣,與凱度《品牌增長藍(lán)圖》所強調(diào)的三大加速器不謀而合:占領(lǐng)更多消費者心智、強化品牌存在感及找到增長新空間。為實現(xiàn)這些目標(biāo),東鵬飲料采取了多維度舉措,不斷強化品牌影響力。一方面,堅持“累了困了喝東鵬特飲”這一簡潔有力的廣告語長達(dá)十多年,通過持續(xù)重復(fù)與強化,深深烙印在消費者心中;另一方面,東鵬飲料積極擁抱數(shù)字化時代,通過明星代言、熱門影視植入、大型體育賽事贊助、涉獵游戲電競等多種方式,實現(xiàn)線上飽和式傳播。此外,借助亞運會、世界杯、奧運會等國際IP賽事,東鵬飲料不斷加深在公眾心目中的民族品牌印象,形成了強大的品牌勢能。

東鵬飲料×卡塔爾世界杯

東鵬飲料×杭州亞運會

這種多元化的品牌戰(zhàn)略不僅提升了品牌影響力,還悄然改變了消費者畫像。2024年上半年財報顯示,東鵬飲料的用戶群體正呈現(xiàn)年輕化、白領(lǐng)化趨勢,互聯(lián)網(wǎng)、廣告、教育培訓(xùn)等行業(yè)從業(yè)者成為新的忠實擁躉。這一轉(zhuǎn)變不僅顛覆了能量飲料的傳統(tǒng)消費刻板印象,更為品牌注入了新的活力和增長潛力。

在鞏固國內(nèi)市場的同時,東鵬飲料也積極拓展國際視野。從杭州亞運會到巴黎奧運會,東鵬以“為國爭光 東鵬能量”為主題,巧妙融合民族情懷與品牌價值,在國際舞臺上展現(xiàn)中國品牌的魅力。這種全球化視野,正是中國品牌從3C、科技領(lǐng)域,到如今的汽車、媒體娛樂等多元化“出海”的縮影。

東鵬飲料為巴黎奧運會中國健兒加油

東鵬飲料的成功,折射出中國品牌在更加成熟的經(jīng)濟階段所展現(xiàn)出的潛力與韌性。正如凱度大中華區(qū)CEO王幸所言:“無論順境逆境,只要打造有意義且與眾不同的強大品牌,自會帶來回報。”這一觀點不僅適用于東鵬飲料,也為其他中國品牌提供了寶貴的啟示。

只有深耕品牌建設(shè),不斷創(chuàng)新求變,才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,實現(xiàn)基業(yè)長青。隨著更多像東鵬飲料這樣的中國品牌不斷崛起,我們有理由相信,中國品牌的全球影響力將會繼續(xù)提升,在世界舞臺上綻放更加耀眼的光芒。