你確定你買的品牌珠寶都是正品嗎?長久以來，假冒珠寶品牌的商家層出不窮，有的打著和品牌擦邊的名字，如“香港周大福”、“禧六福珠寶”;有的通過“搭便車”、“傍名牌”掛著品牌名卻賣著毫不相干的產品。林林總總的市場亂象，不僅給消費者帶來損失，更是打擊了珠寶品牌的聲譽。

　　“傍名牌”亂象頻出，各品牌“鐵拳”出擊

　　“山寨”珠寶在行業內屢見不鮮，珠寶品牌維權行動也頻頻上演。2022年，電子商務平臺亞馬遜和奢侈品制造商卡地亞聯合提起訴訟，指控一家來自中國的企業宣傳、推廣并銷售假冒珠寶首飾。該企業仿制卡地亞“Love手鐲”，并在亞馬遜上偽裝成非品牌產品。最終，該企業因未經卡地亞公司或其他權利人的許可，銷售侵犯卡地亞公司案涉注冊商標專用權商品的行為，侵犯了卡地亞公司的注冊商標專用權受到相應的行政處罰。

　　無獨有偶，中國香港的珠寶品牌也是眾多中小品牌“蹭流量”的利器。2022年，北京知識產權法院就周大福在線傳媒有限公司商標侵權一案作出判決，案情指馬某某于2008年5月6日在第14類珠寶首飾上申請注冊“jiaoren驕人”商標，并于2010年3月28日核準注冊，馬某某其后發現周大福公司在京東公司平臺店鋪銷售“驕人”系列的戒指、項鏈，馬某某認為周大福公司、京東公司的行為侵害其商標權，故訴至法院。北京知識產權法院判決認定周大福在馬某某申請“jiaoren驕人”商標之前已經實際在先使用“驕人”作為系列產品名稱，存在在先權利，故對馬某某的訴訟請求予以駁回。更進一步認定馬某某取得權利商標難謂正當、權利行使違反了誠實信用原則，構成權利濫用。

　　在2023年廣東省高級人民法院發布的一批粵港澳大灣區知識產權保護典型案例中，來自香港的六福珠寶起訴深圳禧六福公司商標侵權及不正當競爭的案例被列為重點。六福集團1991年在中國香港成立，與周大福、謝瑞麟、周生生并稱香港四大珠寶品牌。1994年六福集團進入內地市場后，陸續申請注冊了“六福”“lukfook”“六福珠寶LUKFOOK JEWELLERY”商標，2012年“六福”注冊商標被認定為馳名商標。在產品質量方面，六福集團于廣州南沙設有珠寶加工廠，并獲ISO9001：2015質量管理體系認證，設計及生產符合標準，確保產品質量。此外，六福珠寶還獲得了多項珠寶方面的榮譽證明，如“全國消費者最喜愛品牌”、“最受消費者信賴獎”等，這些不僅是六福珠寶長期耕耘的結果，也是消費者給予六福品牌的認可。

　　而成立于2007年的深圳禧六福公司，在經營珠寶和加盟商業務過程中，使用“禧六福珠寶”“HEI LUK FOOK”標識，并宣傳“是香港六福集團旗下所屬子公司”“香港禧六福珠寶”等內容。作為同業競爭者，禧六福在明知六福集團的“六福”商標和企業字號具有較高知名度的情況下，仍在從事珠寶首飾業務時，使用與之相近似的標識及字號，并進行虛構香港背景等虛假宣傳行為。最終，該案件以深圳禧六福公司敗訴，并接受相應行政處罰而告終。

　　品牌加強營銷宣傳 杜絕“傍名牌”現象

　　隨著市場上“模仿者”的增多，六福珠寶開始實施差異化的品牌營銷策略。在春節期間，六福集團以“六福珠寶，認準香港這個寶”為主題，開展了一系列強化其香港品牌特色的推廣活動，旨在提高品牌在地區的影響力和辨識度。通過在營銷中強調獨特的繁體“寶”字LOGO，以及通過視覺和聽覺的元素加強公眾對品牌的記憶，六福珠寶向顧客傳達“把客戶視為珍寶”的品牌理念。這個真正源自香港的品牌，以高品質為“寶”，漸漸植入人心。

　　經過努力，六福珠寶在品牌和知識產權的維護上戰果累累，格外重視知識產權、商標及品牌保護。截至2024年2月，法務部在六福集團業務團隊的積極配合下，至今已成功異議及打擊超過1,000個近似侵權商標及超過1,000間的侵權珠寶店鋪。

　　對消費者而言，如何避免“傍名牌”的坑?業內人士分析稱，所謂“傍名牌”在法律上有兩種情形，一種是商標侵權，另一種是仿冒知名產品的特有名稱或包裝裝潢。打擊“傍名牌”不僅需要企業重視品牌及知識產權的保護，也需要消費者“擦亮”雙眼，在消費時選擇正規渠道和合理的價格，是保障消費者權益和企業品牌名譽的有效方式。