走入哈爾濱的索菲亞教堂廣場,除了人山人海的游客和拍照打卡的“公主”、“女王”們,屹立在寒冬中的四季沐歌空氣能溫暖驛站同樣惹眼,成為小金豆們的最愛,溫暖了前來哈爾濱旅游的眾多游客。

隨著哈爾濱冰雪旅游火熱出圈,四季沐歌空氣能似乎終于尋到了破局思路。

事實上,四季沐歌進(jìn)入空氣能熱泵領(lǐng)域已有20余年,年產(chǎn)規(guī)模70萬臺并且擁有南(廣東順德)、北(江蘇連云港)兩大生產(chǎn)基地,以及千萬級實驗室和龐大的專業(yè)科研團(tuán)隊,根基可謂深厚。然而在此之前,四季沐歌空氣能一直都很低調(diào),埋頭扎在空氣能的技術(shù)研發(fā)上,事實上在消費市場,四季沐歌空氣能一直在用行動推動著熱泵市場的高質(zhì)量發(fā)展。

如今伴隨著消費市場的不斷升級變革、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷變化下,四季沐歌能否靠空氣能拉動千億產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?

“持續(xù)升溫”謀突圍之機

空氣能熱泵是朝陽產(chǎn)業(yè),這一點毋庸置疑。無論是全球能源危機之下的清潔能源技術(shù)浪潮,還是中國的“雙碳”目標(biāo)、“因地制宜推動熱泵等清潔能源取暖進(jìn)程加速”等利好政策,都為空氣能產(chǎn)業(yè)帶來了蓬勃而廣闊的發(fā)展前景。但空氣能熱泵行業(yè)同樣也面臨著“內(nèi)卷”、價格戰(zhàn)等尷尬境地。

在行業(yè)觀察者看來,市場大環(huán)境日益下行、行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重、用戶轉(zhuǎn)化成本持續(xù)走高,不可避免地成為每家企業(yè)所要面對的挑戰(zhàn)。如何才能從逆境中破局?難道靠一味的埋頭苦干就能“等風(fēng)來”?

四季沐歌空氣能并沒有選擇等,而是選擇展現(xiàn)自己的“溫暖基因”,通過與極寒超低溫環(huán)境的“斗爭”使其不斷“升溫”。2022年,四季沐歌空氣能與中國南北極科考合作,登陸世界最寒冷的大陸—南極大陸,為中國長城站供暖;2023年勇征“北極村”漠河,在-42℃的極寒環(huán)境中演繹著溫暖與征服;2023年12月更是攜手哈爾濱,繼續(xù)以冰雪符號進(jìn)行深度捆綁,在-30℃的冰天雪地里和哈爾濱一起溫暖了全球游客。

這一系列的“升溫”舉措,一來進(jìn)一步強化了大眾和社會對于空氣能熱泵品類與四季沐歌品牌的識別和記憶,畢竟在這樣冰天雪地的極寒環(huán)境下,四季沐歌空氣能到底能不能“過五關(guān)斬六將”、征服極寒超低溫,耳聽為虛眼見為實,前來哈爾濱旅行的數(shù)百萬游客是見證,報道哈爾濱火爆盛況和溫暖場景的央視和地方重要媒體也是見證。

二來可以很好地借勢而為,將四季沐歌一直以來的“溫暖基因”在冰雪中進(jìn)行更好的展現(xiàn)。在一系列針對性策略實施和“冰城”火爆流量的加碼下,四季沐歌空氣能的品牌聲量和市場認(rèn)知度得到了極大的提升。

“有備而來”聚破局之力

如果說品牌的“出圈”是瑰麗耀眼的火焰,那么,產(chǎn)品、技術(shù)、渠道則是為火焰提供不竭能量的“燃料”。伴隨著空氣能熱泵行業(yè)的發(fā)展,空氣能產(chǎn)品在價格、技術(shù)、工藝等方面的差異性卻越來越小,而對核心技術(shù)攻關(guān)卻始終未曾有大的突破,這也導(dǎo)致了空氣能行業(yè)的同質(zhì)化競爭陷入表面激烈、內(nèi)在乏力的怪圈。同質(zhì)化已經(jīng)是擺在眼前的事實,傳統(tǒng)廠商出路在哪?是尋找路徑突破產(chǎn)品同質(zhì)化的怪圈,還是通過其他方式獲得生存的空間?顯然,四季沐歌空氣能選擇了前者,也是最為艱難的一條路線。

在企業(yè)發(fā)展的過程中,四季沐歌不斷加大研發(fā)投入、技術(shù)攻關(guān)克難,自主研發(fā)的DD-HOT“倍熱環(huán)”強熱系統(tǒng),讓空氣能設(shè)備在零下36度的超低溫工況下依舊能穩(wěn)定運行,有效保障了惡劣氣候條件下空氣能供暖的穩(wěn)定性、舒適性、節(jié)能性和高效性;不斷創(chuàng)新升級的CAS智慧控制系統(tǒng),則為社區(qū)分布能源站帶來了出色解決方案,管理更便捷、運行更高效、節(jié)能看得見。同時,四季沐歌在2023年對品牌形象做了全新升級,以專業(yè)空氣能品牌的新形象讓品牌和產(chǎn)品更具辨識度。

在渠道方面,四季沐歌空氣能則以南北雙基地為根基輻射全國,打破南北采暖“兩重天”的差異化;在應(yīng)用端,則通過在清潔能源多年來積累的實力覆蓋地產(chǎn)、酒店、學(xué)校、醫(yī)院、農(nóng)、牧、漁、市政暖通等各種應(yīng)用場景,實現(xiàn)清潔能源的全方位利用體系。

“雙碳”目標(biāo)背景下,空氣能行業(yè)這個“黃金賽道”還在持續(xù)迎來更多的品牌入局,同時伴隨著行業(yè)內(nèi)卷不斷加劇以及空氣能品牌的持續(xù)加碼,空氣能產(chǎn)業(yè)能否邁入高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”,這需要時間來檢驗。