與家國(guó)同慶，筑起溝通之橋

五糧春的文化營(yíng)銷(xiāo)之路早在2007年的時(shí)候就已開(kāi)啟，借助音樂(lè)形式，用一首《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》MV實(shí)現(xiàn)品牌傳播。在《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》MV當(dāng)中，頗具藝術(shù)氣息的畫(huà)面和音樂(lè)交融在一起，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來(lái)，讓五糧春大展風(fēng)采，也為后來(lái)五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。

此次央視秋晚圍繞“詩(shī)、酒、月、水、竹”五種文化意象展開(kāi)，五糧春借央視秋晚之機(jī)，將傳統(tǒng)五糧釀造工藝作為底層驅(qū)動(dòng)力，以弘揚(yáng)中華文化為出發(fā)點(diǎn)，將品牌融入秋晚的空間場(chǎng)景中，讓秋晚的場(chǎng)地變?yōu)槠放频?ldquo;引力”，從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風(fēng)格，賦予五糧春獨(dú)有的溫度與情緒價(jià)值，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者一步步探索，進(jìn)而走進(jìn)五糧春打造的醇美佳境。

深耕文化表達(dá)，傳遞濃香白酒文化

五糧春還通過(guò)在線下渠道開(kāi)展多樣化的活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者感受中華白酒文化，并品味白酒之美。比如，2022年五糧液開(kāi)始在全國(guó)各地開(kāi)展品牌文化臻享會(huì)，這成為五糧春展示自己的絕佳契機(jī)。此外，五糧春也在今年舉行了“時(shí)間釀造的芬芳”五糧春品牌文化臻享會(huì)，在西安舞臺(tái)，通過(guò)古代仕女歌舞蹁躚的演繹，展現(xiàn)時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美。

2022年，五糧春攜手文化學(xué)者戴建業(yè)，與網(wǎng)友們進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“云”碰杯活動(dòng)。在這場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)中，戴建業(yè)教授跟廣大網(wǎng)友們講解詩(shī)詞與酒的文化淵源，讓人們能夠進(jìn)一步了解中華傳統(tǒng)文化，同時(shí)對(duì)五糧春也有了更為全面和深刻的認(rèn)識(shí)。

如今，各行各業(yè)都開(kāi)始注重IP營(yíng)銷(xiāo)，五糧春的文化IP破局之路則是將這一營(yíng)銷(xiāo)方式玩出了花樣。通過(guò)開(kāi)展文化影響，五糧春讓廣大消費(fèi)者看見(jiàn)寄予在其背后的文化內(nèi)涵，從文化層面跟消費(fèi)者建立起友好互動(dòng)。