今年疫情防控政策優化以來，四川推出一系列旅游新產品、新業態、新場景，圍繞“熊貓家園”“古蜀文明”“天府之國”“安逸四川”四大國際旅游名片持續加強宣傳營銷，讓旅游經濟得到快速復蘇，文化強省旅游強省的建設步伐不斷加快。

　　據測算，今年上半年，四川全省A級旅游景區共接待游客3.12億人次，景區實現總收入617.20億元，較2019年同期分別增長13.36%、54.86%；全省星級飯店營業收入總額29.71億元，同比增長96.75%；全省旅行社實現電子合同金額22.79億元，同比增長6.34倍。

　　消費場景更加豐富

　　今年以來，四川不斷豐富產品供給，打造消費新場景，激發消費新動能，不斷增強全省文旅市場的吸引力、影響力。

　　今年疫情防控政策調整后不久，來自各地的30個親子家庭走進位于成都市成華區的成都大熊貓繁育研究基地、成都自然博物館等，探秘國寶大熊貓生存足跡，與史前霸王龍“對話”。11歲的王志軒第一次以研學旅行的方式來大熊貓基地體驗。“以后我會更加關注大熊貓等野生動物及其生態環境，從日常小事做起，積極參與環保活動。”王志軒激動地說。

　　目前，成華區正加大力度整合研學資源，打造以大熊貓基地、自然博物館、動物園為依托的“自然科普都市游”研學旅行產品，以東郊記憶為依托的“工業文明時尚風”主題研學旅行產品等，以研學帶動親子游、周末游、周邊游，努力實現文化教育和旅游消費的升級雙贏。

　　成華區升級打造研學旅行只是四川省加快推出旅游新產品、新業態、新場景的一個縮影。數據顯示，今年1至6月，四川全省陸續已有60個文旅項目投入運營，為全省旅游經濟的強勢復蘇奠定了堅實基礎。

　　春節剛過，全國首輛雙層話劇巴士就在成都亮相。巴士從春熙路出發，途經大慈寺、城市音樂廳、九眼橋、東風大橋等成都地標景點，乘客不僅可以在巴士上賞美景、品美食，還能欣賞到沉浸式話劇表演。該產品一經推出，立即引來眾多游客打卡體驗。

　　“以前只是到黃龍景區游玩，現在還能去周邊鄉村嘗一嘗藏式美食、住一住藏羌民宿，晚上還能圍著篝火跳鍋莊、吃燒烤，體驗越來越好了。”近日，自駕前往四川省阿壩藏族羌族自治州松潘縣的游客江依林興奮地向好友分享自己的旅途見聞。

　　目前，松潘縣建成上磨村、牟尼溝村等10個精品旅游村寨，完成了17個鄉鎮的25個特色微景觀打造，形成了集休閑旅游觀光、生態康養、鄉村親子互動等多功能于一體的綠色旅游產品體系，培育出了一批批具有互動性的體驗項目。今年上半年，松潘的旅游收入創新高，獨具民族特色的旅游產品深受游客青睞。

　　營銷創新精彩不斷

　　四川省高度重視旅游營銷。今年以來，全省各地各級文旅部門狠抓宣傳營銷，吸引眾多游客走進四川，助力全省旅游經濟快速復蘇。

　　四川省文化和旅游廳延續去年組織開展的“市（州）文旅主題宣傳月”活動，進一步擴大文旅宣傳推廣，持續提升巴蜀文化影響力和四川旅游吸引力。截至目前，該活動已先后走進綿陽、南充、內江、自貢等地，有力拉動了當地旅游消費。

　　今年3月，眉山市啟動2023“尋美鄉村·樂游眉山”大型鄉村旅游季活動，各區縣、各景區舉辦多場特色文旅活動，做到了“月月有節慶”，吸引了眾多游客走進眉山踏青賞花、休閑度假。眉山市文化廣播電視和旅游局局長王楓介紹，今年鄉村旅游季吸引各地游客超過1000萬人次，有效帶動全市文旅消費強勁復蘇。

　　以旅游節慶活動吸引游客的不僅僅是眉山市。記者了解到，今年春節假期，四川全省組織開展非遺傳承、消費促進等六大類2000余場（次）文化和旅游活動，讓全省群眾和廣大游客在四川度過了一個獨具巴蜀韻味、歡樂喜慶的中國年。為慶祝“5·19中國旅游日”，四川全省各地采用線下線上相結合的方式，5月份開展300余項文旅活動，受到市民游客的廣泛歡迎。

　　與此同時，四川文旅還亮相西班牙國際旅游交易會、第37屆香港國際旅游展、第八屆中國西部旅游產業博覽會等，并在陜西、江蘇、湖北、重慶、河南等地進行旅游推介，推動旅游市場穩步回暖。

　　夯實基礎再創佳績

　　今年以來，四川聚焦高質量發展首要任務，加快推動各項政策措施落地顯效，謀劃實施重點文旅項目，夯實產業發展基礎，助力文化和旅游深度融合、高質量發展。

　　今年春節，四川游客接待量位居全國前列，取得“開門紅”；五一假期，四川省旅游接待人次和旅游收入首次超過2019年同期水平；端午假期，全省旅游經濟持續保持強勁復蘇態勢，創歷史新高……面對大好形勢，四川以務實舉措推動旅游消費再上臺階，為經濟社會全面發展添磚加瓦。

　　重大項目無疑是促進文旅消費提升的重要支撐。四川省文化和旅游廳提供的數據顯示，今年上半年，該省499個重點文旅項目實際完成投資582.45億元，投資完成率56.04%，9個項目實現新開工。全省文化和旅游領域90個項目成功發行地方政府專項債券84.97億元。文旅重大項目的不斷開工和運營，為四川旅游經濟的可持續發展帶來巨大活力。

　　為促進入境旅游市場快速復蘇，四川省文化和旅游廳、省財政廳于今年5月聯合出臺了《四川省發展入境旅游激勵辦法（試行）》，按照每個申報企業每年不超過100萬元（含）予以激勵，支持開拓入境旅游客源市場，提升入境旅游發展水平，推動入境旅游市場加快復蘇。

　　7月上旬，四川省政府辦公廳印發《四川省建設世界重要旅游目的地規劃（2023—2035年）》，明確提出對接國際標準，體現中國特色，凸顯巴蜀文化，圍繞打造國際范、中國味、巴蜀韻的世界重要旅游目的地，建設國際一流大熊貓生態旅游目的地、世界知名巴蜀文化旅游目的地、安逸四川生活體驗旅游目的地、全球極高山最佳山地旅游目的地。

　　站在新起點，走向新征程，深化文旅融合的號角更加嘹亮，四川將接續發力，厚植文化、深挖內涵，做大文旅經濟、做強文旅產業、激發市場活力，全力繪就文化和旅游高質量發展的美麗畫卷。（記者白驊）

　　 轉自：中國旅游報