2023年7月18日，一年一度的品牌年輕節在北京廣播大廈盛大舉辦。全國知名廣告主、智業公司、媒體機構、高校師生代表匯聚一堂，數十萬人在直播間觀看，在火熱的氛圍下，一場品牌贏家的創新盛會正式拉開帷幕。

本屆Y2Y品牌年輕節以“鏈接品牌贏家 洞見青春未來”為主題，由中國廣告協會和中國廣播電視社會組織聯合會廣播電視產業發展委員會作為指導單位，廣告人文化集團主辦，創意星球網承辦，北京廣播電視臺特別支持，國際品牌協會、廣告人商盟作為支持單位，網易傳媒作為戰略合作伙伴，華風集團作為天氣媒體支持單位，央視市場研究(CTR)作為智慧支持單位，中國傳媒大學廣告學院、暨南大學傳播與國家治理研究院作為學術支持單位。

為期三日的精彩活動令人期待不已，首日召開的廣告人商盟大會包括：廣告主需求主題論壇、ADMEN盛典、媒企盛宴暨廣告人商盟理事年度交流會等活動內容。

一、洞見營銷未來，品牌贏家論道解析

品牌越來越在意如何破局重生、逆勢增長，如何與消費者深度共情，如何持續實現高質量發展。Y2Y品牌年輕節邀請一線品牌領軍者、品牌營銷界資深學者、媒介專家等親臨現場，就品牌年輕化戰略、媒介新玩法和實戰案例等內容，展開高屋建瓴的智慧分享和深度解析。

以“首善標準”賦能品牌年輕化

北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯 邊建

本次Y2Y品牌年輕節聚合行業最具價值的品牌服務資源，致力于品牌與年輕消費群體的鏈接，激活品牌年輕的密碼，這與北京廣播電視臺的創新實踐不謀而合。北京廣播電視臺回應時代需求，力圖創新發展，不斷打造品牌化、年輕化、多元化的內容生態圈，未來將充分發揮首都主流媒體的獨特優勢，以優質內容構筑流量高地，以先進的技術夯實轉型底座，以持續創新打造未來空間，為品牌年輕化賦能增效，為助力融媒創新培育新動能。

從廣告主需求看品牌化營銷趨勢

央視市場研究(CTR)總經理 趙梅

疫情之后，廣告營銷市場發展迎來了時代“拐點”，“復蘇與回歸”成為時代命題。廣告主積極探索品牌化營銷之路：用有限的開支，在年輕消費群體中建立起品牌歸屬感。產品是營銷之本，用“打新”助力品牌煥新;以情感為基底的內容營銷可以建立消費者與品牌間信任進一步形成歸屬感;整合渠道、掐尖投放，是高效觸達年輕群體的主要方式。

玩家超引力

網易傳媒玩家指引官 左：吳灼 右：周洛伊

伴隨新世代消費者的崛起，品牌年輕化成為市場發展的大趨勢，而其最終目的，則在于為品牌獲取“更加長久的生命力”。作為中國頭部內容生產和傳播平臺，網易傳媒一直在探索內容營銷的創新之路，本次分享以內容玩家的視角講述網易傳媒如何發揮技術與內容優勢，助力品牌吸引年輕消費者，快速并長期釋放內容引力，為內容營銷注入無限的想象力，創造未來營銷新范式。

媒企共贏 信心是金

廣告人文化集團總裁、廣告人商盟聯席主席穆虹

Y2Y品牌年輕節發展至今，不斷鏈接年輕的內容與思想，發現未來新的動態，正如今年的主題“鏈接品牌贏家 洞見青春未來”。多年來廣告人文化集團探索了很多的方法和理論，聚合媒企校領袖力量，構成整個廣告業的服務生態。

品牌年輕化的年輕畫與年輕話

張默聞策劃創始人、董事長

品牌年輕化的七個年輕要一起年輕才可以：企業的企業家的品牌觀要年輕、企業的品牌官要年輕、企業的色彩要年輕、企業的品牌營銷工具要年輕、企業的品牌溝通語錄要年輕、企業的品牌管理要年輕、企業的會議要年輕。但是在這些品牌年輕化的條款里，品牌的年輕畫和品牌的年輕話是最為重要的。品牌的年輕畫，就是你的品牌形象;品牌年輕話，就是你的品牌態度。

新消費 新趨勢 新期待

中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博士生導師 趙新利

不同發展階段的品牌都展現出了各自營銷的特點、重點和創新點，側面反映出了新消費結構的構成。ADMEN國際大獎歷年案例中的總特點反映出許多廣告市場的新消費特征，這些特征蘊藏了未來廣告行業的新機遇，出彩出圈的案例在這個時代利用規律獲得大眾如此青睞。

年輕就是增長

創意星球董事副總經理 李春生

品牌發展很容易形成路徑依賴和審美僵化，品牌如果希望一直不落伍，就必須學會如何與年輕人互動和溝通，讓產品在青年群體的中的體驗保持健康，品牌保持年輕，才能持續增長。

中國天氣 引領未來

華風集團媒體資源運營中心主任 白靜玉

在年輕化的道路上，“中國天氣”從未止步。借助年輕而強大的品牌力量, “中國天氣”持續自我顛覆、自我革新，從防災減災、節氣研學、公益指數等角度打造年輕化的內容，從元宇宙等技術層面開發年輕化的產品，從電視資源、新媒體資源、活動資源、產品資源和賦能資源等媒體領域構建年輕化的渠道，不斷為權威氣象服務加入青春活力，為眾多優秀品牌注入青春能量。

讓北京聽見 讓未來無限

北京廣播電視臺 廣告運營中心副主任廣播廣告負責人 張睿

北京廣播立足首善平臺定位，深耕北京標桿市場，覆蓋都市核心人群，強化獨特傳播優勢，創新升級以“內容共創、IP共建、融媒傳播”為核心的客戶服務方法論，構建起品效協同的傳播格局，是品牌主在北京市場營銷傳播的優質合作伙伴。

城市上空無形的電波，將生活在北京的人們緊緊相連。北京廣播無限的可能，賦能品牌被這座城市聽見、熟悉以及信任。

新世代•新玩法：從案例看數字營銷傳播現狀與趨勢

暨南大學新聞與傳播學院廣告系教授、博士生導師，暨南大學傳播與國家治理研究院院長 楊先順

從相關案例可透視當下數字營銷傳播的現狀：重視文化賦能，品牌IP日趨個性化;踐行共生共贏，跨界聯名成新常態;布局元宇宙，激活營銷新場景;融入青春旋律，打造品牌社交體驗;洞察精神內耗，心理療愈彰顯人文關懷;擔當社會責任，公益傳播點亮品牌價值。數字營銷傳播發展呈現如下趨勢：提升品牌敘事：從內容營銷到意義傳播;強化責任擔當：從企業本位到社會本位;深挖國潮內涵：從元素挪用到文化厚植;拓展數字“出海”：從旗艦進發到百舸爭流;規范智能營銷：從技術迷思到負責任創新;深耕元宇宙營銷：從概念炒作到做實做強。

二、廣告人文化集團&光亞商學·EU商學院戰略合作簽約儀式

EU商學院(EUBusinessSchool簡稱EU)是歐洲地區頂級商業貴族學校之一。創建于2008年的光亞商學是EU商學院授權的MBA&DBA合作伙伴，目前旗下已擁有五家公司，擁有近千高忠誠度的學員及學員企業、開發出一系列具備國際視野的實戰型高端課程，并因其在教育上的高度專業化，吸引了中國具有話語權的經濟學家、優秀的名校教授、以及實戰經驗豐富的專業領域專家共謀共建。

光亞商學創始人，瑞士EU商學院戰略合作伙伴孫焰上臺分享光亞商學·EU商學院在管理人才培養、管理賦能企業戰略與營銷發展方面的思考與經驗，以深入淺出又絲絲入扣的經濟趨勢洞悉，帶領與嘉賓感受與時代同行的重要意義。

廣告人文化集團總裁穆虹，光亞商學創始人、瑞士EU商學院戰略合作伙伴孫焰共同簽署“廣告人文化集團與光亞商學·EU商學院戰略合作協議，正式建立戰略合作伙伴關系。通過合作，廣告人文化集團與光亞商學·EU商學院將充分發揮彼此優勢，在戰略指導、管理升級、資源共享等方面展開廣泛的合作，基于當前經濟形勢與市場競爭的背景，為中國企業持續發展賦能增效。

廣告人文化集團總裁 穆虹女士、光亞商學創始人 孫焰上臺簽約

三、揭曉至尊榮譽，見證榮耀高光時刻

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項。獎項前身是由《廣告人》雜志創立的“廣告人實戰大獎”，于2003年創辦，發展至今，歷經十一屆 。獎項以年度案例評優為原點，整合行業頂層智慧，碰撞激蕩，為業界帶來更多啟發與思考。以聚焦核心商業價值為宗旨，以實戰案例分享+品牌需求發布+行業榜單揭曉等構建ADMEN頒獎盛典內容，旨在搭建資本方、品牌商、獲獎機構的垂直行業生態圈與商機信息交流圈。

2023ADMEN國際大獎經過復評、終評，最終評出4類十大案例，即整合營銷類十大案例、內容營銷類十大案例、數字營銷類十大案例、活動營銷類+品牌年輕化類十大案例，年度大獎及全場大獎。現場同時為實戰金案、商業價值總評榜、當代中國品牌杰出青年才俊頒發榮譽。

四、啟幕商盟共創，媒企校領袖精彩亮相

廣告人商盟自成立以來，定位為廣告主需求資源聯合基地，構建品牌聯盟、媒體聯盟、智業聯盟、教育聯盟四大資源系統，為商盟成員提供包含品牌公關、媒體傳播、活動營銷、專業培訓、策略梳理、IP打造為一體的綜合服務。

本屆媒企盛宴暨廣告人商盟理事年度交流會在賽特飯店一樓宴會廳舉辦，廣告人文化集團總裁、廣告人商盟聯席主席穆虹女士發表《共創盟的價值》的致辭演講，深情地表達了她的期待：日月為盟的含義，就是在日月作證之下，起誓結盟，希望商盟理事成員能夠互益、互助、互聯。在日月見證下，團結廣告人，成就廣告主，構建中國廣告主需求資源聯合基地。

媒體聯盟成員授牌儀式

CCTV6電影頻道廣告部主任、央影傳媒執行董事黨海燕代表發言。

中國廣播電視社會組織聯合會廣播電視產業發展委員會專家組組長、廣告人商盟聯席主席金國強、上海馬馬也文化傳播有限公司創始人莫康孫共同為智業聯盟代表授牌。

品牌聯盟成員授牌儀式

欖菊日化集團市場部副總經理李興唐代表發言。

上海師范大學教授、博導、學院獎評審主席、廣告人商盟聯席主席金定海、網易傳媒集團CEO李黎、光亞商學創始人，瑞士EU商學院戰略合作伙伴孫焰共同為品牌聯盟代表授牌。

智業聯盟成員授牌儀式

昌榮傳播集團總裁助理、昌榮傳播集團旗下昌榮體育負責人李賀代表發言。

中國職工攝影家協會駐會副主席、中國廣告協會報刊分會主任、廣告人商盟聯席主席 梁勤儉、北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員 中央民族大學新聞與傳播學院碩導 學院獎資深評委沈虹、暨南大學新聞與傳播學院廣告系教授、博導，暨南大學傳播與國家治理研究院院長楊先順、北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯馬宏共同為智業聯盟代表授牌。

區域服務平臺聯盟成立儀式

廣告人文化集團首席戰略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協會學術委員會常委周偉為區域服務平臺聯盟代表授牌。

五、多屏同步直播，共鑒圈層傳播之力

本次活動全程在網易新聞、聽聽FM、廣告人智庫視頻號、創意星球網、映目直播間同步直播，總觀看量達50w+人次。

這次大型跨屏直播，來自全國各地、各行業、各高校的從業者和青年群體紛紛在云端互動，他們在評論區留言互動，不斷為品牌大咖助力。活動中，大家在聆聽品牌大咖的精彩演講的同時，關注品牌年輕化的最新發展，為品牌創新賦能;在青年互動的同時，了解業態趨勢，展望未來，助力青年人才高質量輸出。

隨著精彩活動的一一舉辦，Y2Y品牌年輕節首日活動圓滿結束。當年輕化成為品牌的青春永駐之法，不斷探索其內核也成為品牌未來發展的重要一環。此次年輕節盛會，品牌贏家共話年輕，青年互動盡展活力，品牌與青年共創之未來，創新永不停止。

未來之路，我們已起航

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