在數(shù)字營銷前進的路上，AIGC正逐漸站在舞臺的中間。

7月18日，億歐TE產(chǎn)服發(fā)布《2023AIGC+營銷價值與應(yīng)用研究報告》。報告以復(fù)盤數(shù)字營銷為起點，分析與研判AIGC+營銷當(dāng)前的主要價值與應(yīng)用。云積天赫卡位AIGC營銷策略與洞察象限，入選本次億歐報告;并展示AI營銷案例，為行業(yè)落地AI營銷提供了清晰的、富有成效的應(yīng)用方案。

AIGC+營銷5大應(yīng)用場景，洞察決策象限價值最高

營銷作為直接影響企業(yè)營收的業(yè)務(wù)場景，一直在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中扮演著極其重要的方向。根據(jù)TE智庫測算，2023年企業(yè)營銷數(shù)字化市場規(guī)模將超3000億，并在未來幾年穩(wěn)步增長。

由于AIGC+營銷承載了最多的企業(yè)客戶期待與最多的服務(wù)商布局，它要求當(dāng)前數(shù)字營銷廠商更需要能夠深入業(yè)務(wù)、注重營銷效果、產(chǎn)生更好用戶體驗的數(shù)字營銷解決方案。

報告顯示：AIGC+營銷目前主要應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新運營、客服、銷售、洞察決策五類方向。其中，洞察決策提供的價值最高，所需要的數(shù)據(jù)與技術(shù)要求也最高。

圍繞這5個應(yīng)用場景，報告也對商業(yè)布局分布和典型服務(wù)商做了分析。

五個賽道的擁擠程度差別很大。策略某種程度來說是多種業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、流程等資產(chǎn)的集合，在未來其可能成為企業(yè)營銷大模型的核心與大腦。因此它的價值也是最高的。但服務(wù)商占比僅有5%，也說明該象限難度之高，其對數(shù)據(jù)安全與模型質(zhì)量都要求極高，能夠滿足的服務(wù)商目前仍較少。

作為較早入局AI營銷的服務(wù)商——云積天赫——一直把數(shù)據(jù)安全作為基石，擁有多項安全資格認證;模型和產(chǎn)品已在20多個行業(yè)實踐落地。此次報告中，云積天赫憑借AI營銷決策相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，成功卡位AI營銷領(lǐng)域的“洞察與決策”象限。

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AIGC+營銷，有效果才有發(fā)言權(quán)

AIGC風(fēng)起云涌，什么樣的玩家才有可能大浪淘沙笑到最后?

報告指出，市場足夠大，每個企業(yè)都有屬于自己的AIGC機會。但不同的企業(yè)有不同的“軟硬件”差距，最終的命運交由企業(yè)自己把握。數(shù)據(jù)、算力、算法是“硬件”，AIGC營銷人才是“軟件”。軟硬件兼具的玩家，則具有更大的競爭優(yōu)勢。

云積天赫自2014年成立，已經(jīng)擁有9年的消費者運營、5年的AI消費者運營服務(wù)經(jīng)驗。2015年，首創(chuàng)會員通，定義行業(yè)標準;2021年，首倡策略資產(chǎn)模型，為品牌沉淀策略資產(chǎn);2018年，成立品牌消費者研究院，匯聚了大批算法領(lǐng)域高層次人才，借助創(chuàng)始人母校西安交通大學(xué)的優(yōu)勢，持續(xù)夯實人才優(yōu)勢;2023年，推出云積天赫AI策略中臺。在AI營銷領(lǐng)域，既有過往積累的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，也有大量的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

恰如報告所提到的，深入業(yè)務(wù)、注重營銷效果、產(chǎn)生更好用戶體驗的數(shù)字營銷解決方案才是市場所需。云積天赫本次入選報告的AI營銷案例驗證了這一點。

大寵愛是國內(nèi)知名的驅(qū)蟲藥品牌，618期間需要提高投放人群購買轉(zhuǎn)化。云積天赫基于自研產(chǎn)品“AI策略中臺”(AI MDP)，全選出高質(zhì)量的AI標簽人群，對應(yīng)到高轉(zhuǎn)化產(chǎn)品。實踐證明，AI標簽人群對比人工圈選人群在客單價、付款轉(zhuǎn)化率和ROI上均有顯著提升。

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私有化是中大型品牌AIGC部署的首選

市場足夠大，每個企業(yè)都有屬于自己的AIGC機會。

結(jié)合之前關(guān)于《企業(yè)AIGC商業(yè)落地應(yīng)用研究報告》的討論，云積天赫和億歐一致認為私有化將可能是中大型品牌AIGC模型部署的首選。只有經(jīng)過品牌私有化數(shù)據(jù)訓(xùn)練的大模型，才能真正體現(xiàn)品牌自有的營銷調(diào)性，并且適應(yīng)品牌企業(yè)在數(shù)據(jù)安全和隱私保護方面的規(guī)范。

云積天赫為品牌方提供全渠道的數(shù)據(jù)連接服務(wù)，幫助品牌快速建立不同平臺之間的數(shù)據(jù)連接通路，讓用戶數(shù)據(jù)流動起來，為品牌的消費者運營提供基礎(chǔ)建設(shè)工具和服務(wù)。

AI策略中臺，提供多種AI營銷場景的算法模型，為品牌方輸出AI標簽與人群包，實現(xiàn)人群精準圈選;

通過整合公司過往產(chǎn)品以及生態(tài)伙伴的能力推出的AI全域營銷系統(tǒng)，應(yīng)用于公域的精準廣告投放與私域的1V1溝通，實現(xiàn)千人千面的人群觸達。

從營銷策略到營銷觸達，再到效果復(fù)盤和模型優(yōu)化，云積天赫打通營銷全鏈路，為品牌訓(xùn)練私有化大模型，實現(xiàn)營銷效率和效果的雙效提升。

目前，AI MDP已經(jīng)實現(xiàn)SaaS化、開通即可使用，經(jīng)過沉淀的43組策略標簽，可幫助使用者快速對每個用戶進行快速打標、圈選，并制定促首購、促復(fù)購、防流失、召回等策略。

同時，也已在寵物、美妝、食品、服裝、日化、汽車、母嬰等20多個行業(yè)應(yīng)用，直觀有效的營銷效果，贏得了不同行業(yè)品牌方的高度認可。

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每個企業(yè)都需要一個營銷大模型

3年，1000億，市場對于AIGC商業(yè)落地有著強烈的期待。據(jù)億歐報告介紹，中國企業(yè)對AIGC的投入規(guī)模預(yù)計在2026年突破1000億。而在營銷場景，AIGC的商業(yè)化落地已經(jīng)完成熱身，開始加速。AIGC將為營銷提供全鏈路策略支持助手，在市場認知-線索運營-客戶培育-客戶轉(zhuǎn)化-營銷優(yōu)化-復(fù)購&增購不同環(huán)節(jié)，發(fā)揮不同層面的價值。未來每個企業(yè)可能只需要一個營銷大模型，由一個營銷大模型 覆蓋所有營銷場景。

云積天赫創(chuàng)始人兼CEO許先才先生表示：“AI 絕對是當(dāng)前業(yè)界的主題，行業(yè)的發(fā)展趨勢清晰，客戶的業(yè)務(wù)需求明確，云積天赫的卡位很好，過往在 AI 領(lǐng)域的投入更突出了我們的價值：基于開源或者授權(quán)的通用大模型，做行業(yè)數(shù)據(jù)訓(xùn)練，形成行業(yè)模型，然后使用品牌自有數(shù)據(jù)做私有化訓(xùn)練，為品牌企業(yè)構(gòu)建自有的企業(yè)營銷‘大腦’。”

舞臺的中間，AIGC+營銷正在大放異彩。能夠為客戶創(chuàng)造價值的服務(wù)商，才能和這個時代一起站在舞臺的中間。

一個AI引領(lǐng)人類的新時代，才剛剛開始。《2023AIGC+營銷價值與應(yīng)用研究報告》為行業(yè)加速數(shù)字營銷，落地AIGC+營銷提供了清晰的、可復(fù)制的路徑。云積天赫將持續(xù)深耕AI營銷領(lǐng)域，以領(lǐng)先的AI營銷決策工具和服務(wù)，為品牌在AI引領(lǐng)的時代帶來確定性的增長!