長夏初醒，萬物繁盛，第七個“中國品牌日”如約而至。5月10-12日，2023年中國品牌日系列活動在上海、浙江德清兩地同時進行。來自海內外知名企業(yè)、政府部門、全球學術機構的3000余名代表共商品牌建設大計，共話高質量發(fā)展。

這是一場思想碰撞、凝聚智慧、交流共鑒的世界品牌盛會，作為新華社民族品牌工程入選品牌，“雙金名片”吉林大米和吉林鮮食玉米驚艷亮相2023“中國品牌日”，深度參與2023世界品牌莫干山大會多項議程，吉林省糧食和物資儲備局受邀參加多項活動。

尤其值得關注的是，以“綠色糧食 讓生活更健康”為主題的吉林糧食品牌推介會于5月10日“中國品牌日”當天成功舉行，除此之外，“吉林好米 香飄浙里”“吉米入滬 鮮香到家”等一系列吉林大米推介活動，也在浙江、上海等地如火如荼舉行，為進一步深化吉浙兩省糧食產銷協(xié)作，拓寬吉林優(yōu)質糧食產品在長江三角洲的銷售渠道，推進吉林產品與浙江市場、吉林資源與浙江資本深入對接，提升吉林糧食品牌影響力，促進品牌建設進一步躍升夯實了基礎，彰顯了吉林大米作為全國糧食供給側結構性改革的“鮮活樣本”與“中國好糧油行動計劃”先行者的風采。

01

兼收并蓄 引領風尚，展現(xiàn)品牌新力量

2023世界品牌莫干山大會以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題，弘揚時代發(fā)展主旋律，見證中國品牌的成長力量。

近些年，伴隨著“國潮”崛起，消費者對傳統(tǒng)文化的情感認同越來越強烈，越來越多中國品牌以強大的文化自信走入大眾視野。為讓更多消費者深入了解、認識吉林糧食品牌、拓寬吉林糧食品牌在高端市場的銷售渠道，為糧食產業(yè)建設凝聚智慧、匯聚力量，吉林大米在于5月10日“中國品牌日”，舉辦了一場“綠色糧食 讓生活更健康”為主題的吉林糧食品牌推介會，鏈接時代主流消費群體，樹立了綠色與健康兼具、口碑與品質并存的品牌風尚。

“綠色與健康”是糧食行業(yè)的主旋律，吉林大米通過緊跟消費者價值理念變化，不斷迭代升級，緊密鏈接消費者群體，讓消費者真正認同吉林大米品牌的獨特魅力。“我們相信，消費者與品牌的溝通連接，將賦予品牌與時俱進的生命力。”新華網(wǎng)首席營銷官徐明偉表示。

02

凝聚價值 共擔使命，踐行持續(xù)賦能糧食品牌建設

吉林省糧食和物資儲備局11日在大會演播室接受新華財經(jīng)記者專訪，為品牌建設和產業(yè)發(fā)展提出真知灼見，“吉林大米要走出一條為企業(yè)增效、為產業(yè)提質、助力地方經(jīng)濟高質量發(fā)展的道路”。近年來，吉林省委、省政府通過“創(chuàng)品牌、建聯(lián)盟、制標準、搭平臺、拓渠道”，在全國率先以省域為名推出吉林大米公共品牌，融合省內優(yōu)質區(qū)域品牌、重點企業(yè)品牌、特色產品品牌，形成區(qū)域、企業(yè)、產品“三位一體”的品牌矩陣，全方位開啟了吉林大米品牌創(chuàng)新之路。

張長城介紹，吉林省通過政府搭平臺，協(xié)會嚴把關，企業(yè)唱主角，上下聯(lián)動，協(xié)同推進吉林大米品牌建設工作，建立和完善了吉林大米全產業(yè)鏈系列標準，頒布實施了“吉林稻花香”“吉林長粒香”“吉林圓粒香”“吉林小町”團體標準，創(chuàng)新推出吉林大米“5T”標準，同時，建立了吉林大米大數(shù)據(jù)平臺。目前，已有172家大米企業(yè)上線運行。

另外，在產業(yè)鏈上游，吉林大米依托當?shù)仄髽I(yè)和合作社，通過土地流轉、托管、訂單等形式，擴大水稻種植基地面積，豐富基地經(jīng)營業(yè)態(tài)，打造田園綜合體。在產業(yè)鏈下游，順應新消費理念，創(chuàng)新推出“吉田認購”專屬稻田營銷模式，把產品資源、產地資源有機整合，實現(xiàn)了產品價值與生態(tài)價值的疊加，產生了“1+1>2”的效果。

03

優(yōu)勢品牌，集群發(fā)展，打造世界級名片

為了加快推進品牌躍升，促進產業(yè)集群發(fā)展，著力解決區(qū)域公共品牌溢價不高、動力不足等問題，去年吉林制定并出臺了《吉林大米品牌躍升工程實施方案》，提出“六大提升行動”：

優(yōu)勢品牌創(chuàng)建培育提升行動。重點打造一批地域特色突出、產品特性鮮明的區(qū)域品牌和產品定位高、市場溢價好的“頭部”品牌。

優(yōu)質水稻品種選育提升行動。依托農業(yè)科研院校，選育一批在食味品質上與打造高端品牌相適應的標志性品種，推進優(yōu)良品種商業(yè)化運作和品質保護體系建設。

龍頭企業(yè)扶優(yōu)扶強提升行動。結合“優(yōu)質糧食工程”，鼓勵企業(yè)加快水稻種植基地升級、新產品開發(fā)、副產品綜合利用項目建設，暢通融資渠道，扶持壯大行業(yè)領軍企業(yè)。

一二三產融合發(fā)展提升行動。圍繞“吉田認購”新型營銷模式，打造生態(tài)資源、產品資源相融相促的田園綜合體，形成鏈條完整、功能多樣、業(yè)態(tài)豐富的產業(yè)發(fā)展新格局。

質量標準精準管控提升行動。堅持綠色發(fā)展理念，加強標準引領，完善產品溯源和品牌認證體系，嚴把品牌大米全產業(yè)鏈生產質量關。

品牌營銷渠道拓展提升行動。圍繞吉林大米中高端市場定位，推動吉林大米“進菜單、進景區(qū)、進展館”，有針對性地開發(fā)有特殊需求的高端客戶，形成相對穩(wěn)定的消費群體，擴大吉林大米品牌影響力和市場美譽度。

吉米飄香迎客來，品牌閃耀碩果豐。 據(jù)悉，吉林大米以北京、上海、浙江、福建等地區(qū)為重點，逐步構建起穩(wěn)固的省內省外互聯(lián)的營銷體系，與品牌建設之初相比，吉林省中高端大米銷量由9億斤增至25億斤。

2023年是中國品牌的“黃金”年代，我國經(jīng)濟內生動力逐步增強，市場活力強勁復蘇，中國品牌的未來，不應止步中國，更應朝向世界。吉林省糧食和物資儲備局相關部門負責人表示，未來，隨著高標準、嚴要求、重保護的品牌建設工作的有效開展，將進一步助力吉林省經(jīng)濟高質量發(fā)展，在暢通國內國際雙循環(huán)中重塑產業(yè)價值鏈，提升品牌競爭力。