大白兔奶糖自發(fā)售以來深受各地人民歡迎，跳躍狀的大白兔形象更是深入民心。產(chǎn)品上市以來，大白兔奶糖攬獲了一代又一代消費者的青睞，不夸張地說，對很多國人來說，大白兔奶糖不僅是甜蜜的代表，更是優(yōu)質(zhì)的國民品牌標(biāo)桿。

近期，2023年新學(xué)期開學(xué)第一天，黃浦區(qū)第一中心小學(xué)的全校師生就收到了一份暖心“開學(xué)禮”：每班一盒“一大會址”石庫門造型包裝的“大白兔奶糖”，寓意“紅心永向黨，開學(xué)甜蜜蜜”。收到禮物后，很多小朋友就迫不及待地嘗了一顆，快樂的氛圍彌漫在整個校園。

作為一個經(jīng)典的民族品牌，大白兔奶糖的綜合實力不容小覷。據(jù)悉，大白兔奶糖累計國內(nèi)銷售達146億元，遠銷50個國家和地區(qū)。除了在商標(biāo)方面護航“大白兔”，大白兔奶糖申請的4項國家發(fā)明專利已被受理并通過3年公示期，年內(nèi)將正式頒發(fā)，屆時大白兔將成為國內(nèi)糖果行業(yè)獲得發(fā)明專利最多的產(chǎn)品。

同時，大白兔奶糖能夠在不斷變化的消費市場始終占據(jù)消費者心智，不斷豐富產(chǎn)品口味也是其關(guān)鍵策略之一。目前，大白兔奶糖除了經(jīng)典原味，還有推出了包括酸奶味、紅豆味、清涼味、巧克力味和玉米味等口味在內(nèi)的奶糖產(chǎn)品，滿足了更多消費者對不同口味的期待。由此，大白兔奶糖得以進一步突破國民對大白兔奶糖的固有印象，品牌生命力也得以進一步被煥活。

值得一提的是，近年來，大白兔奶糖還在不斷進行跨界聯(lián)名，讓更多消費者看到了不一樣屬性的大白兔。如近期，大白兔×可口可樂的聯(lián)名就給不少人帶來了驚喜，可口可樂換上白兔裝，大白兔跳進可口可樂罐，甜蜜“兔”襲，給消費者滿滿甜蜜。

由此可見，大白兔奶糖在多年的發(fā)展中，已經(jīng)找到了讓品牌始終擁有生命力的有效方法論。伴隨著Z世代消費者成為消費主力軍，大白兔奶糖接下來的發(fā)展策略值得關(guān)注。