開(kāi)辟年輕潮流產(chǎn)品線 新款頻出 爆款不斷

從老牌國(guó)貨到年輕人喜歡的新國(guó)潮，回力做了很多動(dòng)作。除了品牌的宣傳走近年輕人之外，還開(kāi)辟了多個(gè)年輕潮流產(chǎn)品線，例如經(jīng)典再現(xiàn)的回力1927系列，顛覆定式、打破規(guī)則的回力DESIGN計(jì)劃等，風(fēng)格多樣的新單品讓年輕一代的消費(fèi)者看到了回力的設(shè)計(jì)功底與時(shí)尚魅力。

以回力1927為例，全新Comet系列為復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)注入未來(lái)感新概念，透過(guò)設(shè)計(jì)定義出全新的千禧新風(fēng)格。鞋子突破了經(jīng)典理念，更年輕、有活力，鞋型也很飽滿(mǎn)。多材質(zhì)拼接將中國(guó)元素與街頭時(shí)尚融合在一起，有趣、個(gè)性又不失內(nèi)涵，低飽和度的配色則增加了無(wú)限的可搭配性。

新花樣，新潮流 超級(jí)IP跨界聯(lián)名產(chǎn)品新潮有趣

一波波和大牌跨界聯(lián)名出新款的操作，讓消費(fèi)者看到了回力向年輕化、時(shí)尚化靠攏的決心。這些火到“出圈”的各大聯(lián)名款，憑借極致創(chuàng)意俘獲了大批年輕人的心。例如回力1927與京A精釀的玩新跨界，童年回憶殺的回力&葫蘆娃聯(lián)名，用經(jīng)典融合經(jīng)典的回力&飛躍設(shè)計(jì)款，還有回力&清華大學(xué)的校慶聯(lián)名等。此外，回力還跟雀巢香蕉先生、喜茶、萬(wàn)科、百事可樂(lè)、fourtry(潮流合伙人)等若干品牌都有過(guò)合作，經(jīng)典百搭的鞋型加上更加個(gè)性張揚(yáng)的設(shè)計(jì)，賣(mài)的叫好又叫座。

聯(lián)名容易出爆款，但是要受到大家的追捧與喜愛(ài)，更重要的卻是鞋款背后用心的設(shè)計(jì)，與品牌歷經(jīng)多年沉淀的故事與情懷。這些聯(lián)名款，讓回力不僅在國(guó)內(nèi)享盡風(fēng)頭，更是一股腦兒火到了海外，無(wú)愧于其“國(guó)貨之光”的榮譽(yù)。

「哎啊兔」AR數(shù)字衛(wèi)衣變身社交符號(hào) 年輕人爭(zhēng)相消費(fèi)

而在去年12月，回力將創(chuàng)新玩出了新高度——將國(guó)潮風(fēng)服飾與虛擬數(shù)字技術(shù)結(jié)合。限量發(fā)布的400份“哎啊兔”數(shù)字資產(chǎn)，利用AR技術(shù)，將實(shí)體產(chǎn)品、AR特效等進(jìn)行融合，帶領(lǐng)消費(fèi)者感受全新的AR體驗(yàn)之旅。與“哎啊兔”配套發(fā)布的實(shí)物禮物——AR數(shù)字衛(wèi)衣，則在年輕人的時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)里迅速出圈，因?yàn)槠浼仁茿R通道的入口，又是新春的限定設(shè)計(jì)款。消費(fèi)者通過(guò)回力AR小程序掃描衛(wèi)衣的圖案，即可將靜態(tài)圖案變成趣味動(dòng)畫(huà)，感受獨(dú)特而有趣的創(chuàng)意。而衛(wèi)衣本身的經(jīng)典設(shè)計(jì)與限定的數(shù)量，讓衣服既有可穿的實(shí)用性，又有值得收藏的價(jià)值。

可以說(shuō)，“哎啊兔”數(shù)字資產(chǎn)和實(shí)體商品的交互設(shè)計(jì)，讓回力又“潮”了一次，再度刷新了回力在大眾心中的傳統(tǒng)印象。

在國(guó)內(nèi)外各個(gè)鞋服品牌爭(zhēng)相發(fā)力的同時(shí)，回力獨(dú)辟蹊徑，在經(jīng)典復(fù)古的國(guó)人情懷中找到了屬于自己的明麗色彩，更在年輕人的視野中用時(shí)尚與創(chuàng)意為品牌調(diào)性加冕。回力以朝氣蓬勃、個(gè)性張揚(yáng)的獨(dú)特氣質(zhì)，逐漸形成并引領(lǐng)了新一代年輕人中的生活美學(xué)潮流。