在經歷了2022年的承壓前行和低谷期后，2023年開年，在政策支持下，中國家電行業正呈現回暖跡象。

　　中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》提出“促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數字家庭發展”。在2022年12月29日舉行的商務部例行發布會上，新聞發言人束玨婷表示，商務部將和相關部門一道積極采取措施，努力恢復和擴大消費，不斷增強消費對經濟發展的基礎性作用，其中明確提出促進家電家居消費，推動綠色智能家電下鄉和以舊換新。這也為家電行業抓住契機進行產業升級帶來機會。

　　受訪專家認為，隨著近期政策端利好不斷，房地產行業將迎來拐點，國內家裝需求仍十分強勁，家電行業有望迎來春天。

　　家電市場回暖跡象開始顯現

　　2022年中央經濟工作會議在部署2023年經濟工作任務時，將“著力擴大國內需求”擺在首位，并特別強調“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”。作為居民消費的重要組成部分，家電消費也是擴大內需的重要抓手。

　　新年萬物新，隨著春節的臨近，家家戶戶少不了給家里置換些新家電，家電市場也迎來了銷售旺季。記者在走訪北京蘇寧易購一家線下實體門店時看到，幾乎所有家電商品都貼著促銷優惠的標簽，還疊加了滿減活動，門店顧客絡繹不絕。

　　正在門店采購家電產品的閆先生告訴記者：“疫情防控措施進一步優化后，我們的新房裝修終于被提上日程了。最近我和愛人一直在各大家電賣場挑選商品，除了冰箱、電視、洗衣機之外，還考慮購置洗碗機、一體式烤箱、掃地機等一些智能家電。”

　　記者注意到，為了搶抓節慶機遇，提振消費，家電企業紛紛推出了各種新春促銷活動：2022年年底，一年一度的長虹·美菱元春年貨節再次開啟，活動橫跨元旦、春節、元宵三大節點，從2022年12月下旬持續到2023年2月初;2022年年末，西門子家電首次攜手京東打造超級品牌日，線上線下同步開啟全系智能家電購物狂歡。

　　同時，各大電商平臺也針對家電產品推出了“新年煥新”“智能潮電日”等促銷活動，銷量可觀。如京東家電方面宣布，自2022年12月26日至2023年2月26日，京東將聯合各大家電品牌廠商，在雙節期間打造天天有優惠、周周有主題的消費活動，以此助力家電消費市場活力增強。

　　多家機構普遍認為，家電消費復蘇是大勢所趨。近期政策端利好不斷，地產政策的回暖以及《擴大內需戰略規劃》的貫徹落實，有望改善家電行業的終端需求，提振市場信心。

　　高端家電持續釋放增長潛力

　　“在疫情影響和全球經濟復蘇不確定性雙重壓力下，2022年家電行業的生產流通和消費受到一定沖擊，傳統家電產品的消費增長趨緩。與之形成對比的是，新風空調、干衣機、洗碗機、洗地機、自清潔掃地機器人、蒸烤一體機、集成灶等新興家電品類受到消費者歡迎，成為新的增長點和市場活力所在。同時值得關注的是，更新需求與消費升級的熱度不減，變頻、節能、智能、大容量等類型的中高端產品仍有較快增長，為家電行業的高質量發展帶來更多機遇。”中國家用電器協會理事長陶小年如是說。

　　“究其原因，隨著我國近些年中高收入家庭的快速增長，人們的消費觀念不斷升級，對高品質、高端家電產品的需求在逐日提升。受此影響，家電產品正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級，并越來越受市場歡迎。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對國際商報記者表示，因疫情而延遲的消費升級需求，疊加國家政策的利好，將為家電行業轉型升級帶來機遇。

　　對此，家電企業早已做好準備，不斷完善戰略布局并搶占新高地。記者從海爾智家處獲悉，針對消費升級趨勢帶來的多樣化需求，海爾智家提出了“高端品牌、場景品牌、生態品牌”三級品牌戰略，開辟了從賣產品、賣場景到賣生態的新賽道。近日海爾啟用了科創生態園二期項目，該生態園將是承接集團生態品牌戰略和科創實力引領的新起點，也是集團加速生態品牌落地的新載體。

　　新年伊始，家電企業一系列新品也紛紛亮相：美的旗下小惟家庭服務機器人開啟預售，格力直播展示中央空調熱泵新品，長虹首批MCU芯片裝機冰箱下線，讓中高端家電市場愈發熱鬧。

　　付一夫表示，未來，家電企業應抓住機遇，更加注重商品質量與價值創造，不斷提升產品附加值和競爭力，完善品牌服務，這也是進一步吸引和鞏固消費者的必然選擇。

　　 轉自：國際商報