2022年以來，電子紙概念悄然走紅，在其眾多應用場景中，平板領域無疑正成為最為火熱的細分市場。

　　如今，電子紙平板市場正迎來一個全新時刻。2022年12月份，兩大科技廠商聯想和小米分別推出了各自的新產品——墨水平板YOGA Paper和小米電紙書Note。值得注意的是，這兩款產品均配備了10.3英寸的電子紙屏幕。自今年3月份華為入局之后，電子紙平板市場的玩家陣營再度擴大。那么，除傳統閱讀器廠商之外，為何華為、聯想、小米等知名新玩家也選擇入局電子紙平板領域？平板市場又能否成為撬動電子紙產業爆發的支點？

　　電子紙平板市場迎來變局？

　　在顯示領域，電子紙技術由于具有低功耗和護眼健康的天然優勢，頗受平板產品相關廠商的青睞。目前，電子紙平板主要應用于閱讀、辦公和教育等場景。研究機構洛圖科技（RUNTO）根據主要功能的區別，將電子紙平板劃分三大類：閱讀器、智能辦公本、智能學習本。其中，閱讀器是以閱讀為核心功能，尺寸一般在9英寸以下的平板；智能辦公本具備閱讀、手寫、生物識別、多設備協同、分屏等復合型功能，主要應用于會議、商務洽談等辦公場景，尺寸一般在9英寸以上；智能學習本主要應用于自主學習、課堂教學等教育場景，尺寸一般在9英寸以上。

　　2022年以來，電子紙平板已經歷了3輪新品集中發布的浪潮，2022年3月、5月和9月成為電子紙平板發布的高峰期。據不完全統計，2022年前9個月，共有14個品牌發布了24 款電子紙智能平板。在眾多品牌中，除了Kindle、掌閱、Bigme、文石、漢王等傳統專業閱讀器品牌，華為、小米、聯想、海信等新玩家開始強勢崛起。

　　“2022年是電子紙平板市場爆發的元年。”洛圖科技電子紙產業分析研究總監張寧向《中國電子報》記者表示，許多傳統消費電子產品在新冠肺炎疫情影響下表現低迷，電子紙平板成為罕見的耀眼品類，為企業提供了一個新的選擇。目前，傳統品牌商不斷豐富自身的產品矩陣，消費電子巨頭華為、小米、聯想等廠商積極布局，跨界、異業領域的參與者也不斷加入。

　　那么，隨著消費電子巨頭們的加入，電子紙平板市場是否會迎來變局？

　　華南師范大學特聘教授、深圳市國華光電科技有限公司董事長周國富認為，華為、小米、聯想等入局電子紙平板起到了兩個作用：一方面顯著提升了大尺寸電子紙在消費端的應用市場規模和受關注程度，加速了各大墨水屏廠商的研發創新；另一方面使電子紙平板的受眾人群從最初的閱讀人群逐步擴展為學習、辦公人群，應用場景的適配進一步夯實。

　　與傳統閱讀器品牌所不同的是，華為、小米、聯想等都是消費電子領域的領軍企業。周國富指出，一方面，它們擁有強大的技術垂直整合能力，一些“黑科技”不斷涌現，加持電子紙的智能化；另一方面，其擁有深厚的品牌影響力和龐大的客戶群體，這些都有助于商業化的成功。

　　“新玩家的加入進一步活躍了市場環境，電子紙平板的使用場景在快速擴張，由傳統的閱讀單一場景向日常辦公、學習、生活等多場景拓展，讓原本沉寂的市場煥發出新的光彩和活力。”張寧說道。

　　平板是電子紙行業最強增長點

　　近兩年，隨著線上移動辦公場景逐漸增多，功能多樣又便攜的平板產品開始成為移動辦公、數字生產的主力智能終端。而電子紙平板憑借其護眼、低功耗“綠色”優勢，在平板市場中獨樹一幟。根據洛圖科技預測，2022年全年，全球電子紙平板銷量將達到1100萬臺，到2025年將達到5000萬臺，年復合增長率將超過60%。

　　在當前線上教學、移動辦公日益頻繁的背景下，平板因其便攜性成為不可或缺的長時觀閱載體。然而，卻苦于沒有支持主流彩色視頻信息播放的“護眼”顯示屏。周國富強調：“這正是‘類紙’護眼的電子紙平板的價值所在和市場爆發的支點。”

　　今年3月，華為推出其首款電子紙平板MatePad Paper，并將其定位為智慧辦公產品，上市之后迅速成為增長最快的單品。洛圖科技數據顯示，MatePad Paper在上市2個月之后的5月，線上銷量即直接超越了長時間占據頭把交椅的Kindle青春版，躍居第一暢銷機型；并在5月、6月、7月連續3個月霸榜電子紙平板線上市場第一銷量機型。在5月的單月銷量更是突破了1萬臺，成為截至目前唯一單月線上銷售過萬臺的電子紙辦公本。

　　當“破冰者”作出了成功的示范之后，后繼者便紛紛加碼。可以發現，以“電子紙屏幕”進行延展的智能平板顯示出了非常大的市場潛力，分別延伸到了學習和辦公兩大領域，即所謂的辦公本和學習本。而這兩個大賽道也正是國產品牌發力的焦點。相比之下，曾經的“閱讀神器”Kindle之所以退出中國市場，與其固守單一功能未能及時創新不無干系。隨著Kindle淡出中國市場，紛紛入局的中國品牌正在逐步接過市場的主導權，并為其注入全新活力。

　　“從產品發布頻率、新進入者的數量、產品銷售情況等多方面來看，2022年電子紙平板是電子紙行業增長最強勁的細分產品類別，未來幾年也將是支撐電子紙行業發展的重要增長極。”張寧認為，電子紙平板深度符合環境友好和環境永續的設計理念，同時具備節能、護眼等獨特優勢，未來發展空間十分廣闊。

　　作為全球范圍“雙碳”大目標下的優秀解決方案之一，電子紙平板產品的發展契合綠色低碳大趨勢。不過，周國富也指出電子紙平板的一大挑戰。他告訴記者，當前電子紙平板主要基于“電泳”原理，從技術上而言，尚未真正突破彩色視頻信息播放的瓶頸；在性能上和功能上，與現有LCD、OLED等顯示終端相比還有很大的差距。在早期填補市場空白的階段，因為差異性和“鎮痛”效果，可以獲得發展空間。從長遠來看，迫切需要對標主信息內容的播放，在彩色化、視頻化領域取得根本突破。

　　張寧補充道：“未來電子紙平板領域的從業者需要在工業設計、軟件適配、場景體驗等多方面持續提升。”(記者 楊鵬岳)

　　 轉自：中國電子報