在以“新時(shí)代，共享未來”為主題的第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，COACH與大白兔的聯(lián)名系列讓人耳目一新，特別是被制成包包印花、項(xiàng)鏈以及耳環(huán)吊墜的大白兔奶糖形象再一次吸引了不少觀眾的目光。在“進(jìn)博效應(yīng)”的加持下，展館內(nèi)外、線上線下更是有不少消費(fèi)者提前預(yù)約購(gòu)買了“進(jìn)博同款”。

“大白兔”誕生于1959年，產(chǎn)品隸屬上海冠生園食品有限公司。作為大浪淘沙中生存下來的“中華老字號(hào)”，大白兔奶糖也和其他老品牌一樣，面臨著互聯(lián)網(wǎng)、新零售的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，大白兔奶糖一直在尋求一種更主動(dòng)、更年輕化的姿態(tài)生存，不斷更新包裝、其他品牌的頻頻跨界，也成為了其重要戰(zhàn)略舉措。

在包裝更新升級(jí)方面，大白兔奶糖一直在創(chuàng)新。

六七十年代，推出過綠鐵盒;八九十年代，有紅盒子;某段時(shí)間，做過牛奶瓶;21世紀(jì)，有圖案很小清新的鐵盒;2012年，腦洞很大“巨白兔奶糖”，一度賣到脫銷;還有和法國(guó)品牌agnès b.合作推出的超粉嫩少女版的限量珍藏禮盒……

在打造跨界IP方面，大白兔奶糖也一直很用心。

大白兔奶糖最早的跨界嘗試應(yīng)該算上2015年與時(shí)尚品牌agnès b.打造的大白兔奶糖禮盒裝。2016年，大白兔奶糖先后與國(guó)家博物館、太平洋咖啡合作打造文創(chuàng)禮盒與大白兔牛奶味拿鐵。2018年，與美加凈聯(lián)名生產(chǎn)的大白兔潤(rùn)唇膏僅在預(yù)售階段就創(chuàng)造了“半秒鐘內(nèi)賣空920支”的銷量，成為真正意義上的第一個(gè)爆款，當(dāng)年，不少?zèng)]有搶到的人甚至跑到閑魚上去高價(jià)求購(gòu)。

之后，大白兔奶糖不僅與氣味圖書館合作推出了大白兔奶糖味香水、沐浴乳、護(hù)手霜、身體乳等產(chǎn)品，還和太平鳥、樂町推出了聯(lián)名服飾。

今年，第五屆進(jìn)博會(huì)上，COACH與大白兔合作推出的聯(lián)名款系列，讓“大白兔”跳上了包袋、成衣甚至配飾上，又一次為中國(guó)老字號(hào)的發(fā)展，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來新的突破。

正如大白兔市場(chǎng)部經(jīng)理沈勤峰所言，“到目前為止，無論是潤(rùn)唇膏、咖啡，還是香氛、服飾，都沿著以奶糖為中心，向味覺、嗅覺、視覺延伸的“品牌矩陣”擴(kuò)展，最終形成一張大白兔為中心的情感聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)”。上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)吳堅(jiān)也表示，作為誕生于1959年的中國(guó)食品品牌，大白兔近年來一直走在品牌年輕化的路上，產(chǎn)品一直在創(chuàng)新營(yíng)銷中打造“大白兔依舊是大白兔，大白兔不只是大白兔”的品牌IP形象。

老字號(hào)們做起跨界聯(lián)名想要達(dá)到的，是1+1>2的效果，但在多元化跨界重新帶來關(guān)注，給品牌煥發(fā)新生機(jī)之后，靠產(chǎn)品品質(zhì)和品牌內(nèi)涵留住消費(fèi)者才是蛻變的關(guān)鍵，這方面，上海梅林冠生園正在大白兔奶糖展現(xiàn)出來的強(qiáng)大IP力量助力之下踏實(shí)向前邁進(jìn)著。