隨著11月12日零點鐘聲敲響，熱鬧的雙11大戰正式收官，各大品牌和平臺陸續發布戰果。家居行業頭部品牌芝華仕于凌晨公布戰報，數據顯示，芝華仕今年雙11全網總成交額12.8億元，超過30萬家庭擁有了頭等艙生活方式。

　　雙11是品牌面臨的年終大考，芝華仕可謂是交上了一份令人滿意的答卷。從渠道上來看，在京東渠道，芝華仕預售便迅速沖到住宅家具類目榜單TOP1;10月31日開售，自營旗艦店30分鐘銷售額超5000萬，4小時銷售額超去年全天，并一舉拿下家具行業TOP1。京東系直播間同樣不負眾望，雙11期間銷售額超過1.5億。

　　在天貓渠道，芝華仕預售旗下爆款單品便強勢霸榜各類目TOP1;10月31日開售，天貓官方旗艦店仍然保持行業王者姿態，10分鐘破億，直播間則獲得行業家裝直播賽道成交榜TOP1;截至收官，天貓旗艦店仍牢牢霸占功能沙發和皮沙發行業排名第一的寶座，直播間場場爆滿，觀看人次高達750萬，是天貓平臺行業首個破億的直播間。

　　在抖音渠道，芝華仕的表現也是可圈可點。抖音旗艦店整體銷售同比增長3倍，不僅是平臺行業首個自播破億的家裝品牌，還是首個自播破萬件的床類品牌。快手、蘇寧、唯品會等渠道也斬獲行業榜單榜首。

　　品牌之間的競爭越來越激烈的背景下，芝華仕能突破重圍，這背后呈現的是芝華仕雙11的全面布局，和其一直以來實行的正確的品牌策略。

　　多維度布局，打造業績增長新動力

　　雙11芝華仕通過提前規劃，精準布局，從店鋪銷售和直播種草兩端發力，收獲了不錯的成績。

　　一方面，芝華仕在前期便規劃各品類重點款式，于雙11投入大量資源促進曝光。確定店鋪促銷機制，推出多項優惠活動，例如“一萬搞定一個家”“套系購買返現”“買四免一”等，以極致的性價比回饋客戶。推出極具特色的頭等艙管家服務，保障售后服務，消費者線上購買大件家居時沒有后顧之憂。

　　另一方面，芝華仕重點布局達人直播和品牌自播。利用超頭部主播李佳琦和烈兒寶貝、胡可等頭部主播的優秀的種草能力為品牌帶來高曝光、高銷量。與此同時，芝華仕自直播帶貨興起就在天貓、京東、抖音、快手、拼多多等多平臺均開設品牌直播間，有著十分豐富的經驗，直播間“人、貨、場”齊聚，呈現選購直觀、信息傳遞效率高、優惠力度大、用戶粘性高等特點，進一步促進了進店流量和銷售轉化。

　　在各個渠道持續發力，店鋪銷售和直播種草并重。如此全面的打法，芝華仕贏得這個雙11可謂是眾望所歸。

　　品牌勢能持續釋放，彰顯龍頭風范

　　芝華仕在這場雙11大戰中表現出多渠道同步增長的強悍實力，是源于其年輕化、多品類、優服務的發展戰略。

　　芝華仕線上業務實行年輕化發展戰略，數年來營收保持高速增長，在渠道的拓展上頗有建樹，無論是天貓、京東、拼多多、唯品會，還是抖音、快手，芝華仕都領先競爭同行。

　　自成立以來，經過30年深耕，芝華仕功能沙發舒適的品類心智早已深入人們心中。近年來芝華也積極拓展其他品類，目前店鋪所營包括功能沙發、床、床墊、餐桌椅等諸多品類，成功占領更多的細分市場的同時也將品牌“舒適”價值實現最大化，此次雙十一全網總成交額12.8億，全品類熱賣的成績，也驗證了其在市場的含金量與消費者的認可度。

　　優質服務有強大的供應鏈做支撐。芝華仕借助母公司敏華控股集團擁有的全國八大生產基地，可保障雙十一貨盤穩固。同時自有的600多輛專屬物流車與各大物流企業達成合作意向，能提供全國快速發貨和退換貨，是保障優質服務的后備力量。

　　面對市場的嚴峻考驗，芝華仕今年雙11用精細化運營找到業務更多增長點，也征服了廣大消費者。芝華仕將繼續堅持舒適源于科技的品牌戰略，堅守為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業使命，積極傳達頭等艙生活方式的品牌態度主張，不斷提升家居的舒適性。未來更多的家庭都將享受到芝華仕舒適的頭等艙生活方式，一場品牌和消費者的“雙向奔赴”正在發生!

　　買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式!