隨著疫情趨緩，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)反彈趨勢(shì)。在宏觀不確定增強(qiáng)的當(dāng)下，必選消費(fèi)板塊的乳業(yè)龍頭伊利憑借長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，獲得市場(chǎng)格外關(guān)注。日前，近200名投資者齊聚“乳都”呼和浩特，近距離了解伊利股份，并與管理層進(jìn)行了深入交流。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，伊利重點(diǎn)介紹了自身的奶源優(yōu)勢(shì)和奶粉板塊的發(fā)展詳情，其中，快速崛起的奶粉業(yè)務(wù)讓投資者期待有加。

　　伊利奶粉高增長(zhǎng)背后的動(dòng)能是什么?據(jù)介紹，在國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭中伊利最早開始嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)研究，至今已經(jīng)延續(xù)了20年，在這個(gè)過(guò)程中積累了“千萬(wàn)規(guī)模”的研究數(shù)據(jù)，不僅在理論探索上累計(jì)發(fā)表論文78篇，而且在科研成果轉(zhuǎn)化上，也是擁有最多配方專利的國(guó)產(chǎn)品牌。

　　除此之外，渠道也是影響增長(zhǎng)的重要因素。2021年的行研數(shù)據(jù)顯示，嬰配奶粉行業(yè)中母嬰渠道出貨占比高達(dá)69%，所以其實(shí)只要掌控了母嬰店渠道就是掌控了“國(guó)內(nèi)嬰配奶粉市場(chǎng)的未來(lái)”。而在渠道拓展領(lǐng)域，伊利于2020年3月份起建立了“領(lǐng)嬰?yún)R”平臺(tái)，這是行業(yè)首個(gè)母嬰生態(tài)平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，貫穿從備孕、懷孕、出生、到成長(zhǎng)的各個(gè)階段，打造出伊利奶粉獨(dú)有的數(shù)字化會(huì)員生態(tài)體系，切實(shí)做到了母嬰領(lǐng)域的“伊利inside”。伊利強(qiáng)化會(huì)員體系，打造出獨(dú)特的“母嬰私域生態(tài)”，既有效擴(kuò)大了伊利奶粉的影響力，也增強(qiáng)了客戶黏性。

　　而在經(jīng)營(yíng)維度，2022年3月份，伊利金領(lǐng)冠奶粉成為首批符合“新國(guó)標(biāo)”的嬰配粉品牌。6月14日，金領(lǐng)冠王牌單品“金領(lǐng)冠珍護(hù)”也通過(guò)了“新國(guó)標(biāo)”。率先通過(guò)配方二次注冊(cè)，也為伊利奶粉搶得了戰(zhàn)略先機(jī)。

　　顯然，伊利的奶粉業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為其重要的第二增長(zhǎng)曲線。隨著伊利奶粉業(yè)務(wù)的崛起，伊利邁向全球乳業(yè)第一的進(jìn)程也將再添新動(dòng)能。