在周邊游、微度假、輕旅行成為假日旅游主導的趨勢下，市場整體呈現出短途優先、產品分眾、創新多元和追求品質等特征。如何加強優質文化和旅游產品供給，滿足游客消費需求值得業界思考。

　　剛剛過去的國慶假期，各地統籌推進疫情防控、安全生產、假日市場工作，全國文化和旅游假日市場總體安全平穩有序。在周邊游、微度假、輕旅行成為假日旅游主導的趨勢下，市場整體呈現出短途優先、產品分眾、創新多元和追求品質等特征，如何加強優質文化和旅游產品供給，滿足游客消費需求值得業界思考。

　　旅游本質上是一種求新、求知、求樂的異地體驗與消費行為。相較于對陌生“遠方”的渴望與向往，人們在較為熟悉的近程與高頻旅游中，通常會更注重目的地環境創造、場景創新、文化特色和定制服務，以便獲得更多的異域感、新奇感和沉浸感。

　　從今年國慶假期旅游市場情況來看，各地通過文旅融合創造多元產品形態，為游客提供多彩的文化休閑體驗的探索和實踐，已經取得了積極成效。

　　一是紅色文化主題游成為亮麗的假日風景。國慶假期，喜迎二十大、緬懷革命先烈、傳承紅色基因、厚植家國情懷成為各地紅色旅游景區和文化場館活動的主旋律。同時，在科技與創意力量驅動下，體驗形態也變得更為多元、更接地氣。例如，北京、上海、四川、湖北和江西等地圍繞“喜迎二十大”主題舉辦了系列專題展覽展示活動，并通過文創設計、故事征集、文旅演藝等多種形式，邀請游客一起致敬新時代。福建泉州華僑革命歷史博物館創新打造了VR展館，通過線上線下聯動激發游客的家國情懷。山東棗莊鐵道游擊隊景區的紅色情景劇《秘密交通線》一經推出便廣受關注。國慶假期，瞻革命圣跡、觀紅色演藝、購文創產品，豐富的紅色旅游活動成為文旅市場的主打。

　　二是以慢文化為內核的近郊鄉村游深受追捧。“采菊東籬下，悠然見南山”，生動體現了國人對鄉間閑適生活的向往和熱愛。離開喧囂的都市，呼吸鄉野新鮮空氣、觀花賞景品美食成為國慶假期民眾的熱門選擇。許多熱門旅游城市近郊的高品質鄉村民宿節前就已售罄，北京、上海等市郊精品民宿更是價格飆升且一房難求。順應游客需求，各地創新思路，通過精品線路設計、民宿服務優化等方式讓游客住下來、玩起來。例如，安徽黃山關麓帳篷客酒店以創新手法融合徽州歷史文化與黃山自然美景，深受游客喜愛。

　　三是以“新國潮”為引領的文化遺產游持續吸睛。中華優秀傳統文化是旅游發展的寶貴資源。國慶假期，博物館、歷史街區、名勝古跡等文化遺產載體或空間，結合“新國潮”的時代熱潮，依托文化資源培育旅游產品，創新推動傳統文化活化與利用。例如，南京博物院、三星堆博物館、安徽績溪縣博物館等機構融現代創意于傳統文化，通過舉辦研學、親子體驗等豐富多彩的線上線下文旅活動，吸引了大量游客參與。上海南翔古鎮推出“南翔國潮游園”活動，集元宇宙體驗、國潮數字藏品展示、非遺技藝展示等內容于一體，通過線上新空間與線下實景新消費聯動，帶領游客領略國潮魅力。以旅游為體、以“新國潮”為翼，推動文化遺產融入現代生活，讓假日旅游不僅更有求知趣味，也更具文化內涵。

　　四是內容與創意驅動型體驗游成為市場新熱點。一個地區或城市資源有限，但創意無限。在長途旅行遇“冷”而本地游、周邊游趨熱的背景下，年輕群體不再拘泥于固定空間，而是將更多時間花在新興的玩樂方式上，推動著“劇本殺+”“露營+”等內容與創意驅動型旅游快速發展。國慶節前一周，同程旅行平臺上“劇本殺旅游”搜索熱度環比上漲120%，實景劇本殺相關景區，如河南開封清明上河園、北京恭王府的旅游熱度大幅上漲。攜程數據顯示，國慶假期，露營旅游訂單量同比增長超10倍，各地推出的“露營+”音樂會、電影觀賞、潮玩市集等多重玩法廣受歡迎。內容與創意驅動型旅游順應了年輕人追求個性化、社交化、品質化旅游需求，是“詩和遠方”攜手的一種探索，蘊藏著蓬勃的成長力量。

　　受疫情影響，2022年國慶假期，國內旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，恢復至2019年同期的60.7%。從業者也需意識到，當前旅游市場已經悄然發生了深刻變化，正朝著品質化、分眾化、數智化和國際化新階段邁進，文旅深度融合將成為行業轉型升級的關鍵。未來，在業態融合、產品融合、市場融合等方面還有很大的提升空間。文旅行業要以滿足人民美好生活需要為導向，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展。（作者：中國傳媒大學文化產業管理學院 熊海峰 石士鵬）

　　 轉自：中國旅游報