大會連續(xù)第九次發(fā)布中國品牌價值評價信息,今年參加評價的品牌數(shù)量達到1056個,涵蓋大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。本次對其中645個品牌進行了品牌價值評價信息發(fā)布,總品牌價值為89737億元,比去年高5991億元。

本次“九三大豆”品牌價值再創(chuàng)新高,由34.65億元攀升至50.27億元!

作為生長在有“耕地中的大熊貓”美譽的黑土地上的金豆子,“九三大豆”以其得天獨厚的地理環(huán)境優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢,贏得了眾多企業(yè)的信賴。經(jīng)過70余載的堅守和積淀,九三分公司形成了獨特的大豆種植之道,從強化體系建設(shè),優(yōu)化種植品種,堅持綠色品質(zhì)三個方面出發(fā),在品質(zhì)、創(chuàng)新、融合的驅(qū)動下,筑牢品牌根基。并以高遠戰(zhàn)略、精致產(chǎn)品、強烈使命持續(xù)深挖企業(yè)深度,使品牌價值實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

秉承獨特種植之道,打造多元化產(chǎn)業(yè)格局

農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),是做大做強農(nóng)業(yè)品牌的重要基石。為了做好品控工作,“九三大豆”探索出了一套獨特的大豆種植之道。

一是強化體系建設(shè)。九三分公司立足資源優(yōu)勢,聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),堅持市場主導(dǎo)、企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)定位原則,形成了種植規(guī)模化、生產(chǎn)標準化、品種專用化、發(fā)展產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)品牌化、經(jīng)營市場化,具有九三特點的“六化”發(fā)展模式,各項指標均滿足和高于食品行業(yè)需求。

二是優(yōu)化種植品種。九三分公司選用中國目前推廣面積最大、表現(xiàn)最為突出的大豆品種作為主栽品種。同時,以市場為導(dǎo)向,在全國較早地推進了專品種種植,以滿足企業(yè)和消費者的不同需求。

三是堅持綠色品質(zhì)。九三分公司充分發(fā)揮現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢、組織優(yōu)勢,按照標準組織生產(chǎn)管理,全面推進標準化和綠色化兩個全覆蓋,生產(chǎn)出了綠色、安全、優(yōu)質(zhì)的九三大豆。目前,公司擁有綠色大豆產(chǎn)品認證數(shù)量12個,有機大豆產(chǎn)品認證數(shù)量10個,還建立了39個“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色有機種植示范基地,通過手機APP終端可實時對田間作業(yè)情況、作物生長情況進行監(jiān)控,實現(xiàn)了“環(huán)境有檢測、操作有規(guī)程、生產(chǎn)有記錄、產(chǎn)品有監(jiān)督、上市有標識”的全程綠色標準化生產(chǎn)。

為進一步增強品牌競爭力,九三分公司以“農(nóng)頭工尾、糧頭食尾”為抓手,依托資源優(yōu)勢和“九三大豆”品牌優(yōu)勢,深度開發(fā)“原字號”,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,形成了“一粒豆子、多種產(chǎn)品、綜合效益”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。并打造出豆?jié){豆、腐竹豆、蛋白豆、芽豆、豆花豆五大類20余個品種的矩陣,逐漸由“產(chǎn)+銷”經(jīng)營形式,發(fā)展為“產(chǎn)+研+加+銷”更高更多元化的產(chǎn)業(yè)格局,不斷提升“九三大豆”區(qū)域品牌的含金量。

全力提升品牌價值,打造中國大豆第一品牌

為不斷強化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè),進一步叫響“九三大豆”品牌。近年來,九三分公司從更高的站位出發(fā),從國家、產(chǎn)業(yè)、市場多個維度進行品牌價值與定位謀劃,以“挺起中國大豆產(chǎn)業(yè)脊梁”為目標,著力打造“中國·北大荒”黃金名片。

一是全力共育品牌。深度挖掘地域特征,厚植品牌文化,夯實品牌基礎(chǔ)。不僅深耕產(chǎn)品的優(yōu)勢價值,還新建北大荒“九三大豆”品牌館,為宣傳和推介搭建平臺,展示“九三大豆”區(qū)域公用品牌形象。

二是全民共推品牌。從分公司主要領(lǐng)導(dǎo)到普通百姓,人人都為“九三大豆”品牌建設(shè)助力,形成了全社會“共同關(guān)注、共同支持、共同行動和共同呵護”的品牌創(chuàng)建氛圍。同時,還積極與知名豆制品企業(yè)、大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會、科研院所開展聯(lián)合、聯(lián)盟、聯(lián)營、聯(lián)銷活動,借力發(fā)力,進一步提高“九三大豆”知名度和影響力。

三是全媒共宣品牌。通過央視、地方衛(wèi)視等電視媒體,以及微信平臺、網(wǎng)絡(luò)、報刊、廣播、快手、抖音等媒體宣傳“九三大豆”產(chǎn)品,不斷提升“九三大豆”的品牌傳播力。

四是全域共享品牌。在包裝和宣傳推介上,統(tǒng)一“九三大豆”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域地理標識和品牌形象元素使用,通過“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌+產(chǎn)品品牌”的組合使用,推動區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌“新三品”協(xié)同發(fā)展。

歷經(jīng)多年的品牌深耕,“九三大豆”先后入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“中國農(nóng)業(yè)品牌目錄”、“中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、“黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品地理標志十大區(qū)域品牌”和首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)推薦農(nóng)產(chǎn)品。2021年,“九三大豆”更是被中國食品工業(yè)協(xié)會豆制品專業(yè)委員會授予了“中國大豆知名品牌”稱號。

天藍、地潔、水清孕育了“九三大豆”;精耕細作的品質(zhì)之道成就了“九三大豆”。相信未來,“九三大豆”將以本次品牌價值發(fā)布為新起點,繼續(xù)瞄準“中國大豆第一品牌”的目標,持續(xù)潛心打造“九三大豆”匠心品質(zhì),不斷提升“九三大豆”品牌競爭力和美譽度,為食者造福、為耕者謀利,努力將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能,推動九三分公司“三大基地、五大產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略,助力北大荒集團實現(xiàn)“三大一航母”戰(zhàn)略目標,讓黑土流金,讓豆香天下!