消費(fèi)者們在抖音電商的消費(fèi)中“對抗高溫”，在食品飲料、生鮮水果賽道，“沁涼”商品持續(xù)走俏;涼感服飾、涼感家居用品，銷量也快速增長。暑假剛剛到來，一年一度的七夕也成為了多行業(yè)的提前布局點(diǎn)，在平臺活動的推動下，圍繞親子生活、居家娛樂、浪漫示愛的好物陸續(xù)登場。與此同時(shí)，消費(fèi)者們對精致生活的追求不減，進(jìn)一步延續(xù)到了各個場景：戶外、汽車、旅游、辦公、美妝……伴隨著新消費(fèi)趨勢的出現(xiàn)，品牌們帶來了一份份新體驗(yàn)。

8月10日，抖音電商發(fā)布了7月榜，覆蓋抖音電商13個核心行業(yè)賽道的爆款、優(yōu)秀店鋪與突出品牌。同時(shí)，圍繞抖音電商爆款榜，基于抖音平臺商品數(shù)據(jù)、季節(jié)好物、行業(yè)好物和潛在爆品等多維度考量甄選的趨勢潮流商品，平臺還持續(xù)推出「趨勢好物播報(bào)」欄目，為用戶發(fā)掘當(dāng)下熱門趨勢好物，助力行業(yè)商家看清消費(fèi)趨勢。

垂類活動激活夏日消費(fèi)需求，助力品牌搶占七夕節(jié)日心智

7月，抖音電商圍繞不同賽道的消費(fèi)需求打造了一批精品垂類活動，為品牌、商家實(shí)現(xiàn)生意增長提供了豐富的話題和多元的工具。在抖音電商排行榜，夏日消費(fèi)場景依舊熱度不減，而“七夕”這一重要節(jié)點(diǎn)的營銷勢能，也得以提前釋放。

這個夏天，“熱”成為了人們生活中的關(guān)鍵詞，如何為用戶提供帶來“沁爽”的產(chǎn)品和“冰感”消費(fèi)想象，成為了7月抖音電商活動的突破口。在食品飲料行業(yè)，抖音電商順勢推出趨勢品類營銷活動“抖in百味賞·冰飲正當(dāng)紅”。活動以“夏天就要炫口冰”為主題，聯(lián)合味全、農(nóng)夫山泉、星巴克、OATLY噢麥力、雀巢咖啡等品牌，借助品類大額滿減券、抖音商城冰飲專場、短視頻話題種草及直播間流量激勵等玩法，吸引用戶、商家、達(dá)人、媒體等不同主體廣泛參與進(jìn)來，共同助力活動聲量出圈，打造冰飲潮流盛事。數(shù)據(jù)顯示，截至活動結(jié)束，抖音話題#夏天就要炫口冰 播放量超8.3億次，帶動了創(chuàng)意內(nèi)容的線上聚合;冰飲交易GMV為去年同期2.74倍，其中植物飲料/植物蛋白飲料、飲用水、果味飲料、茶飲料等細(xì)分類目增速最快，實(shí)現(xiàn)活動聲量、業(yè)績增長雙提升。

8月，是全國不少夏季特產(chǎn)水果收獲的季節(jié)。在水果生鮮爆款榜，廣西金煌芒果、無錫陽山水蜜桃“果”不其然、躍入榜單。值得注意的是，在水果生鮮賽道，東方甄選憑借其差異化的直播風(fēng)格、對助農(nóng)產(chǎn)品的高度投入、平臺活動的深度參與，在7月表現(xiàn)優(yōu)異：東方甄選旗艦店躍入了店鋪榜第一名、東方甄選烤腸躋入爆款榜首位。

水果生鮮行業(yè)

食品飲料行業(yè)

個護(hù)家清行業(yè)，迎來了7月盛夏洗護(hù)節(jié)，Spes詩裴絲借助抖音電商活動中的高密度扶持，同時(shí)通過明星推薦、頭部達(dá)人種草、達(dá)人直播、店鋪?zhàn)圆バ纬?ldquo;品星效”的全鏈路，最終實(shí)現(xiàn)ROI提升近一倍。Spes詩裴絲利用抖音平臺強(qiáng)大的算法邏輯和系統(tǒng)性經(jīng)營方法論，將可感知以及差異化的產(chǎn)品力，憑借內(nèi)容杠桿進(jìn)一步放大產(chǎn)品價(jià)值，增加用戶觸達(dá)效率，實(shí)現(xiàn)人群破圈，同時(shí)也驅(qū)動Spes詩裴絲明星單品“免洗蓬松噴霧”以及“海鹽洗頭膏”保持高復(fù)購及持續(xù)熱銷。

個護(hù)家清行業(yè)

7月，抖音電商酒水行業(yè)與滋補(bǔ)膳食行業(yè)攜手推進(jìn)3場行業(yè)活動，主要包括酒滋618返場、夏日嗨購季、Fun肆嗨一夏，活動助推茅臺、五糧液、郎酒、諾特蘭德、五個女博士、仁和、wonderlab等頭部品牌在抖音電商持續(xù)保持銷售熱度，在品牌榜名列榜首。

酒水行業(yè)

滋補(bǔ)健康行業(yè)

隨著暑假的到來，消費(fèi)者的日常生活也涌現(xiàn)出一批新需求。面向親子生活場景，抖音電商累計(jì)推出了抖in寶貝計(jì)劃-樂享初夏季、618搶先購、清涼消暑季、暑假帶娃季、抖in親子囤貨節(jié)、抖in萌寵計(jì)劃-愛TA季、抖in潮童新勢力-奧萊季8場行業(yè)活動，用足勢能，幫助學(xué)而思、王芳教育、迪士尼等品牌占據(jù)頭部位置。在家也要“一起學(xué)”，抖音電商圖書行業(yè)帶來了全民好書計(jì)劃-盛夏科普季、全民好書計(jì)劃-夏日悅讀會等活動，教輔類與百科類書籍躋入爆款榜。

親子行業(yè)

圖書行業(yè)

在家具家裝行業(yè)，林氏家居在618后流量長尾期，堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營，通過抖音商城活動、創(chuàng)意短視頻矩陣、直播間免單活動進(jìn)行流量爆破，持續(xù)孵化優(yōu)勢爆款，優(yōu)化售后服務(wù)、現(xiàn)貨物流供應(yīng)鏈，并以自播直播矩陣進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，完成3300w成交。7月，林氏家居旗艦店成功登頂?shù)赇伆瘛Ｔ邗r花園藝賽道，代表家庭園藝新趨勢下的庭院、陽臺種花，種菜已成為當(dāng)下人們對美好生活追求的一種實(shí)際的表達(dá)方式。喜歡陽光、耐寒冷的蜀葵以“易于種植”的特點(diǎn)進(jìn)入大眾視線，蜀葵混色花籽登頂行業(yè)爆款榜。抖音電商“花卉種子”細(xì)分類目，1-6月銷售同比增長超過300%。在家居生活賽道，希樂以大肚杯系列特色爆款產(chǎn)品為核心，以商城及頻道資源等中心化玩法為抓手，通過品牌自播及頭部達(dá)播作為轉(zhuǎn)化通道，創(chuàng)造出了品效合一好成績。希樂旗艦店創(chuàng)下了月銷GMV7000萬的新紀(jì)錄，也登頂行業(yè)品牌榜、店鋪榜，躋身爆款榜前兩位。

家具家裝行業(yè)

鮮花園藝行業(yè)

家居生活行業(yè)

圍繞戶外場景、出行需求雕琢產(chǎn)品，不少服飾品牌、汽車“小用品”躍入榜單。在汽車賽道，汽車隔熱遮陽傘、夏季天然竹片汽車座墊腰靠躋身行業(yè)爆款榜。車載香薰、折疊磁吸車載手機(jī)支架等商品持續(xù)上榜，展現(xiàn)出消費(fèi)者們對車內(nèi)環(huán)境的重視。

在服飾鞋包行業(yè)爆款榜的TOP10商品中，僅防曬衣就出現(xiàn)了3款，它們分別是：茉尋夏季冰絲防曬衣、aibitoo披肩防曬衣和覓橘防曬衣。此外，戶外運(yùn)動在這個夏天也在年輕人中刮起旋風(fēng)。在行業(yè)品牌榜，我們看到了斐樂、阿迪達(dá)斯、回力、李寧等傳統(tǒng)運(yùn)動服飾大牌。

汽車行業(yè)

服飾鞋包行業(yè)

七夕節(jié)，是人們表達(dá)情感，互訴衷腸的節(jié)日，也是許多行業(yè)重要的營銷節(jié)點(diǎn)。結(jié)合七夕節(jié)點(diǎn)，抖音電商多行業(yè)提前布局。珠寶潮奢行業(yè)推出全民寶藏計(jì)劃-七夕禮遇季，圍繞黃金珠寶、翡翠玉石、二手奢品等具備禮贈心智的行業(yè)內(nèi)容，品牌聯(lián)名七夕款、珠寶美飾中的手鐲、飾品等女性消費(fèi)為主的貨品，在多個細(xì)分品類帶起浪漫生活方式。化妝品也是七夕營銷的主角之一。7月，抖音電商美妝行業(yè)帶來了D-Beauty禮遇季-七夕漫游活動，在七夕節(jié)日前夕營造愛情節(jié)日送禮氛圍，助力美妝行業(yè)銷售增長。本次活動通過3個話題進(jìn)行活動預(yù)熱與宣傳：#美好生活盡在抖音電商、#dbeauty美力造風(fēng)者、#愛的夕引力，引爆TFIT遮瑕、愛敬氣墊、花西子玉養(yǎng)版空氣蜜粉等多個爆品。

珠寶潮奢行業(yè)

美妝行業(yè)

在家電行業(yè)，飛科剃須刀躍入爆款榜第一位。7月，飛科品牌以"七夕情人節(jié)"為核心主題：設(shè)計(jì)了七夕專屬禮盒，以獨(dú)特的貨品優(yōu)勢，在抖音側(cè)種草品牌5A人群，深度挖掘評測達(dá)人和帶貨達(dá)人，以情景短視頻內(nèi)容為核心，轉(zhuǎn)化品牌核心人群，提前4天超額達(dá)成抖in心動家IP目標(biāo)。活動期，打破品牌520期間的品牌日銷售記錄，多次蟬聯(lián)電商Top品牌榜首。

家電行業(yè)

除了用好“熱力”，營造“浪漫”，即將進(jìn)入天氣轉(zhuǎn)涼的8月，針對煥新?lián)Q季需求，抖音電商也延伸出一系列行業(yè)動作。在跨境領(lǐng)域，7月相繼打造了全球購進(jìn)口周、全球買手派對兩個活動。其中，全球購進(jìn)口周，攜手福原愛打造熱點(diǎn)話題#福原愛漢字挑戰(zhàn)，在榜vv1523萬+，單條視頻最高點(diǎn)贊52萬+;全球買手派對期間，活動爆發(fā)系數(shù)達(dá)91.78%。引爆了蜜絲婷、赫熙、Biowell等數(shù)十個跨境優(yōu)勢品牌進(jìn)入7月榜。

跨境行業(yè)

同時(shí)，7月也是手機(jī)3C數(shù)碼賽道新產(chǎn)品的上新季。iQOO攜手抖音商城合作新品首發(fā)日，以iQOO10系列的爆品為核心，以商城曝光、頻道資源等中心化玩法作為抓手，用品牌自播直播間作為轉(zhuǎn)化通道，打造了一場品效合一的營銷大事件。活動期間，iQOO，創(chuàng)下總GMV超3500萬的好成績，品牌躋身7月行業(yè)品牌榜、核心產(chǎn)品躋身7月爆款榜。

手機(jī)3C數(shù)碼行業(yè)

洞察細(xì)分場景，許多行業(yè)打造了一系列貼合細(xì)節(jié)需要的“新品”，抓住消費(fèi)熱點(diǎn)

在家居生活領(lǐng)域，林言冰尚冰絲沙發(fā)墊、馨枕居夏季涼席抱枕等“涼感好物”，攜漢世劉家磁吸掃把套裝、方太菜刀、JEKO&JEKO抽屜式收納箱等“生活拍檔”登陸行業(yè)商品趨勢榜;在汽車賽道、汽車遮陽傘、汽車座墊、吸汗透氣翻毛皮車把套登陸趨勢榜，這些商品從細(xì)節(jié)上滿足了精致生活的舒適需求;在家具家裝行業(yè)，登陸趨勢榜的有：有清堂黑胡桃休閑躺椅、蘇泊爾延伸起泡器，它們是來自新類目新產(chǎn)品，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)成為了它們的上榜理由。

個護(hù)家清領(lǐng)域，阿瑟瑞士網(wǎng)劉海假發(fā)片、參半舌苔清潔啫喱清潔器，這些商品符合年輕人們的使用習(xí)慣，滿足了他們的夏日社交需求;在美妝賽道，持妝王者uodo粉底液“抗打”、左顏右色男士素顏霜突破“性別認(rèn)知”，它們的熱度上升，或許也與社交場景有關(guān)。

此外，我們也洞察到“暑期”熱度對于消費(fèi)的價(jià)值。“暑期”不僅意味著時(shí)節(jié)，更是擁有孩子的家庭、學(xué)生族群生活方式的改變，這一改變，也展現(xiàn)在了具體的生活場景、作用在了商品趨勢榜單之中。例如，在親子生活場景下，《人生大事》觀影兌換券、361°兒童防水防霧游泳眼鏡、兒童數(shù)學(xué)啟蒙學(xué)習(xí)機(jī)實(shí)現(xiàn)大賣;在食品飲料賽道趨勢榜是零食的天下：冰皮綠豆餅、白涼粉兒、麻辣香鍋調(diào)料，老少皆宜，滿足了人們的居家休閑“第四餐”群體化選擇。

而在鮮花園藝賽道，櫻桃胡蘿卜種子、定時(shí)自動澆水澆花器，這些商品的出現(xiàn)，意味著人們其樂融融的“綠色心情”;在珠寶潮奢行業(yè)商品趨勢榜，行業(yè)頭部品牌周六福的多款商品進(jìn)入榜單，包括：周六福琥珀套鏈、福祿連連手鏈、轉(zhuǎn)運(yùn)珠吊墜、如意算盤，此外，菜百首飾梯形投資金條、燭花紅組合花茶、筲箕哥竹青筐也受到消費(fèi)者關(guān)注，登入榜單;在家電賽道行業(yè)商品趨勢榜，砭石按摩器、四季沐歌破壁機(jī)等產(chǎn)品滿足了精致媽媽們的生活所需;在3C數(shù)碼領(lǐng)域，小度智能詞典筆、多款大疆無人機(jī)則讓孩子、年輕人自得其樂。滿足具體人群的具體需求正為商品走俏注入潛力。

其次，我們還注意到，盡管夏季還未進(jìn)入尾聲，許多商家也謀求提前沉淀“換季”心智，推出趨勢商品。比如，在水果生鮮賽道，既能看見鮑魚花椒雞快手菜、安徽皖南散養(yǎng)土雞這些“冷天進(jìn)補(bǔ)”的商品，又能看到四川陽光玫瑰青提、黃金毛蟠桃等夏季水果，榜單所展現(xiàn)的趨勢是人們口味的“跨季節(jié)化”，對于商家而言，它們也許需要銜接不同季候的飲食所需，比效率，“率先上桌”;在服飾鞋包領(lǐng)域，“出發(fā)”和“御寒”是明顯能在商品趨勢榜中感受到的兩個關(guān)鍵主題——上榜的TW中長款大衣、淘愛朵粗跟馬丁靴、芭黎地鐵羊毛大衣，或許將助消費(fèi)者做好“一秒入秋”的準(zhǔn)備，Dream Traveler行李箱、駱駝抓絨沖鋒衣躋入趨勢榜前二，或許意味著人們已經(jīng)準(zhǔn)備好在即將到來的一連串秋冬節(jié)假日出發(fā)旅行了。

洞察細(xì)分場景、深耕新功能產(chǎn)品，在「趨勢好物播報(bào)」看懂“消費(fèi)未來”

為了進(jìn)一步體現(xiàn)抖音電商商品趨勢榜的指導(dǎo)價(jià)值，平臺基于抖音平臺商品數(shù)據(jù)、季節(jié)好物、行業(yè)好物和潛在爆品等多維度考量，于7月4日發(fā)布了「趨勢好物播報(bào)」，為用戶發(fā)掘當(dāng)下熱門趨勢好物。用戶只要在抖音站內(nèi)搜索“趨勢好物”即可進(jìn)入搜索落地頁。此外，抖音電商官方直播間還在8月10日打造全天的「趨勢好物播報(bào)主題日」，推薦平臺趨勢好物。

實(shí)際上，商品趨勢榜、「趨勢好物播報(bào)」不僅有助于用戶甄選商品，洞察上榜產(chǎn)品，也可以幫助不同行業(yè)商家看懂未來消費(fèi)趨勢。

7月的抖音電商榜，讓我們看見了在小場景之下巨大的消費(fèi)動能、季候轉(zhuǎn)換背后的豐富的生意機(jī)會。我們期待抖音電商榜，能成為指引商家經(jīng)營的向?qū)А⑵放圃鲞M(jìn)行業(yè)影響力的增幅器、助力消費(fèi)者的決策的指南儀。在8月的抖音電商榜，我們哪些品牌、店鋪、商品將會成為行業(yè)佼佼者?讓我們拭目以待吧!