海爾連續(xù)13年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量首位，伊利、蒙牛躋身全球乳業(yè)10強，嬰配乳粉質(zhì)量抽檢合格率連續(xù)5年保持在99.5%以上……近年來，國貨之光為消費品工業(yè)提升品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力寫下生動注腳。

　　消費品工業(yè)涉及衣食住行游購娛等各領(lǐng)域，是拉動經(jīng)濟增長的重要力量。自2016年增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略實施以來，我國中高端產(chǎn)品供給能力持續(xù)提升、本土品牌越來越“爭氣”。

　　近日，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》（以下簡稱《行動方案》），要求聚焦消費品工業(yè)研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、公共服務等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，強化數(shù)字理念引領(lǐng)和數(shù)字化技術(shù)應用。工信部于日前啟動了2022“三品”全國行活動，從供給和需求兩側(cè)協(xié)同發(fā)力，推動消費品工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

　　“三品”戰(zhàn)略推動消費品工業(yè)提質(zhì)增效

　　消費品工業(yè)是我國重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在吸納就業(yè)、出口創(chuàng)匯、促進經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。數(shù)據(jù)顯示，我國消費品工業(yè)利潤、出口交貨值均占全部工業(yè)的1/4左右，企業(yè)數(shù)、從業(yè)人數(shù)占全部工業(yè)的四成，有一百多種消費品產(chǎn)量已經(jīng)位居世界第一。商務部數(shù)據(jù)顯示，2021年，消費對我國GDP增長貢獻率為65.4%，是近年來經(jīng)濟增長的第一拉動力。

　　2016年，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，部署實施消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略。如今，社會各界廣泛參與、齊抓共促“三品”戰(zhàn)略的良好氛圍初步形成。

　　為使消費品品種更全、品質(zhì)更高、品牌更強，工信部持續(xù)推動消費品工業(yè)提質(zhì)增效，培育了1000多種引領(lǐng)消費升級趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)建40個“三品”戰(zhàn)略示范城市，打造54個創(chuàng)意設(shè)計示范園區(qū)。服裝、家電、制鞋等重點消費品領(lǐng)域與國際標準一致性程度達到95%以上，10家消費品企業(yè)進入世界品牌500強。

　　工信部消費品工業(yè)司司長何亞瓊介紹，增品種方面，中高端產(chǎn)品供給能力持續(xù)提升，各類新型高端耐用消費品加快進入尋常百姓家。工信部數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年，中國智能家電市場規(guī)模從2240億元增至5760億元，智能家居市場規(guī)模從2608億元增至5800億元。洗碗機、破壁機、掃地機、洗地機等方便人民群眾生活的家電品類快速增長。

　　提品質(zhì)方面，消費品品質(zhì)不斷提升，國貨質(zhì)量快速進步。重點消費品領(lǐng)域與國際標準一致性程度達到95%以上，智能坐便器質(zhì)量抽檢合格率由2015年的60%提升到2021年的91.5%，嬰配乳粉質(zhì)量抽檢合格率連續(xù)5年保持在99.5%以上，消費者對國貨的認可度逐步提升，海外搶購智能坐便器等現(xiàn)象顯著改善。

　　創(chuàng)品牌方面，“爆款”產(chǎn)品越來越多，本土品牌越來越“爭氣”。紡織、家電產(chǎn)業(yè)整體實力已居世界領(lǐng)先地位，“中國制造”全球競爭力不斷增強，海爾等10家消費品企業(yè)進入世界品牌500強。部分企業(yè)加強創(chuàng)新和品牌營銷，產(chǎn)品不僅在國內(nèi)熱銷，在國外也成為“爆款”，出海訂單激增，“反向海淘”現(xiàn)象屢見不鮮。

　　“幾年來的實踐經(jīng)驗表明，在消費結(jié)構(gòu)全面升級，需求結(jié)構(gòu)快速調(diào)整的背景下，消費品工業(yè)要實現(xiàn)更加穩(wěn)健、更有效益、更可持續(xù)的發(fā)展，就必須持之以恒實施好‘三品’戰(zhàn)略，以更豐富的品種、更過硬的品質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)的品牌更好匹配消費升級需求，實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，不斷增強人民群眾獲得感、幸福感、安全感。”何亞瓊表示。

　　數(shù)字化澆灌消費品工業(yè)茁壯成長

　　今年“618”期間，方太集成烹飪中心整體銷量同比增長40.14%。方太集團有關(guān)負責人介紹，其背后的秘訣，是借助數(shù)字技術(shù)洞察市場需求，不斷進行技術(shù)升級和產(chǎn)品迭代。美的集團與2011年數(shù)字化轉(zhuǎn)型前對比，企業(yè)營收提升156%、凈利潤提升333%。

　　在數(shù)字化澆灌消費品工業(yè)茁壯成長的同時，“國貨崛起”成為趨勢。海爾連續(xù)13年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一位；海信電視機出貨量居國內(nèi)市場第一、全球第三；歌爾中高端VR產(chǎn)品占全球市場的70%以上……

　　未來，要實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的根本性轉(zhuǎn)變，將質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，亟須發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的放大、疊加、倍增作用，進一步提升產(chǎn)品附加值與品牌溢價，增強產(chǎn)品供給質(zhì)量和對市場需求的適配性，推動產(chǎn)品走向世界。

　　日前，工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《行動方案》，借力數(shù)字技術(shù)優(yōu)化供給，讓內(nèi)需拉動經(jīng)濟的引擎更強勁。從“量”上來看，《行動方案》要求圍繞健康、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼、家居等民生需求大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費品”，開展個性化定制和柔性生產(chǎn)，讓更多綠色、智慧、創(chuàng)新產(chǎn)品滿足人們?nèi)找尕S富的需求；從“質(zhì)”上來看，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不僅是產(chǎn)品數(shù)字化，更涉及研發(fā)、生產(chǎn)、物流、推廣等各環(huán)節(jié)。

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院黨委書記劉文強指出，《行動方案》從供給和需求兩側(cè)協(xié)同發(fā)力，推動消費品工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條轉(zhuǎn)型升級。一是有利于更好滿足和創(chuàng)造消費需求。《行動方案》通過數(shù)字化驅(qū)動創(chuàng)新資源積聚、設(shè)計能力提升、擴大產(chǎn)品供給等方式，不斷順應消費升級趨勢，切實推動提升高端化、智能化、綠色化產(chǎn)品供給能力，激發(fā)企業(yè)增加中高端消費品供給的內(nèi)生動力。二是有利于進一步聚力賦能提質(zhì)增效。《行動方案》注重發(fā)揮消費品工業(yè)海量數(shù)據(jù)和豐富應用場景優(yōu)勢，聚焦研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)管控、設(shè)備運維、遠程服務、供應鏈管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，促進實現(xiàn)全生命周期質(zhì)量管控和產(chǎn)銷用協(xié)同發(fā)展。三是有利于加快形成品牌競爭優(yōu)勢。《行動方案》利用數(shù)字化技術(shù)為品牌建設(shè)提供良好生態(tài)環(huán)境，致力培育打造一批管理先進、品質(zhì)優(yōu)良、品牌卓著的一流企業(yè)，深度挖掘民族品牌文化價值，鞏固增強中國品牌國際競爭力，促進品牌消費。

　　數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動是一盤大棋，需要政府、企業(yè)行程合圍之勢，從技術(shù)、平臺、場景等各個領(lǐng)域創(chuàng)新突破，發(fā)揮1+1＞2的聚合效應。

　　近日，工業(yè)和信息化部組織開展2022“三品”全國行活動。參與活動的30余家行業(yè)協(xié)會、200余家品牌企業(yè)在倡議中表示，將依托“三品”全國行活動，為廣大消費者提供更多新品、名品、精品，為實現(xiàn)工業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)增長做出積極貢獻。

　　各地消費品工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度空前

　　記者了解到，包括山東、浙江、上海、重慶在內(nèi)的消費品工業(yè)強省（市）將借助2022“三品”全國行活動，圍繞各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范高地，力度空前。

　　在山東，包括紡織服裝、食品、造紙、智能家電、家具等在內(nèi)的現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)，今年被山東省委、省政府列入新舊動能轉(zhuǎn)換“十強”產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)山東省工業(yè)和信息化廳副廳長王曉介紹，近年來，山東先后培育了25個國家級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、8個國家級家具產(chǎn)業(yè)集群，認定了35個省級特色優(yōu)勢食品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，攻克了一批重大關(guān)鍵技術(shù)。

　　“我們聯(lián)合山東省內(nèi)14個部門共同舉辦‘新輕紡 享生活’現(xiàn)代輕工紡織‘三品’消費季活動，從供給側(cè)發(fā)力，推動企業(yè)積極融入全國統(tǒng)一大市場，以更大力度開拓國際市場，以更高質(zhì)量、更優(yōu)產(chǎn)品適應市場、引領(lǐng)市場、創(chuàng)造市場，以優(yōu)質(zhì)供給賦能消費升級。”王曉表示。

　　作為我國時尚消費品領(lǐng)先之都，上海將時尚消費品產(chǎn)業(yè)首次納入上海“十四五”重點產(chǎn)業(yè)范疇，重點圍繞數(shù)字創(chuàng)新升級推進、載體場景優(yōu)化升級、時尚生態(tài)體系建設(shè)“三大專項”，全力打響上海“四大品牌”。上海市經(jīng)濟和信息化委員會副主任阮力表示，上海計劃到2025年使時尚消費產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5200億元，建設(shè)10個時尚消費品產(chǎn)業(yè)智慧工廠，100個時尚消費品產(chǎn)業(yè)特色數(shù)字化應用場景，1000個時尚消費品與購物、服務、文化融合場景。上海還將充分發(fā)揮拼多多、阿里巴巴、小紅書、得物等在線新經(jīng)濟平臺的作用，突出“吃穿住行民生需求”，以新品種、高品質(zhì)、新場景打響“上海制造”品牌。

　　生動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐，讓浙江省消費品工業(yè)成績斐然。浙江省經(jīng)濟和信息化廳副廳長許小月介紹，2021年，浙江全省規(guī)模以上消費品工業(yè)營業(yè)收入首破3萬億元，規(guī)模居全國前列。不僅如此，浙江省以數(shù)字化改革為契機，推動一批產(chǎn)業(yè)大腦建設(shè)，認定包括消費品工業(yè)在內(nèi)的智能工廠423家、未來工廠61家，重點行業(yè)典型企業(yè)裝備數(shù)控化率達60.7%、工業(yè)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)率達42.3%，累計上云企業(yè)近45萬家。

　　將消費品工業(yè)視為重要支柱產(chǎn)業(yè)的重慶，2021年規(guī)上消費品工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值4830.2億元，同比增長10.5%，保持了持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。重慶市經(jīng)濟和信息化委員會副主任羅莉表示，自2018年以來，重慶市創(chuàng)建數(shù)字化車間170個，培育了4個5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)集成創(chuàng)新應用示范場景，推動實施1200余個智能化改造項目，建設(shè)62個工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點示范項目。

　　知時識勢，因時用勢。數(shù)字技術(shù)、數(shù)字變革、數(shù)字服務大有可為、大有作為。有效實施“三品”戰(zhàn)略，不僅有助于進一步發(fā)揮消費對于經(jīng)濟發(fā)展的持久拉動作用，還將從供給和需求兩側(cè)協(xié)同發(fā)力，推動消費品工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條轉(zhuǎn)型升級。(記者 齊旭)

　　 轉(zhuǎn)自：中國電子報