在疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好、旅游業(yè)有序恢復(fù)發(fā)展背景下，文化和旅游部近日啟動(dòng)“美麗中國(guó)·美好生活”2022年國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)”），通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)方式，進(jìn)一步拓寬受眾、豐富內(nèi)容和形式，更好引導(dǎo)和促進(jìn)旅游消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展，積極營(yíng)造良好的旅游恢復(fù)發(fā)展社會(huì)氛圍，提升旅游企業(yè)和行業(yè)信心。

　　國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)一經(jīng)啟動(dòng)即引發(fā)各地積極響應(yīng)，頂層推動(dòng)旅游宣傳、線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，契合了各地提信心、促消費(fèi)、助復(fù)蘇的迫切需求，成為各地推動(dòng)旅游業(yè)加速“重啟”的有力抓手。

　　適逢其時(shí) 積極響應(yīng)

　　新一輪國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)，恰逢各地旅游業(yè)“重啟”發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。文化和旅游部聯(lián)動(dòng)各地、聯(lián)合線上和線下，突出重點(diǎn)領(lǐng)域和重要節(jié)點(diǎn)，把城市旅游休閑圈作為促進(jìn)旅游恢復(fù)發(fā)展的“基本盤”；把季節(jié)作為促進(jìn)旅游恢復(fù)發(fā)展的“時(shí)間軸”，力求形成持久的宣傳態(tài)勢(shì)，獲得業(yè)界積極認(rèn)可和支持。

　　正如山東省旅游推廣中心主任遲鈺爭(zhēng)所說(shuō)，5月以來(lái)，各地疫情防控形勢(shì)向好，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯；暑期是傳統(tǒng)旅游消費(fèi)旺季，家庭游、親子游、研學(xué)游、避暑游等市場(chǎng)需求旺盛。值此之際，開啟國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)具有重要意義，通過(guò)大規(guī)模的集中宣傳推廣，營(yíng)造濃厚的暑期出游氛圍，可以進(jìn)一步激發(fā)群眾出游熱情，加速旅游市場(chǎng)復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)回暖；通過(guò)宣傳推廣可以為景區(qū)、飯店、旅行社、文博場(chǎng)館、特色文旅商店等文旅市場(chǎng)主體蓄力引流，提升文旅產(chǎn)業(yè)信心；強(qiáng)調(diào)文旅產(chǎn)品供給與時(shí)間節(jié)點(diǎn)適配對(duì)接，可以強(qiáng)化宣傳推廣的時(shí)效性，能夠借助時(shí)節(jié)熱點(diǎn)抓住流量紅利。

　　值得關(guān)注的是，常態(tài)化疫情防控下，大眾旅游需求發(fā)生了新變化。本報(bào)隨機(jī)采訪的幾位游客均表示近期仍不打算出遠(yuǎn)門，如烏魯木齊市民仉寧說(shuō)：“國(guó)內(nèi)局部地區(qū)時(shí)不時(shí)發(fā)生疫情，因此我們盡量少出遠(yuǎn)門，怕中途會(huì)遇到特殊情況。”長(zhǎng)春市民梁莉說(shuō)：“跟以前相比，現(xiàn)在更加傾向于行程短、個(gè)人空間大的旅游目的地。”

　　此次國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)關(guān)注到“本地人游本地”升溫趨勢(shì)，把城市旅游休閑圈作為促進(jìn)旅游恢復(fù)發(fā)展的“基本盤”。對(duì)此，吉林市文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)趙大明表示，此次活動(dòng)關(guān)注到大眾旅游的新變化，契合大眾需求、符合市場(chǎng)趨勢(shì)。把城市旅游休閑圈作為促進(jìn)旅游恢復(fù)發(fā)展的“基本盤”，一方面契合大眾消費(fèi)需求，更好迎接暑期市場(chǎng)，推動(dòng)休閑度假、清涼避暑、親子研學(xué)等有序發(fā)展；另一方面，契合城市品牌建設(shè)的需要，通過(guò)創(chuàng)新宣傳推廣形式，進(jìn)一步提高城市旅游品牌知名度和美譽(yù)度。

　　此次活動(dòng)主要參與方之一新浪微博旅游頻道主編李沂蒙也認(rèn)為，隨著各地疫情逐步緩解，長(zhǎng)時(shí)間居家的人們對(duì)出行的向往愈加強(qiáng)烈、旅游出行需求愈加迫切。同時(shí)，常態(tài)化疫情防控背景下，出行半徑縮短，深層次挖掘城市游“玩法”成為備受業(yè)界關(guān)注的領(lǐng)域。

　　線上發(fā)力 培育頂流

　　新一輪國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)注重發(fā)揮線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，依托線上平臺(tái)開展“城市巡游記”“跟著季節(jié)游中國(guó)”專項(xiàng)推廣活動(dòng)，以期抓住疫情影響下線上需求增長(zhǎng)契機(jī)，引導(dǎo)大眾理性參與旅游消費(fèi)，營(yíng)造積極健康的旅游消費(fèi)氛圍。

　　此次活動(dòng)中，微博平臺(tái)將推出“城市巡游記”專項(xiàng)推廣活動(dòng)。該活動(dòng)從6月一直持續(xù)到年底，通過(guò)聯(lián)動(dòng)旅游行業(yè)藍(lán)V、旅游及各領(lǐng)域橙V及普通用戶，共同聚焦探索“旅游+”跨界融合新模式，助力打造城市旅游的新吸引力。

　　李沂蒙介紹，此次活動(dòng)中，微博將充分調(diào)動(dòng)各類資源：重點(diǎn)聯(lián)動(dòng)“100+”旅游領(lǐng)域及跨領(lǐng)域大V，線上解鎖全國(guó)各地城市特色玩法；聯(lián)動(dòng)“100+”各省市文化和旅游部門、景區(qū)、酒店、OTA、媒體等藍(lán)V，分享城市特色旅行體驗(yàn)；通過(guò)微博熱搜、微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)熱點(diǎn)視窗等強(qiáng)曝光資源，以及粉絲通等精準(zhǔn)流量推廣資源，持續(xù)提升活動(dòng)傳播和討論量；分階段設(shè)計(jì)玩法，邀請(qǐng)身在不同城市的達(dá)人開啟“跨城連麥”專場(chǎng)直播，創(chuàng)意策劃城市十二時(shí)辰玩法，邀請(qǐng)達(dá)人發(fā)布十二時(shí)辰看日出、正午探店、黃昏美景、逛夜市等不同時(shí)刻的城市體驗(yàn)，為用戶解鎖城市全天候的不同玩法和奇妙之處。

　　此次活動(dòng)期間，抖音將推出“跟著季節(jié)游中國(guó)”專項(xiàng)推廣活動(dòng)。抖音活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，常態(tài)化疫情防控背景下，“云旅游”成為網(wǎng)友紓解情緒的一大出口。隨著疫情防控形勢(shì)向好，文旅類視頻發(fā)布量顯著增長(zhǎng)，用戶積累的旅游需求有望進(jìn)一步釋放。

　　據(jù)介紹，“跟著季節(jié)游中國(guó)”專項(xiàng)推廣活動(dòng)期間，抖音擬采用“1+X”模式進(jìn)行滾動(dòng)式策劃，“1”即1場(chǎng)開放性活動(dòng)，“X”則是若干特別活動(dòng)或區(qū)域活動(dòng)。此前，在春季，抖音已經(jīng)策劃了“抖音春光正當(dāng)時(shí)”活動(dòng)，累計(jì)曝光超過(guò)100億次。此次即將開始的“抖音心動(dòng)無(wú)盡夏”活動(dòng)，抖音也將聯(lián)動(dòng)平臺(tái)達(dá)人和各地文旅部門，針對(duì)性地推出話題，促進(jìn)文旅行業(yè)復(fù)蘇。

　　另?yè)?jù)介紹，抖音還推出“導(dǎo)游來(lái)了”專項(xiàng)扶持計(jì)劃，為有意愿、有資質(zhì)的導(dǎo)游開通抖音賬號(hào)，讓他們?yōu)橛脩粼黾痈�多專業(yè)講解，如“杭州小黑諸鳴”和“普陀山小帥”已經(jīng)有了一千多萬(wàn)粉絲。

　　全面鋪展 連接地氣

　　除了豐富精彩的線上活動(dòng)，此輪國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)也將在線下鋪展開來(lái)，各地文化和旅游業(yè)界將抓住旅游復(fù)蘇契機(jī)，加大宣傳推介力度，進(jìn)一步提升大眾旅游消費(fèi)信心，助力行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

　　據(jù)介紹，以此次國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)為契機(jī)，新疆維吾爾自治區(qū)將繼續(xù)推進(jìn)“新疆人游新疆”“本地人游家鄉(xiāng)”“引客入疆”業(yè)務(wù)，借助國(guó)內(nèi)、疆內(nèi)主流媒體、新媒體等加大宣傳推廣力度，在客源地機(jī)場(chǎng)、地鐵、高鐵車站以及央視等平臺(tái)發(fā)布新疆文旅產(chǎn)品廣告；依托區(qū)域協(xié)作機(jī)制加大資源共享、客源互送等領(lǐng)域合作；赴國(guó)內(nèi)主要客源地城市舉辦推介會(huì)，聯(lián)動(dòng)對(duì)口援疆省市實(shí)施“引客入疆”業(yè)務(wù)。

　　“下半年，吉林市要立足避暑休閑、霧凇冰雪等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品宣傳推廣，把握暑期、雪季兩個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，深耕精品節(jié)慶活動(dòng)，聯(lián)合專業(yè)OTA平臺(tái)，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，依托綜合智慧旅游平臺(tái)，立足網(wǎng)紅城市打造，全力打開宣傳推廣工作新格局。”趙大明介紹。

　　下半年，山東省旅游推廣中心將深刻把握“走在前、開新局”目標(biāo)要求，挖掘優(yōu)秀齊魯文化內(nèi)涵，繼續(xù)加強(qiáng)旅游宣傳推廣創(chuàng)意策劃：一是繼續(xù)深耕高品質(zhì)主題產(chǎn)品研發(fā)和推廣，推動(dòng)“好客山東”旅游品牌升級(jí)及產(chǎn)品體系建設(shè)，在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)OTA搭建山東產(chǎn)品展示平臺(tái)；二是擬于6月份舉辦“沿著黃河遇見海”新媒體聯(lián)合推廣活動(dòng)暨2022年好客山東游品薈活動(dòng)；三是繼續(xù)推動(dòng)“好客山東”品牌與文創(chuàng)、非遺、鄉(xiāng)村振興等融合，開展“好客山東”聯(lián)名款文創(chuàng)和旅游商品遴選開發(fā)工作，帶動(dòng)文旅購(gòu)物消費(fèi)。（采訪組成員：李志剛 劉玉萍 蒲鈺 王思超 執(zhí)筆：李志剛）

　　 轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)