今年618，家居頭部品牌芝華仕開售35分鐘全網銷售額破億，開售1小時成交同比超35%，昨日以7億總成交額完美收官，榮登天貓、京東、唯品會等渠道行業榜單排名TOP1，是抖音平臺首個自播破千萬家裝品牌。成功打造功能沙發50611B、乳膠床墊d026等多款王炸爆品，同時精準吸粉2980萬+，可見其強大的品牌實力和影響力。

　　芝華仕618調整營銷策略，打通流量和供應鏈渠道

　　如今受疫情影響，社會生產活動被限制，供應鏈和物流受阻，人們收入縮水，消費能力和需求下降，導致無論線上、線下，消費市場增長都顯著放緩，在一定程度上使得今年618大促的存在感減弱。很多品牌寄希望于這次活動拉動銷售，顯然頗為困難。

　　對以上的種種難題，芝華仕公司領導層先人一步，前瞻考慮，憑借對未來生意的敏銳嗅覺，在營銷策略、讓利消費者、產品備貨、售后等方面均有妙招出手。在家居行業中，芝華仕迎合流量時代發展潮流，率先開展品牌自播，建立起自己的粉絲圈，持續形成消費轉化力。通過提前3個月為618爆發做準備，前側與天貓、京東等電商平臺進行深入合作布局，設置蓄水期，積累了一大批潛在用戶。同時調整直播、短視頻內容場，用直播+短視頻方式來做雙線布局，對平臺流量分發、消費者行為偏好等做了深入挖掘和分析，制定出有針對性的內容，精準擊中用戶痛點。

　　在掌握流量陣地的基礎上，芝華仕針對疫情下的物流問題，對重點產品搶先布局備貨，根據預售數據實時調整備貨策略，全國5大工廠做好充足準備。雄厚的品牌實力和完善的售后服務機制，能確保消費者在618大促期間，如期收到心儀的商品，享受到VIP級別購物體驗。通過打通流量和供應鏈渠道蓄勢拉新，擴充流量池，為618做好充分準備。

　　減少套路真誠618，芝華仕把實惠給到消費者

　　面對近年來直播上各種層出不窮的折扣噱頭，為了提升用戶消費熱情，增強其對商品折扣力度敏感性，本次618芝華仕在服務和內容、溝通語境上進行升級，與消費者實現0距離接觸，選用更簡單直接的玩法，毫無套路，以優質產品服務于消費者，滿足消費者實際場景需求。

　　從策劃618活動起，就決定充分讓利給消費者。0元預定，搶送極米投影儀、五折搶沙發等巨大優惠，讓人無法不心動;頭等艙管家服務、買貴退差價，售前1V1服務和無后顧之憂的售后保障，讓每一位用戶在芝華仕能買到超值的商品和服務。

　　多年來芝華仕秉承著致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業使命，堅持舒適源于科技的品牌核心策略，積極傳達頭等艙生活方式的品牌態度主張，未來，依然將持續關注消費者的需求，為每個家庭的品質生活持續賦能。

　　買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式!

　　轉自：安徽經濟報業傳媒官方帳號——都市生活刊