盡管攜程、途牛等平臺旅游產品的端午假期下單量較清明、五一假期明顯回升，但多數旅游概念股的表現卻并不理想。

　　新華財經調查發現，業內專家對國內旅游市場企穩復蘇看法趨同，即將到來的暑期有望為行業加速回暖提供動力。

　　端午假期出游升溫

　　攜程數據顯示，端午假期前兩日，攜程平臺總訂單量較清明假期前兩日增長超3成。住宿方面，民宿日均訂單量較2019年端午前兩日高出近10%，說明已恢復至疫情前水平。攜程有關負責人介紹，部分城市市內游也出現爆發增長的態勢。端午假期首日，上海已復工的40余家景區總售票量超過4萬張，相當于每分鐘售出28張門票。上海海昌海洋公園門票開售2秒后全部售罄。

　　飛豬旅行網的數據顯示，端午假期間的酒店、民宿訂單量較五一假期呈三位數增長。

　　途牛旅游網有關負責人告訴記者，5月31日文化和旅游部印發《關于加強疫情防控科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》的當天，途牛跨省旅游產品下單量大幅增長，截至當天17:30，途牛國內長線產品訂單量比前一日增長71%。

　　而與居民出行熱情形成對比的，是資本市場的“冷清”反饋。6月6日以來，與旅游概念相關的景區、旅游、免稅、航空板塊并未出現明顯走強跡象。部分上市公司，如中國中免、九華旅游、眾信旅游、中國國航、首旅酒店股價均為2022年年內低點。

　　不過，受旅游市場回暖預期支撐，部分機構調高了相關上市公司的盈利預期。據統計，過去6個月內共有38家機構對中國中免進行過業績預測，預測2022年凈利潤均值為109.07億元，較上一年同比增長12.98%；其中，35家機構給出了“增持”評級。在過去6個月對中國國航做出業績預測的16家機構中，13家給出了“買入”或者“增持”評級。

　　暑期或釋放旅游潛力

　　多數受訪業內人士認為，端午假期或為國內旅游業穩起復蘇的轉折點。

　　途牛旅游網副總裁齊春光認為，旅游是剛性需求，隨著全國疫情整體形勢的好轉，居民前期壓抑的旅游需求有望在下半年釋放。下半年國內旅游市場可能出現爆發式增長。但如果疫情反復，旅游業可能在暫停與重啟之間“切換”。

　　攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，端午假期成為今年國內旅游市場企穩回升的重要轉折。“長三角以及京津冀地區積蓄已久的旅游消費潛力或將在暑期旅游旺季加速釋放。畢業旅行、親子旅行、探親旅行、銀發旅行細分市場將加速回暖，不同年齡段、不同消費層次的游客，將用補償性消費來彌補上半年旅行記錄的空白。”

　　中銀證券分析師張譯文認為，國內疫情的好轉，疊加文旅部對跨省游“熔斷”機制的調整，國內旅游市場有望伴隨政策導向邁入企穩回升的復蘇階段。考慮到目前我國疫情防控形勢向好，個性化旅游方式熱度持續走高，文旅行業或將加速回暖步伐，長期恢復邏輯可期。

　　萬聯證券分析師陳雯也持有相似的觀點，但由于旅游扶持政策落地需要一定的時間和過程，旅游業真正恢復可能要從暑期開始。“跨省出行限制放開，疊加國內經濟復蘇和消費回暖，旅游行業龍頭股有望獲得業績增長與估值回歸的‘戴維斯雙擊’。”

　　齊春光表示，在目的地的選擇上，以自然風光為主的旅游景點將更受青睞。在出游形式上，選擇自駕游、定制團、家庭團的游客會越來越多。“以前動輒50-100人的大團會越來越少，未來更多的是10人以下的、以一個家庭或幾個朋友為單位的小團。對于這些新趨勢，我們積極應對，通過產品創新轉型、高質量發展，更好地滿足升級后的旅游消費需求。”

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云介紹，微旅游、微度假已成為疫情防控常態化下休閑旅游的常規模式，這也帶動了露營市場的爆發增長。“這背后既是疫情導致跨省游受限、本地游成為旅游主要形態的結果，也是大眾本地化品質休閑需求亟須釋放的客觀呈現。”

　　酒店業有望率先回暖

　　齊春光認為，公共衛生風險依然是目前消費者出游的重要考量因素。從途牛旅游網預定數據來看，近兩年來，“本地酒店+景點”套餐預定量穩步增長，預計本地酒點、景區等細分領域會率先回暖。此外，短途游、自駕游的恢復前景相對更加明朗，同時隨著跨省游逐步恢復，預計自由行、定制游會率先回暖。“這部分客戶對度假酒店的要求越來越高。下一步，我們將以酒店為核心，打包資源。打造‘酒店+美食’‘酒店+門票’等‘酒店+X’旅游產品，形成酒店預訂領域的差異化競爭優勢。這也是途牛未來一段時間的發展重點。”齊春光說。

　　華住集團相關負責人表示，中國是旅游市場的“內需大國”，疫情實際上推動了酒店業的供給側結構性改革，一些低劣供給在被迫淘汰，有品牌、有品質、有體系的酒店優勢將更加明確。

　　攜程有關負責人介紹，端午假期，攜程平臺的酒店套餐及特色酒店產品，繼續保持明顯的增長勢頭。“特色酒店產品中，電競房訂單較為火爆。端午假期首日，攜程電競房交易額較去年端午假期首日增長近60%。此外，鄉村民宿訂單也明顯增長。端午假期前兩日，攜程平臺的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%。特色酒店產品和民宿產品走熱的背后是‘微旅游’的持續升溫。”

　　吳麗云說，“最近一段時間，越來越多的文旅企業探索以酒店為核心的特色產品。”如杭州開元名都大酒店和NINES推理館共同開發沉浸式酒店劇本殺產品；四川成都都江堰青山城、崇州街子古鎮、平樂古鎮推出了“古鎮+酒店+劇本殺”沉浸式劇本殺套餐。

　　 轉自：新華財經