那么，一般白酒品牌如何打造認知度和行業地位?

(逸品天山：面對老牌白酒，新興白酒品牌如何突圍?)

首先，提升消費者對于品牌認知度的最有效手段是投入廣告。因此，不難發現，賣得越貴的白酒品牌的廣告費用投入越大，廣告覆蓋的范圍越廣，品牌知名度越高，渠道阻力越小，競爭力越大，溢價能力越強，企業盈利水平越好，就有越多的錢投入更多廣告，而這些錢都來自于消費者的買單。

其次，品牌溢價能力的邏輯支撐來自于其所在行業細分領域市場份額比重的多寡，比重越高，溢價能力越強，產品價格越高，相反產品價格則會越貼近成本。因此要想在白酒這樣的傳統行業獲得更大的溢價能力，就不得不消滅競品或者開辟新賽道，成為龍頭或實現壟斷。

然而，想從老牌白酒中突圍困難重重。新品牌雖然在白酒的品質上已經無限接近甚至超過了老牌白酒品牌，在消費者的品牌認知度上卻仍處于絕對的劣勢。最終，白酒新品牌哪怕有高品質卻依然賣不出好價格。

(逸品天山：如何抓住新興白酒品牌彎道超車的機會)

隨著5G時代和自媒體時代來臨，一切不可能在時代的浪潮中都將變為可能。

原有的主流廣告媒介形式被新興的自媒體傳播方式沖擊，投入的廣告資源線下有效轉化率越來越低，傳播媒介和方式的多樣性使得一些新興品牌迎來了前所未有的機會，尤其是在白酒行業更是讓新品牌迎來了彎道超車的最佳時機。

新疆白酒品牌“逸品天山”敏銳地嗅到了機遇的味道。作為新入局者，逸品天山從未妄想在短時間內一躍成為行業龍頭，反而是另辟蹊徑，玩起了IP賦能。深諳“好酒都是天生的”，逸品天山背靠新疆天山這座大山，花式打造“天山”視覺IP以此來提高品牌的吸睛率和識別度，新疆天山獨有的異域氣質讓其在滿街扎堆的濃香型白酒中跳脫出來。

(逸品天山：今時不同往日，新興白酒打響突圍戰)

借此，2022年品牌全面發力，快速切入市場，打通線上線下數據、整合線上線下流量、覆蓋線上線下場景的全渠道整合營銷模式成為其出圈的解題方法。其中，逸品天山深耕to C內容，在小紅書、抖音、快手、微信等社交媒體渠道，通過KOL種草、粉絲社群運營、社交電商、短視頻帶貨、直播帶貨等形式，積極通過優質內容來搭建與消費者的溝通點，刺激具有較高消費能力的優質用戶。

逸品天山認為，新興白酒品牌的互聯網內容要更接近朋友圈，與消費者朋友達到共情共識，不斷產生漣漪式效應，形成小浪花，一波一波向外擴散影響力，最后形成大浪花，進而塑造自身的品牌生命力，才有可能從品牌林立的白酒圈成功突圍。