眾所周知，中國奶粉品牌經(jīng)歷了近10年的低迷期，影響了整整一代人的消費觀念，隨著國內(nèi)行業(yè)監(jiān)管的加強，中國乳企的崛起，“唯洋奶粉是好”的傳統(tǒng)觀念在90、95后父母這里被徹底打破，追求品質(zhì)消費的新生代寶媽不再局限于地域劃分，而是以品質(zhì)作為甄選奶粉的重要標(biāo)準(zhǔn)，在這樣的市場背景下，以圣元為代表的中國奶粉品牌迅速走進消費者視野。

90后寶媽注重品質(zhì)消費 圣元奶粉從源頭把控品質(zhì)

和80后寶媽相比，90、95后新生代寶媽的觀念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，這不光體現(xiàn)在一、二線城市，就連三四線城市的新生代寶媽也都有著極高的消費訴求，她們更愿意為高品質(zhì)買單，即便是生育之后，也不愿意降低生活品質(zhì)。奶粉作為寶寶成長的重要口糧，關(guān)系到寶寶的健康成長，圣元奶粉之所以受到“挑剔的”90后寶媽的青睞，源自于對自身品質(zhì)的苛刻追求。

“好奶源”筑牢基礎(chǔ)。奶粉行業(yè)向來有“得奶源者得天下”的說法，可見奶源地對于奶粉品質(zhì)有多重要。好的奶源地是奶粉品質(zhì)的第一道保障，也是消費者購買奶粉的重要考量標(biāo)準(zhǔn)，圣元為了尋求優(yōu)質(zhì)奶源，把目光投向了萬里之外的法國，在布列塔尼大區(qū)建立了奶源基地。這里環(huán)境優(yōu)美、遠(yuǎn)離污染，膘肥體壯的荷斯坦奶牛全年270天以上自然放養(yǎng)，自然產(chǎn)奶，飼料零基礎(chǔ)添加，堅決杜絕使用催奶劑，讓原奶保持著最原始的狀態(tài)，用這樣的牛奶生產(chǎn)出來的奶粉更具原生態(tài)品質(zhì)。

“好工藝”鎖定新鮮。為了讓鮮奶盡快抵達工廠生產(chǎn)加工，圣元斥巨資在法國建廠，鮮牛奶直接入場，在“制藥級”的生產(chǎn)車間，采取超低溫干粉工藝，一次成粉，最大程度降低了牛奶中高活性營養(yǎng)成分的流失，保證了牛奶的新鮮品質(zhì)。為了避免中間環(huán)節(jié)有交叉感染，工廠采用的是自動化生產(chǎn)流程和工業(yè)裝備，全程零人工接觸，確保每一罐奶粉都健康安全。

“好配方”助力成長。受到疫情影響，更多的新生代寶媽把目光聚焦在奶粉的配方上，那些能夠幫助寶寶提高抵抗力的營養(yǎng)成分受到了格外關(guān)注。以圣元旗下的優(yōu)博瑞慕奶粉為例，乳清蛋白含量占總蛋白的90%以上，接近了母乳初乳的蛋白質(zhì)水平，不但更加貼合寶寶的腸胃，而且營養(yǎng)更加豐富均衡。另外優(yōu)博瑞慕還強化了包括核苷酸、膽堿、葉黃素、牛磺酸、益生元、益生菌、維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)成分，為寶寶帶來均衡合理的營養(yǎng)補充，幫助寶寶打造強大免疫壁壘。

90后新生代全新理念帶娃 促進母嬰市場向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型

數(shù)據(jù)顯示：90后、95后進階為母嬰平臺的主流用戶，占比超65%，90后不想生孩子的說法不攻自破。如今90后、95后不但成為生娃主力軍，也是母嬰市場的主要消費群體，她們用全新的購物理念和思維方式帶動整個母嬰市場向高品質(zhì)、高顏值、高實用性轉(zhuǎn)型升級，在整個市場大環(huán)境推動下，奶粉行業(yè)也在不斷向更高層面進階，圣元作為國產(chǎn)奶粉佼佼者，成立專業(yè)的營養(yǎng)研究中心，與美國兒科學(xué)會、中華醫(yī)學(xué)會兒科學(xué)分會、中國營養(yǎng)學(xué)會、中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會建立長期合作機制，匯聚中內(nèi)外頂尖級專家研發(fā)新品，力求在配方上更接近母乳，用最貼合的營養(yǎng)守護寶寶健康成長。