雪花啤酒凈利潤(rùn)大漲119.1%

3月24日午間，雪花啤酒(控股)有限公司發(fā)布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告稱(chēng)，2021年綜合營(yíng)業(yè)額為333.87億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)6.2%;實(shí)現(xiàn)凈利45.87億元，同比大幅增長(zhǎng)119.1%。

凈利大幅增長(zhǎng)背后，是雪花啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的顯著提升。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)何勇多次表示，2021年是啤酒業(yè)高端化的元年。行業(yè)龍頭雪花啤酒的表現(xiàn)，為中國(guó)啤酒業(yè)“高端化元年”的真正到來(lái)，做了生動(dòng)的注腳。

當(dāng)日下午，雪花啤酒在線(xiàn)上舉辦2021年全年業(yè)績(jī)公布媒體發(fā)布會(huì)。雪花啤酒首席執(zhí)行官侯孝海會(huì)上稱(chēng)，2022年是雪花啤酒決戰(zhàn)高端的關(guān)鍵年度，公司將推進(jìn)酒類(lèi)多元化布局，完善“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”的產(chǎn)品組合，加快打造高端大客戶(hù)平臺(tái)，進(jìn)一步提升成本效益。

問(wèn)鼎中國(guó)啤酒企業(yè)利潤(rùn)最高寶座

2006年，得益于管理層強(qiáng)大資本運(yùn)作能力，雪花啤酒通過(guò)高質(zhì)量整合，一躍反超對(duì)手成為中國(guó)規(guī)模、銷(xiāo)量最大的啤酒企業(yè)。15年后，雪花啤酒再問(wèn)鼎中國(guó)凈利潤(rùn)最高的啤酒。

這一路徑的成功，得益于公司近年持續(xù)不斷的高端化打造。特別是2019年，雪花啤酒引入喜力成為戰(zhàn)略投資者，完成了對(duì)喜力中國(guó)業(yè)務(wù)的收購(gòu)。自此成為為數(shù)不多在高端價(jià)格帶同時(shí)擁有國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌的中國(guó)啤酒企業(yè)。

持續(xù)推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略落地 中高端產(chǎn)品矩陣不斷豐富

2021年，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)影響有所減弱，但受主流細(xì)分市場(chǎng)容量萎縮，以及部分地區(qū)、個(gè)別時(shí)間內(nèi)反復(fù)疫情沖擊的影響，銷(xiāo)量仍面臨下滑壓力。雪花啤酒2021年整體銷(xiāo)量約1105.6萬(wàn)千升，與上年基本持平。

作為中國(guó)啤酒龍頭，雪花啤酒去年繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)能優(yōu)化布局，年內(nèi)停止?fàn)I運(yùn)5間啤酒廠，全年在中國(guó)內(nèi)地24 個(gè)省、市、區(qū)運(yùn)營(yíng)了65間啤酒廠，年產(chǎn)能約為1820萬(wàn)千升。

雪花啤酒的凈利潤(rùn)，主要依賴(lài)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。報(bào)告顯示，公司次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量達(dá)186.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng) 27.8%。其中“勇闖天涯superX”、“喜力 ”、“雪花純生”和“雪花馬爾斯綠啤酒”均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

雪花啤酒高管稱(chēng)，公司去年持續(xù)推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略落地，完善充實(shí)高端銷(xiāo)售隊(duì)伍并推進(jìn)大客戶(hù)平臺(tái)建設(shè)，借助歐洲杯和歐冠賽事、產(chǎn)品品鑒會(huì)、《這就是街舞4》和X-party等各類(lèi)主題推廣和渠道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，繼續(xù)培育與推廣各重點(diǎn)品牌。

2021年，華潤(rùn)持續(xù)推進(jìn)多元品牌組合建設(shè)并推出多個(gè)新品牌，包括超高端產(chǎn)品“醴”、高端產(chǎn)品“黑獅果啤”(#485玫瑰紅)、碳酸飲料“雪花小啤汽”和引進(jìn)國(guó)際品牌“紅爵”和“悠世”，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展。

扣除土地補(bǔ)償收益后凈利潤(rùn)仍然有大幅度上漲

下半年，雪花啤酒逐步對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格適度調(diào)整，整體平均銷(xiāo)售價(jià)格按年上升6.6%，抵消了原材料及包裝物料價(jià)格上漲的成本壓力。受益于此，公司整體毛利率達(dá)到39.2%，同比上升0.8%;整體毛利達(dá)到130.74億元，同比上升8.3%。

值得注意的是，利潤(rùn)增長(zhǎng)上，雪花啤酒去年也因搬遷補(bǔ)償協(xié)議出讓其擁有的一塊土地，獲取了初始補(bǔ)償收益。但這仍無(wú)法掩蓋公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和高端化戰(zhàn)略的卓有成效�？鄢�土地出讓帶來(lái)的稅后補(bǔ)償收益13億元后，相比上年同期20.9億元凈利潤(rùn)仍有較大幅度的增長(zhǎng)。

多年以來(lái)雪花啤酒能取得這樣優(yōu)秀的成績(jī)，一方面是因?yàn)樨S富的產(chǎn)品矩陣帶動(dòng)了高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售，另一方面也是因?yàn)槠脚_(tái)給力，渠道運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)組織大客戶(hù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力，再就是產(chǎn)能布局的持續(xù)優(yōu)化。重要的是在2021年采用多元化方式有效控制住了成本。正是因?yàn)槎喾脚�力之下，才有了華潤(rùn)雪花啤酒今天的優(yōu)秀成績(jī)。