當下我國超3億人存在睡眠障礙，當一夜好眠成了奢侈品，潛力巨大的睡眠市場也就應運而生。數據顯示，2020年，與睡眠相關的保健品銷售量同比增長超過了50%。預計今年，我國睡眠產業的市場規模將達到 4000 多億元，2030 年將突破萬億元。在此背景下，市場上迸發出一批極具代表性和生命力的睡眠品牌。

2021年12月9日，紅星美凱龍攜手多個床墊行業頭部品牌，聯合網易家居及中國首個家居分享社交平臺-好好住，在上海開啟“2021-2022睡眠煥新戰略發布暨汶水商場新品發布季·睡眠專場”發布會，一同探究中國睡眠消費新趨勢，合力打通睡眠經濟增量賽道。

朱家桂

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，2021年是紅星美凱龍以“拓品類、重運營”為企業戰略，持續推進商場運營精細化的一年。“拓品類”占領心智，“重運營”鏈接服務消費者，紅星美凱龍以九大主題館構建高端流量生態平臺。其中，上海汶水商場作為標桿商場，通過品類概念引導、產品優化和流量賦能，搶占消費者心智。在精細化運營的理念下，紅星美凱龍將睡眠生活館進一步細分為智能、國潮、國際三大二級類目。未來，紅星美凱龍會繼續攜手各大品牌商、經銷商和行業機構，構建新流量生態，開拓睡眠藍海新賽道。

攜手好好住發布睡眠趨勢報告 解鎖睡眠密碼

如今，國民渴望深睡已成為社會性話題，經深度洞察，紅星美凱龍攜手好好住發布《好好睡·2021-2022中國睡眠趨勢報告》，剖析當代國人的睡眠現狀及痛點，從消費者、產品和技術層面出發，釋放行業最新床墊消費信號。

《好好睡·2021-2022中國睡眠趨勢報告》顯示，放不下的手機、無形的壓力...現代人實現不了“睡眠自由”。有 50% 的人群在 12 點之后睡覺，就省份來看，睡得最晚的城市是北京，睡得最晚的人群是95后。「不想睡」和 「壓力大」是影響現代人睡眠的主要因素。

吳偌萌

好好住•家居研究院院長

同時，報告對數據分析后提出五大睡眠追求，即五星級酒店睡眠、極客式睡眠、智能睡眠、環保睡眠以及國潮睡眠，并根據當前趨勢，從消費者、產品以及技術等層面出發，延展出睡眠產業未來更多可能性。

活動現場，好好住•家居研究院院長吳偌萌對報告內容進行深入解讀，并指出“不睡眠自由”背后隱藏著睡眠產業的巨大發展商機，在洞察當代用戶生活方式的改變上，精準出擊，才能先一步贏得用戶。

煥新睡眠消費 合力開拓品類新賽道

作為聚集多方優質資源的行業平臺，紅星美凱龍在助力睡眠產業的發展上起著不可或缺的作用。早在今年 6 月 26 日，全球首家睡眠生活館就在汶水商場開業，借此開啟了中國智能睡眠元年。

楊駿

紅星美凱龍大營運中心軟床事業部總經理

紅星美凱龍大營運中心軟床事業部總經理楊駿，現場帶來了《2021 年超級床墊品類節睡眠煥新季》發布，楊駿表示，連續三年沉淀，紅星美凱龍匠心打造“超級床墊品類節”，并充分發揮其整合作用。本次活動，紅星美凱龍全域發力，借助重磅脫口秀IP助燃聲量，聯動11大核心城市爆破，打出營銷組合拳。同時通過“造聲量、強心智、強背書、重營銷”四大抓手，構建內容矩陣，讓“好睡眠，就到紅星美凱龍”深入人心。

劉蓓

紅星美凱龍上海汶水商場總經理

國民深睡元年，紅星美凱龍也在持續聚焦地域深耕策略，對上海汶水商場睡眠生活主題館進行深度運營。現場，紅星美凱龍上海汶水商場總經理劉蓓分享了汶水商場睡眠生活館運營規劃，作為滬上最大規模睡眠生活館，汶水商場深度踐行“拓品類、重運營”戰略，明年計劃全年開啟：床墊換新元年+智能睡眠.智睡元年+新品發布.睡眠潮生活元年。積極引導消費抓取消費，尋找第二利潤增長曲線。

新品首發落地商場 樹立新潮風向標

上海汶水商場作為各大品牌年度新品及CIFF中國家博會(上海)新品首發落地商場，一直引領睡眠消費潮流，為家居行業樹立新潮風向標。在此次煥新戰略發布之際，同時重磅推出了四大品牌新品。

舒達中國直營管理中心總經理徐梓毅，現場帶來了舒達光之翼床墊，恒溫、智能舒適是其兩大賣點。隨后，席夢思上海零售總監李子怡，帶來了瞬間回彈的席夢思BLACK黑牌系列-空靈，她直言，151年，席夢思專心只做彈簧床墊，不是所有的彈簧床墊都叫席夢思。

左起：舒達中國直營管理中心總經理徐梓毅

席夢思上海零售總監李子怡

作為零壓床墊的開創者，夢百合培訓部負責人胡蕓，帶來了全球暢銷系列艾爾0壓床墊，25公分內芯，層層極致用料，深度包裹、承托護脊。最后，穗寶集團營銷中心滬杭大區總監黃小明，帶來了以國為潮，打造宮廷式精致睡眠的故宮宮廷文化聯名款床墊。

左起：夢百合培訓部負責人胡蕓

穗寶集團營銷中心滬杭大區總監黃小明

自2019年起，紅星美凱龍連續三年啟動“年度推薦品牌”IP運營，通過對行業動向的精準把握進行消費解碼，引領品牌開辟床墊市場新賽道。現場重磅發布“2021年度床墊推薦品牌”，紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂擔任頒獎嘉賓，為11家獲獎品牌頒獎。

“2021年度床墊推薦品牌”

舒達床墊、喜臨門、KINGKOIL 金可兒

SIMMONS®席夢思、MLILY夢百合、芝華仕5星床墊、穗寶

鄧祿普、雅蘭、德國朗樂福、斯林百蘭

睡眠經濟是當下家居行業的發展趨勢，也是終端需求的未來增長點。在這片睡眠經濟的藍海中，相信隨著紅星美凱龍2022年睡眠煥新戰略的發布，“好睡眠，就到紅星美凱龍”會漸漸成為消費者首選共識。此外，通過行業上下游共同聯動，也將積極助推睡眠行業高質量發展!

2021年紅星美凱龍「超級床墊品類節」

以舊換新，困局翻篇