說(shuō)起近幾年的熱詞,相信“IP”一定榜上有名。受消費(fèi)升級(jí)和文化變遷影響，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已從功能消費(fèi)時(shí)代躍遷至情感消費(fèi)時(shí)代，在此趨勢(shì)下，各大品牌紛紛開(kāi)始玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷(xiāo)，搭建與新生代消費(fèi)群體情感溝通的橋梁，傳遞品牌文化內(nèi)涵和精神價(jià)值。

IP浪潮席卷而來(lái)

各大品牌花式出擊

在這條探索IP化的道路上，品牌們花樣百出。有選擇跟熱門(mén)IP大玩跨界，例如安踏，從2018年開(kāi)啟聯(lián)名至今已和數(shù)十個(gè)知名IP緊密結(jié)合：攜手故宮文創(chuàng)推出品牌著名“霸道”系列;與迪士尼推出“花木蘭”聯(lián)名款鞋服;以李白風(fēng)骨為內(nèi)核，帶來(lái)全新安踏李白系列等等，安踏通過(guò)在傳統(tǒng)文化中找到和自身契合的元素，加固了品牌在消費(fèi)者心中的潮流形象，提升了品牌影響力。

也有品牌選擇自己打造IP形象，例如天貓公仔，已經(jīng)成為天貓品牌IP化歷程中，積累出的極其重要的品牌資產(chǎn)。除了作為logo及其延展出現(xiàn)在所有的內(nèi)容物料上，天貓還基于「吉祥物」的玩法，對(duì)天貓公仔進(jìn)行了全方位的人格化處理，成功將其打造成一個(gè)具有品牌情感化溝通的國(guó)民超級(jí)IP。

在大家的固有印象里，IP玩法似乎多出現(xiàn)在快消類(lèi)品牌，但其實(shí)傳統(tǒng)行業(yè)的品牌也能做好品牌溝通方式的升級(jí)。近兩年，冠珠瓷磚品牌全面發(fā)力年輕化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，自牽手國(guó)民女神迪麗熱巴為品牌代言人開(kāi)始，冠珠瓷磚便在家裝行業(yè)不斷造新潮。

冠珠瓷磚前有裸眼3D大屏營(yíng)銷(xiāo)，逼真的立體視覺(jué)效果帶給大眾沉浸式體驗(yàn);后有《每一塊 都很美》TVC廣告重磅上線，拉滿品牌時(shí)尚值;七夕抖音合拍浪漫出擊更是通過(guò)制造粉絲與明星“同框”，徹底與年輕人玩在一起。無(wú)論哪種玩法，都能看到迪麗熱巴的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作——取景框手勢(shì)，這也寓意著冠珠瓷磚品牌logo的超級(jí)符號(hào)「一塊」。

小紅磚閃亮登場(chǎng)

為美好生活添磚加瓦

「一塊」既包含冠珠瓷磚對(duì)“中國(guó)人的家觀念”的全新演繹，還體現(xiàn)了冠珠瓷磚構(gòu)建美好人居生活的使命：世界很大，但家能讓我們永遠(yuǎn)在一塊;對(duì)于每一個(gè)家庭而言，只要有冠珠的“一塊”磚，就能很美好。作為美好生活的記錄者，冠珠瓷磚品牌堅(jiān)持打造高品質(zhì)、高顏值，極具個(gè)性化的健康產(chǎn)品，讓中國(guó)人的家庭情感，得以在各自所向往的理想人居生活空間里，更加牢固。

為了讓「一塊」的文化內(nèi)涵更生動(dòng)地傳遞給每位消費(fèi)者，冠珠瓷磚重磅推出“小紅磚”品牌形象，以小紅磚造型為基本形象，凸顯行業(yè)特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)勤奮、踏實(shí)、堅(jiān)定、樸素的企業(yè)品質(zhì)，看似萌趣的外表，每一處設(shè)計(jì)都大有乾坤。

“小紅磚”的超級(jí)紅方頭，由冠珠瓷磚品牌超級(jí)符號(hào)演變而來(lái)，是小紅磚的身份特征;中華文化頭飾，靈感源自中華文化元素“秦俑”，用來(lái)接收最前沿的家居靈感信息;作為心靈之窗的靈動(dòng)大眼，則善于發(fā)現(xiàn)真善美;愛(ài)心賣(mài)萌小嘴巴，傳遞著快樂(lè)與積極向上的態(tài)度。

另外，又紅又專(zhuān)的小紅磚還有一雙匠心手套作為隨身攜帶的搬磚人必備神器;身穿的紅藍(lán)撞色衛(wèi)衣，代表潮流與個(gè)性、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，寓意冠珠瓷磚在傳承與創(chuàng)造中不斷融合、不斷進(jìn)步;潮酷板鞋則象征著冠珠瓷磚走在潮流前列，對(duì)新鮮事物保持沖勁和探索欲。

“小紅磚”對(duì)家居、設(shè)計(jì)及創(chuàng)意充滿好奇心和探索欲，被賦予擁有勤奮搬磚性格的它，是一位踏實(shí)的“美好生活家”，渾身充滿熱血和正能量，有著冠珠瓷磚品牌助推中國(guó)瓷磚發(fā)光發(fā)亮的堅(jiān)定信念，致力于用專(zhuān)業(yè)能力為祖國(guó)建設(shè)和人民美好生活添磚加瓦。

冠珠瓷磚品牌IP化

走新更走心

“小紅磚”形象是冠珠瓷磚獨(dú)特的文化載體，也是冠珠瓷磚向社會(huì)各界傳達(dá)“為中國(guó)瓷磚代言”使命的視覺(jué)符號(hào)，目前已發(fā)布小紅磚漢服版與小紅磚太空版。

作為新明珠集團(tuán)一脈相承的嫡系陶瓷品牌，冠珠瓷磚繼承了新明珠旭日東升、朝氣蓬勃、不懈奮斗、創(chuàng)新向上的企業(yè)精神，多年來(lái)致力于用民族品牌的身份傳遞大國(guó)品質(zhì)，用一塊塊磚為國(guó)民筑就美好人居生活。

此次“小紅磚”的推出，為冠珠陶瓷品牌注入了人格魅力，讓品牌能用更年輕的語(yǔ)言方式去對(duì)話新一代消費(fèi)群體，在煥新品牌活力的同時(shí)也為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來(lái)更多可能性。未來(lái)，冠珠“小紅磚”還將以各種方式與大家見(jiàn)面，不僅走新更加走心，拼搏時(shí)光建設(shè)美好生活，期待“小紅磚”與大家一同前行!