伴隨著數字新基建的大規模建設，互聯網平臺迎來跨越式發展，短視頻與直播取代搜索廣告成為新的傳播主題，直播帶貨正逐漸成為剛需，直播帶貨會成為推動中國電商甚至說中國經濟繼續增長的一個新火車頭。芝華仕作為集研發、生產、銷售和服務于一體的家居品牌，為了順應日益多樣化、個性化的家居消費者需求，著手開辟官方平臺自播和合作達人直播新賽道，通過打造直播矩陣，實現品銷結合，開創傳統家居進軍互聯網的新紀元。

　　據億邦動力訊統計，截止雙十一當天，芝華仕全網銷售額突破11億，同比增長72%，功能沙發市場占有率高達90%。并且在直播平臺聯手超頭部直播達人薇婭打造出超高聲量，品牌戰績呈火箭式大爆發，僅芝華仕天貓官方旗艦店直播成交金額突破1.4億，觀看人數高達1600萬人次，遙遙領先于同行業品牌。

　　積極轉型為品牌造型，芝華仕率先試行短視頻直播

　　一直以來，芝華仕密切關注市場發展動態，敏銳洞察家居市場走向，時刻關注消費者消費理念變化。疫情黑天鵝下，許多線下業務發展出現停滯，而直播帶貨行業卻如日中天，越來越多的商家將業務搬到線上，視頻廣告、直播營銷等新興模式成為商家和企業營銷的必然選擇。作為家居行業佼佼者，芝華仕在洞悉行業風口基礎上，借助自身優勢以小步快跑、快速迭代的策略，搶占直播電商賽道的先發優勢，是芝華仕新媒體營銷的一次大膽嘗試。通過與全球好物推薦官薇婭合作，芝華仕品牌被越來越多的消費者看見和知曉，讓更多消費者能體驗到芝華仕產品的強大舒適性和功能性。

　　進軍直播領域戰績可賀，芝華仕頭等艙舒適為頭等功

　　在社會發展和城市進化過程中，高生活品質和高生活質量成為現代人對居所的要求和愿景，讓家“更舒適、更智能、更健康”成了很多人的心聲，巨變之下，不少家居企業通過轉型順勢再上潮頭，芝華仕在此次抖音直播嘗試中戰績突出，便是其憑借敏銳的嗅覺進行審時度勢、轉型成功的驗證。

　　多年來，芝華仕一直致力于為人類打造舒適、美好的家居生活，從功能沙發起步，并不斷豐富產品類目、細分產品市場，從消費者實際需求出發，提出“舒適源自科技”的產品理念，匠心打造出符合廣大消費者需求的居家好物。譬如：芝華仕頭等艙沙發于多個場景下打造極致舒適體驗，讓體驗者于居家時光中盡情享受當下、釋放自我;功能單椅打造的“一平方米舒適圈”讓人們逃離緊張忙碌的快節奏生活，打造專屬的“私人影院”、“私人游戲廳”釋壓空間。極致的居家舒適體驗，推動芝華仕品牌的頭等艙生活理念引領宅家潮流，逐漸走進千家萬戶的生活，植根于消費者的心中。

　　芝華仕通過直播電商平臺，輸出專業內容，為品牌做信任背書，提升用戶的購物體驗，消費者從主動搜索改為接受主播推薦選品，消費體驗得到極大提升，也助力品牌粉絲的經濟變現，為家居行業新媒體直播營銷渠道開啟利好的局面。未來，芝華仕將繼續用實力過硬的產品和真誠的服務，致力為千家萬戶帶來更舒適、更健康的居家體驗。

　　買家居，選芝華仕，享頭等艙生活!