“52城收視率排名第一”、“287億總曝光量”……一場“電商春晚”為持續18天的抖音818新潮好物節畫上了圓滿的句號。作為行業獨家深度合作伙伴，新消費品牌優形收貨頗豐——18天下來，鳳祥股份旗下優形輕松斬獲雞肉品類抖音銷量冠軍，繼續夯實其頭部輕食品牌的位置。

“抖音818是一場‘非典型’大促，在其興趣電商的邏輯之下，打折只是大促最基本的手段之一，發現成了更為重要的體驗，這或將是商家電商業務新的增量市場。”業內人士分析指出，“對于近年來發展迅猛的新銳品牌優形而言，通過連續奮戰618、淘寶造物節、抖音818三大營銷活動，正在穩步做大電商基本盤，快速占領增量市場”。

新消費品牌“弄潮兒” 優形玩轉新潮好物節

新消費品牌都有一個共同的特點，它們是時尚的“弄潮兒”。優形就是通過成功挖掘健康輕食人群痛點，開創了即食雞胸肉這一全新的品類賽道，累計銷量已經超過1億包，引領了一股健康輕生活的時尚熱潮。

作為“抖音新潮好物夜”行業獨家深度合作伙伴，優形8月17日強勢登陸湖南衛視，與聯合利華、巴黎歐萊雅等一線品牌共同玩轉“新潮好物”，全程參與當晚的直播、娛樂、互動等各個環節。

而借助抖音、湖南衛視等頂級平臺的直播，優形實現了消費圈層的精準觸達和穿透，收獲百億級別曝光。818抖音新潮好物節首日數據顯示：優形雞胸肉A2高潛力人群(淺度互動用戶)向A3以上互動轉化人群(包含深度互動&下單用戶)流轉的轉化率接近15%，遠超行業平均水平。

除了晚會現場的強強聯手，優形更是通過官方自播賬號、邀請頂流嘉賓、入駐頭部大V等多種營銷活動全程深度參與玩轉整個新潮好物節。8月14日，優形特邀中國乒乓球史上最短時間內取得“大滿貫”成就的運動員——張繼科蒞臨直播間，推廣當日于天貓、抖音雙平臺同步上市的新品—— “小Q雞胸肉”。直播當晚，優形銷量直接飆到近期峰值。

穩步做大基本盤 優形快速搶占增量市場

消費者需求日益多元化，消費決策路徑越來越復雜，疊加突發疫情的巨大影響，大眾消費習慣正在快速重構。作為快速崛起的新消費頭部頂流品牌，優形的市場嗅覺異常靈敏。

此前借勢新零售快速發展，優形迅速構建了線上電商平臺全覆蓋+線下超30000家精品商超便利店的渠道布局，成為覆蓋用戶范圍最廣泛的新消費品牌之一，通過線上線下融合發展，優形在今年4月正式宣布：累計銷量正式突破1億包。

上述業內人士指出，“伴隨著從商品匱乏到供給繁榮、從中心化一統到垂直化聚群的消費環境變化，消費者選擇更貼近興趣喜好已是不可逆轉的趨勢。這是以‘興趣’為標志的抖音電商的最大機會，也是商家們走出困局尋找新增長的希望。”

優形在穩步做大電商基本盤的同時，快速搶占增量市場。今年以來，優形品牌方躬身入局，在抖音開啟直播帶貨，深耕效果營銷。在剛結束不久的618品牌大戰中，優形不僅再次蟬聯天貓、京東雞胸肉類目銷量的雙冠軍，其官方藍V賬號更是在抖音618生鮮類帶貨主播榜前五名中獨占其二。

正是這種不斷學習、快速迭代的能力，讓優形成為“最懂消費者”的品牌并迅速崛起。優形母公司——我國港股上市公司、雞肉消費巨頭鳳祥股份(09977)財報數據顯示，繼2020年實現280%的增長率后，優形繼續保持銷量與增長速度遠高于行業平均水平，2021年第一季度優形同比增長達177%。

優形的“專注”與“激進”

在這個新消費品牌大量快速崛起的時代，如何從“網紅”變“長紅”，一直是橫亙在新消費品牌發展道路上的一道難題。與很多品牌盲目擴張動輒全品類不同的是，優形在品類擴張上十分“專注”，始終堅持在雞肉消費領域。

但其推出的新品均獲得了良好的反響。在“抖音818新潮好物節”中，優形旗下顛覆性產品0油炸、純電烤的低卡“炸雞”——不炸π脆皮雞，以及填補兒童健康空白的“每日優優”等系列產品，也都紛紛成為新市場主角。

從最早現身備受年輕人喜愛的時尚潮流運動——The Color Run，到深度綁定阿里生態成為淘寶造物節首席寶藏合作伙伴，再到擁抱新趨勢、占位下一個超級IP抖音818新潮好物節，優形在品牌破圈上則表現的非常“激進”。

一個不斷滿足消費者需求、營收持續增長并長期保持行業領先水準的“長紅”的消費者品牌，不僅會受到消費者的青睞，同時也會是品牌爭相“聯姻”的“萬人迷”。“左手淘寶、右手抖音”，優形已經處于螺旋式上升通道。