品牌煥新動力 源于鄉村振興

2020年脫貧攻堅取得勝利實現全面脫貧，共同富裕成為舉國上下的共同目標，絕對貧困問題解決后，相對貧困問題依然長期存在，目前農村還有1.2億老人，7000萬留守兒童，鄉村的返貧風險較大，鄉村振興已然提升到戰略高度。后疫情時代，國家經濟產業結構不斷深化調整，我們看到越來越多的年輕人返鄉創業，他們面臨著起步難、缺資金、家庭壓力大等問題，如何解決這些問題值得思考。奇瑞商用車公司副總經理王成指出，開瑞正是洞悉到當前這一社會現象，作為商用車企業，這一次開瑞趕上了中國商用車的黃金時代，城鎮化加速和鄉村振興加速了行業的發展。開瑞圍繞如何解決用戶創富痛點、生活痛點，提出了“全新價值、全新形象、全新戰略”的三新品牌煥新戰略，讓用戶切身感知，買開瑞不止是買車，更是買平安保障、買創富利器和幸福生活。

關公形象出圈 創富+生態落地

90后成為返鄉創業人群的主流，人群趨于年輕化，他們在價值觀、觸媒習慣以及產品方面有更多升級需求。他們肩負著家庭責任，心態陽光，奮斗向上，司機不僅是一份工作也是一份事業。開瑞抓住年輕用戶的價值觀和對國潮文化的熱捧，把“責任、奮斗、陽光”作為價值觀，并推出武財神關公作為IP形象。通過關公這個耳熟能詳的經典人物，聯結品牌與用戶，讓年輕用戶群體更容易接受，更愿意溝通。開瑞不僅在IP形象上推出了年輕創業人喜愛的關公，并推出了圍繞用戶全生活場景打造的“創富+生態”。“創富+生態”以人、車、貨、錢為核心構建生態圈，解決用戶的用車和創富痛點，讓用戶無憂創富。新華社、58汽車、順豐速運、奇瑞金融作為首批合作伙伴和開瑞共同啟動了創富+生態聯盟。

赤兔平臺領先 產品布局到位

在發布會上，開瑞發布了奇瑞赤兔平臺，并推出了平臺首款車型開瑞優越。奇瑞赤兔平臺是基于奇瑞技術研發下的傾心力作，平臺將開發三大系列產品，載重范圍覆蓋4t以下，能夠覆蓋藍牌卡車所有產品，根據車型定義衍生出126個通用化、標準化和差異化模塊，同時還有26個新能源模塊，通過搭積木開發方式組合出超124款產品。動力方面提供高效ICE動力，BEV，增程動力以及面向未來的氫能源動力，發動機族群涵蓋5款汽油機、2款柴油動力和2款CNG動力。智能方面通過搭載X-BOX系統，可以實現開瑞2.0智能交互功能，用戶可以更好了解車輛信息和遠程控制。具有舒適性好、迭代快、公告全、場景化多、智能化的獨特優勢，滿足不同用戶需求。

開瑞品牌煥新，是基于對社會、行業和用戶變化的深刻洞察，煥新的是人群，煥新的是價值觀，煥新的營銷模式。依托奇瑞集團技術和資源支持，以助力鄉村振興為使命，緊抓年輕創業群體，從產品營銷向價值營銷轉變，關注用車到關心用戶。在商用車行業開創性的提出為用戶“提供全生活場景的創富價值”，并通過“創富+生態”落地實施。相信只要持續沿著戰略方向前行，必將形成品牌的獨特價值，獲得用戶和市場的認可，在商用車市場占有一席之地。