全球手機市場格局已經(jīng)發(fā)生新變化。

　　國際數(shù)據(jù)公司(IDC)近日發(fā)布的今年二季度全球手機市場份額數(shù)據(jù)顯示，三星、小米、蘋果、OPPO、ViVo位居前五。

　　業(yè)內人士表示，上述榜單有幾個大的變化：華為從曾經(jīng)的第一跌出前五，市場份額已被逐步“蠶食”；國產手機表現(xiàn)亮眼，特別是小米手機首次躍居全球第二；蘋果、三星等國外廠商在“中國軍團”的緊緊追趕下，壓力巨大。

　　小米迎來高光時刻

　　對于今年二季度手機廠商的表現(xiàn)，多個市場研究機構一致認為，小米是表現(xiàn)最好的廠商之一。

　　IDC全球移動設備研究總監(jiān)Nabila Popal表示：“在全球范圍內，所有中國品牌都在高速增長，特別是小米銷量本季度達到創(chuàng)紀錄的水平，同比增長達86.6%。”

　　不光小米，realme表現(xiàn)也很不錯。Nabila Popal認為，realme是當季另一顆值得關注的新星，其同比增長率達到149%，在前10名中增長最快。

　　數(shù)據(jù)機構Counterpoint發(fā)布的今年二季度中國智能手機銷量數(shù)據(jù)顯示，小米是本季度增長最快的手機廠商，同比增長高達70%。

　　小米創(chuàng)始人雷軍在近日舉辦的年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會上高調宣布，小米下一個目標是用3年時間做到全球手機市場份額第一。

　　對于小米要爭全球第一的野心，電信行業(yè)獨立分析師付亮認為，需要幾個前提條件：一是豐富的產品線；二是具有強大的產品研發(fā)能力；三是擁有超強的供應鏈把控能力；四是進入幾乎所有全球主流渠道；五是建立起覆蓋大部分用戶群體的聲譽。“在這幾個方面，雖然小米都還存在差距，尤其是第三點和第五點，但3年時間足夠讓小米成為全球第一。”付亮說。

　　華為加快轉型步伐

　　市場總是“有人笑，有人哭。”

　　因為眾所周知的原因，華為在今年的表現(xiàn)不佳。

　　IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度華為的市場份額已跌出全球前五。

　　Counterpoint高級研究分析師EthanQi表示：“美國對華為實施禁令后，市場經(jīng)歷了一次洗牌。曾經(jīng)的市場領導者華為的市場份額從2020年二季度的32%下降到今年二季度的10%。

　　華為近日公布的今年上半年業(yè)績情況也印證了各個市場機構的分析。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，該公司實現(xiàn)銷售收入3204億元，同比下降了1336億元。其中，下降最多的是消費者業(yè)務，收入下降了1201億元。

　　對于今年上半年的表現(xiàn)，華為輪值董事長徐直軍表示，上半年的整體經(jīng)營結果符合華為的預期，這是在美國制裁打壓下出現(xiàn)的結果。

　　對于未來，華為明確了公司未來5年的戰(zhàn)略目標，即通過為客戶及伙伴創(chuàng)造價值，活下來，有質量地活下來。“展望全年，盡管消費者業(yè)務受到外部影響收入下降，但我們有信心，運營商業(yè)務和企業(yè)業(yè)務仍將實現(xiàn)穩(wěn)健增長。”徐直軍說。

　　對于今年上半年華為的表現(xiàn)，WitDisplay首席分析師林芝表示，主要是華為缺芯之后，其智能手機業(yè)務的競爭力大幅下降，華為原有的市場份額被小米、OPPO、ViVo、榮耀等廠商瓜分。

　　實際上，不僅華為手機受損，二季度整個市場上中國手機出貨量都在銳減。

　　Counterpoint發(fā)布的今年二季度中國智能手機銷量數(shù)據(jù)顯示，當季中國手機出貨量環(huán)比下降13%至7500萬部，銷量同比下降6%。

　　中國信通院近日發(fā)布的2021年7月國內手機市場運行分析報告顯示，當月我國智能手機上市新機型同比下降34.4%。今年1-7月，智能手機上市新機型同比下降1%。

　　林芝認為，主要原因是智能手機廠商創(chuàng)新乏力，沒有解決續(xù)航痛點，全面屏概念又沒有實用性，5G智能手機缺乏新的爆款應用，激不起市場大規(guī)模換機潮。

　　深度科技研究院院長張孝榮認為，今年二季度中國手機出貨量和銷售量下滑的原因有3個方面，一是整個市場已飽和，手機用戶更新周期越來越長；二是產品同質化嚴重，且因高通芯片漲價，新品成本增加；三是5G網(wǎng)絡發(fā)展不如消費者預期，5G新手機顯得有點雞肋。

　　高端和海外市場突破是關鍵

　　手機市場格局生變讓競爭者看到了更多機會，但如何在目前競爭慘烈的市場背景下?lián)屨际袌龇蓊~是整個行業(yè)面臨的問題。

　　林芝表示，中國智能手機廠商有兩個方向可以突破，第一是技術創(chuàng)新，加速高端化；第二是開拓海外市場。

　　實際上，近年來國產手機廠商已在高端和海外市場發(fā)力。

　　在高端市場方面，近日，小米發(fā)布了搭載驍龍888+芯片的MIX4高端旗艦手機，直指高端市場。雷軍透露：“未來，小米將穩(wěn)扎穩(wěn)打踐行高端之路，這是小米新十年需要重點關注的問題。”

　　華為推出了目前公司最高端的P50手機。榮耀推出了全能科技旗艦榮耀Magic3系列新品——榮耀Magic3、榮耀Magic3 Pro、榮耀Magic3至臻版三款機型。

　　“得高端者得天下”是蘋果始終立于市場不敗的原因。Counterpoint此前發(fā)布的一季度全球數(shù)據(jù)表明，高端市場已占據(jù)了全球智能手機總收入的65%。可以說，在當前同質化嚴重的背景下，占據(jù)高端市場是未來打破這一僵局的最好出路。

　　IDC中國研究經(jīng)理王希表示，雖然今年市面上眾多機型在配置、功能上的創(chuàng)新升級幅度有所減弱，但眾多安卓廠商進軍高端市場的步伐卻持續(xù)加速，所以短期內國內市場的競爭，尤其是中高端市場的競爭，是產品之爭，但更是品牌形象之爭。

　　在海外市場攻城略地方面，小米、傳音也是捷報頻傳。小米今年二季度取得如此佳績，其在歐洲等區(qū)域市場占有率就達第一。傳音在非洲市場也始終處于NO.1的位置。

　　榮耀CEO趙明對于海外市場也是志在必得。“雖然目前榮耀的海外市場份額幾乎跌到了0，但榮耀50系列正在準備海外發(fā)貨和銷售，目前榮耀在全球50多個國家正在恢復運作，榮耀50系列可能會在其中30多個國家上市。”趙明透露：“今年海外的重點是恢復渠道和運作能力。”

　　對于“中國軍團”在海外市場的表現(xiàn)，Nabila Popal表示：“隨著所有中國品牌加大對歐洲、拉美、中東和非洲等地區(qū)的關注，三星等廠商在這些市場面臨的競爭只會變得更加激烈。”（記者 戈清平）

　　 轉自：中國高新技術產業(yè)導報