2021年10月8日,創立于意大利的奢侈鞋品牌瓦后Wahou在北京人民大會堂召開了2022年春夏新品發布會,發布會以“中國質造問鼎世界”為主題,瓦后首席設計師、原國際一線奢侈品設計總監史蒂森出席會議并講話。隨后，國際模特陣容通過走秀展示了瓦后新品，筆者有幸現場見證一場意大利奢侈品品牌的設計大秀，并第一次零距離走進瓦后。

早在去年，我曾發布過多篇文章，預測中國鞋履市場未來發展的方向，同時我們也斷言，國內鞋履市場經過長期的膠著內卷期，未來十年鞋履行業的“淘金熱”一定會產生在中高端市場領域。但是從目前國內鞋履品牌發展的實際情況來看，大部分品牌都是經濟型品牌或者中檔品牌，中高端鞋履市場品牌鮮有翹楚，這其中既有歷史時空的客觀背景造成的，也是國內鞋履行業亟需補上的“短板”。

隨著年輕一代力量的崛起，這一代人的知識儲備和審美標準大幅提高。在追求鞋履的基本舒適度之外，更具有文化藝術和設計審美的需求。而長期依賴于工業生產和長期不注重設計感的中國鞋履市場已經無法滿足消費觀念設計升級的需求，新中產一代人和新生消費力量他們不缺消費買單能力，而是需要匹配到適合他們的產品和服務。瓦后品牌引用的這種高貴而不貴的品牌方式和設計理念，正好契合了目前這類消費群體的心理。

據悉，作為高端鞋履行業的新頭部品牌，瓦后Wahou首個將國際奢侈品行業制鞋標準引人中國，并且邀請原奢侈品品牌設計總監史蒂森出任首席設計師，堅持和國際一線奢侈品牌同質同源，放棄了“噱頭營銷”的套路優惠，推出實實在在的福利折扣，讓平民可以真切體會高端鞋履。這種方法不走形式化，誠意滿滿，所以短期內能成長為未來中高端鞋履板塊的一個強有力競爭者。

正是瓦后的探索，讓自己定位為行業”闖入者“，攪動行業現狀，引領未來發展趨勢，截止發稿，瓦后已經在圈內火爆，躋身高端鞋履前列新品牌。

趨勢已明朗，市場機遇瞬息萬變，在今天的鞋履市場，無論國際品牌還是國內品牌，都在厲兵秣馬搶奪中高端這塊高地。市場是留給有準備的品牌和團隊，讓人特別期待瓦后們是如何撬動多年來一壇死水的國內鞋履市場的。