告訴你一個真實的市場

　　包裝禮盒能制成扇子、相框、書架，甚至皮影

　　創意“越俎代庖” 月餅“變主為客”

　　中秋將至，今年的月餅大戰中，越來越多的創意元素融入其中，讓月餅市場呈現出一股新奇風，著實吸引了不少消費者。但是記者日前在采訪中發現，一些創意月餅包裝給中秋傳統食品增加了新奇性、實用性的同時，也引發不少消費者的吐槽，認為有些創意華而不實。

　　記者在某大型電商平臺看到，“創意月餅”品種多樣，有的月餅包裝能制作成中秋傳統故事皮影，有的月餅禮盒中帶有月球燈，還有的月餅禮盒能變成一把扇子，或是組裝成書架。

　　對于創意月餅包裝，不少消費者覺得不太實用。市民劉女士接受采訪時表示，前段時間買了一款創意包裝月餅禮盒，商家介紹說包裝盒拆開后，可以作為小書架使用。劉女士表示，按說明書把包裝盒折疊成書架后，其外觀看上去還不錯，但是紙盒硬度不夠，在上面放上兩三本書就撐不住了，根本沒法正常使用。

　　另一位消費者王女士告訴記者，她買到的月餅禮盒包裝聽起來挺有特色，可以改裝成一組相框，但相框改好后王女士發現，其圖案色彩一般，月餅品牌的標識卻特別醒目，擺在辦公桌上基本上就是一個月餅品牌的廣告牌。

　　還有的消費者表示，有些包裝盒的創意比較牽強，要想實現所宣稱的效果，消費者必須繁瑣地操作才行，就相當于制作了一個復雜的手工作品，與是否利用了包裝盒都沒什么關系了，這樣的創意實際上已經失去了廢物利用的意義。

　　與此同時，有些創意月餅包裝還舍本逐末。禮盒月餅的“本”應該是月餅才對，而有些禮盒過于突出包裝創意，月餅反而成了“陪襯”。有消費者接受采訪時說，買到的一個大尺寸月餅禮盒，里面僅有四塊迷你小月餅，月餅重量還不及包裝的一半，而且口味也很一般。這樣的創意包裝，實在不可取。

　　對于這類現象，本市一位糕點廠商工作人員表示，每年月餅銷售季之前，行業內都要比拼新意和特色，期待能在激烈的月餅市場大戰中得到消費者青睞。商家為此苦思冥想，除了在餡料上做足功課外，文化體現以及包裝，都是很注重的，也因此衍生出了各種創意元素的融入。

　　業內人士接受采訪時表示，在包裝上突出創意，本身是件好事，能夠二次利用的包裝也確實凸顯出環保理念，但商家應把握好創意的方向和維度，因為包裝設計的合理性涉及印刷、制造以及商品存儲、物流等多個環節的節能環保。另外，創意包裝也要注意避免走上前些年“過度包裝”的老路。

　　對消費者而言，選購月餅還是要多關注月餅的口味、餡料、營養成分等方面，畢竟包裝是否有創意并不是主要的。

　　（記者 鄭妍 翟維鷺）