今年上半年，盡管面臨著物流不暢、貨源不足的問(wèn)題，但是仍擋不住消費(fèi)者的渴求，全球玩具銷售額還是呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查公司NPD集團(tuán)近日公布的數(shù)據(jù)，納入統(tǒng)計(jì)的全球12個(gè)玩具市場(chǎng)（包括比利時(shí)、巴西、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國(guó)、美國(guó)）在今年1-6月的玩具銷售額總計(jì)同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到224.5億美元，如果剔除疫情的影響，和疫情前的2019年同期相比，增幅更是高達(dá)28%。

　　從國(guó)別來(lái)看，和2020年同期相比，12個(gè)國(guó)家都有所增長(zhǎng)。如果和疫情前的2019年相比，美國(guó)的增幅一騎絕塵，以40%的成績(jī)領(lǐng)先排名第二的德國(guó)（23%）將近1倍，加拿大以20%的增幅排名第三，比利時(shí)、荷蘭、俄羅斯均以19%的增幅并列第四，而西班牙和巴西則不升反降，分別下跌10%和15%。

　　從產(chǎn)品的11個(gè)統(tǒng)計(jì)的大類來(lái)看，在12國(guó)的銷售同比2020年都有所增加。但和疫情前的2019年相比，以下5大類玩具產(chǎn)品增幅較為明顯：游戲/拼圖增長(zhǎng)59%，戶外/運(yùn)動(dòng)玩具增長(zhǎng)38%，積木增長(zhǎng)38%，嬰童/學(xué)齡前玩具增長(zhǎng)14%，娃娃增長(zhǎng)10%。從29個(gè)統(tǒng)計(jì)的小類來(lái)看，和疫情前的2019年相比，除了游戲套裝娃娃及配件（減少34%）和對(duì)戰(zhàn)玩具及套裝（減少8%）這兩類之外，銷售都有所增長(zhǎng)。增幅最高的是策略卡牌，從2019年上半年銷售額的3.42億美元，增長(zhǎng)到2021年上半年的8.06億美元，激增136%。從全球第一大玩具市場(chǎng)——美國(guó)來(lái)看，今年的特殊情況就是，和疫情前相比玩具漲價(jià)明顯。根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，美國(guó)玩具銷售額為110億美元，同比2020年增長(zhǎng)19%，而銷量增幅為13%，數(shù)量增長(zhǎng)比金額增長(zhǎng)低，說(shuō)明價(jià)格有所上漲。而今年上半年的平均銷售價(jià)格為10.51美元，同比增長(zhǎng)6%。如果從2018年開(kāi)始算起，玩具均價(jià)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9%，但銷量的復(fù)合年增長(zhǎng)率持平，漲價(jià)趨勢(shì)明顯。

　　中國(guó)玩具出口方面，整體數(shù)據(jù)同樣亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-6月，我國(guó)玩具出口額累計(jì)1116.05億元，相比2020年、2019年分別增長(zhǎng)51.3%和34.9%。上半年玩具出口總額數(shù)據(jù)顯示我國(guó)玩具出口，呈現(xiàn)向上向好的態(tài)勢(shì)。

　　從不同維度的數(shù)據(jù)來(lái)看，有以下兩個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注：一是以一般貿(mào)易為主。當(dāng)前，一般貿(mào)易是玩具出口的主要形式。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年玩具一般貿(mào)易出口額為664.2億元，同比增長(zhǎng)66.3%，占總出口額的59.5%。加工貿(mào)易、保稅物流（包括“海關(guān)保稅監(jiān)管場(chǎng)所進(jìn)出境貨物”以及“海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域物流貨物”）分別增長(zhǎng)18.2%和22.1%。

　　二是傳統(tǒng)市場(chǎng)回升明顯。我國(guó)玩具出口目的地仍以歐洲、美國(guó)為主。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、歐盟是上半年玩具出口額前兩位的國(guó)家和地區(qū)，其中對(duì)美國(guó)出口額為851.5億元，同比增長(zhǎng)102.3%；對(duì)歐盟出口額為531.4億元，同比增長(zhǎng)75.9%。部分新興市場(chǎng)增長(zhǎng)也較快，其中上半年對(duì)東盟（除文萊、柬埔寨外）出口額為181.6億元，同比增長(zhǎng)14.3%。由于近年國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，玩具企業(yè)在鞏固原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，紛紛開(kāi)拓新市場(chǎng)。從海關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，巴基斯坦、沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、哈薩克斯坦、智利、荷蘭、瑞典、烏克蘭、南非等新興市場(chǎng)的出口額都取得較好增長(zhǎng)。（馬康）

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