隨著我國(guó)疫情得到全面有效控制，人民群眾對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的安全顧慮逐漸消失，但國(guó)外疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜，在此背景下，人民群眾對(duì)國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求的欲望格外突出。

　　可以說(shuō)，當(dāng)前振興文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展既是擴(kuò)大內(nèi)需的機(jī)會(huì)，也是消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的迫切所需。超級(jí)“五一”的市場(chǎng)信息和數(shù)據(jù)表明，旅游業(yè)迎來(lái)了全面復(fù)蘇的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　多地政府布局文旅產(chǎn)業(yè)

　　看準(zhǔn)局勢(shì)，尋求發(fā)展。近日來(lái)，多地政府就當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，展開(kāi)了不同的規(guī)劃與布局。

　　在山東濟(jì)南舉辦的“2021城市文旅高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇”上，濟(jì)南市歷城區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)李金國(guó)表示，文化旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展是新時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切要求。濟(jì)南市提出建設(shè)科創(chuàng)歷城、智造歷城、文化歷城、品質(zhì)歷城，做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，全力構(gòu)建魅力彰顯的文旅基地。融創(chuàng)文旅城投入運(yùn)營(yíng)后，將會(huì)進(jìn)一步壯大消費(fèi)新動(dòng)能，激發(fā)消費(fèi)新潛力，提升城市功能品質(zhì)，豐富民眾文化生活，助推濟(jì)南成為彰顯現(xiàn)代時(shí)尚美麗的區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市。

　　河北廊坊作為擁有京津雄巨大的潛在客源市場(chǎng)，在近日舉辦的“疫情下文旅產(chǎn)業(yè)振興高端會(huì)議上”，副市長(zhǎng)張春燕在致辭中指出，廊坊毗鄰北京、天津、雄安，處在京津雄黃金大三角的核心區(qū)，全域都處于國(guó)家重大歷史性機(jī)遇支撐帶動(dòng)之下，發(fā)展?jié)摿�巨大。廊坊借�?shì)北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)、雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)和北三縣與通州區(qū)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，致力于打造文旅產(chǎn)業(yè)高水平融合的先行區(qū)示范區(qū)。

　　煥新黃河文化，創(chuàng)新文旅發(fā)展。在“2021黃河流域文化旅游創(chuàng)新大會(huì)”上，河南省文化和旅游廳黨組書(shū)記宋麗萍在致辭中說(shuō)，當(dāng)前，黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略為全省提供了時(shí)代機(jī)遇，沿黃各省在黃河文化旅游發(fā)展上的好思路好做法為河南提供了學(xué)習(xí)樣板。

　　她表示，下一步要圍繞深入貫徹總書(shū)記關(guān)于黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)的重要指示，加強(qiáng)部省合作、密切區(qū)域協(xié)同，創(chuàng)新黃河文化旅游生產(chǎn)模式、管理模式、傳播模式，深化文旅融合、形成共生效應(yīng)，不斷開(kāi)拓黃河文化旅游發(fā)展的新流域、新藍(lán)海。

　　另外，記者注意到，近日，廣西提出部署文化旅游強(qiáng)區(qū)建設(shè)，打造旅游帶和旅游中心城市；江西到2025年建成1-2個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市；上海將建設(shè)十大旅游“高峰”工程；吉林永吉擬建鄉(xiāng)村旅游溫泉小鎮(zhèn)……

　　對(duì)各地紛紛布局文旅產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)觀察家陳晟在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)，與城市領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同樣重要，二者疊加是對(duì)經(jīng)濟(jì)有效拉升的手段，因此各地政府相當(dāng)重視這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紛紛通過(guò)會(huì)議、論壇等形式，探索聚集人才和共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

　　黨的十九大報(bào)告指出，“必須堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革”。

　　充分滿足人民對(duì)日益增長(zhǎng)的美好生活追求和需要，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為中心，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)來(lái)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。積極融入以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一。

　　同程研究院高級(jí)研究員楊德林在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，各地方政府發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)，也是在積極并堅(jiān)定不移地貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院的決策部署，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　數(shù)字化振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

　　數(shù)字化時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，已經(jīng)成為文旅高質(zhì)量發(fā)展、驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、中國(guó)旅游研究院近日聯(lián)合發(fā)布的《全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大眾旅游新場(chǎng)景、智慧旅游新動(dòng)能。互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化已經(jīng)成為智慧旅游的基礎(chǔ)設(shè)施、大眾旅游的生活內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景。游客消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率穩(wěn)中有升，在線旅游消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別。

　　攜程集團(tuán)日前公布了截至2021年3月31日第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，攜程集團(tuán)凈營(yíng)業(yè)收入41億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健復(fù)蘇。住宿預(yù)訂營(yíng)收16億元，交通票務(wù)營(yíng)業(yè)收入15億元，旅游度假業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入1.69億元。

　　同程藝龍財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度實(shí)現(xiàn)收入16.1億元，同比增長(zhǎng)60.6%。經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）為4.2億元，同比增長(zhǎng)162.7%。經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤(rùn)率由2020年同期的15.8%上升至25.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增加279.5%至3億元。

　　對(duì)于當(dāng)下如何振興文旅產(chǎn)業(yè)，楊德林表示，還是要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)，加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作，大力發(fā)展智慧旅游，打造新時(shí)期人民群眾所需要的旅游新產(chǎn)品，充分釋放國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求和挖掘文旅消費(fèi)潛力。當(dāng)前除了發(fā)展城市的“旅游夜經(jīng)濟(jì)”以外，還要發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游，以此來(lái)帶動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

　　另外，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，旅游業(yè)的振興之路，還要更加注重產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，塑造核心優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展；要聚焦大眾旅游時(shí)代，科學(xué)配套功能設(shè)施，推動(dòng)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著個(gè)性化、品質(zhì)化方向升級(jí)，更好滿足游客多樣性需求；要做足“旅游+”文章，走出一條以文促旅以旅彰文、游客為本主客共享、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)多維融合、齊抓共管協(xié)同推進(jìn)、保護(hù)優(yōu)先綠色發(fā)展的全域旅游產(chǎn)業(yè)振興之路。

　　三方面賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　說(shuō)到底，旅游其實(shí)就是一種生活方式，而且是以人為中心的生活方式。近年來(lái)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下，我國(guó)民眾旅游需求逐漸從“有”向“優(yōu)”轉(zhuǎn)變，品質(zhì)化要求進(jìn)一步凸顯，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展被全行業(yè)所重視。

　　然而，如何才能實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？對(duì)此，楊德林指出，主要還需從人才(整體)、評(píng)價(jià)（外部）、品牌（內(nèi)部）三方面出發(fā)。

　　楊德林說(shuō)，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動(dòng)力，旅游行業(yè)專(zhuān)業(yè)化首先要注重人才的培養(yǎng)。要定期舉辦旅游人才發(fā)展交流論壇、建立健全旅游培訓(xùn)體系等工作，提升旅游人才服務(wù)水平和創(chuàng)新能力。通過(guò)培養(yǎng)優(yōu)秀旅游業(yè)人才來(lái)布局旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　其次，要構(gòu)建服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系。構(gòu)建服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和企業(yè)信用體系相結(jié)合的形式，通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)管等手段，充分保護(hù)旅游消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)旅游服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展工作的可監(jiān)管、可評(píng)價(jià)、可優(yōu)化、可持續(xù)。

　　第三，還要打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌戰(zhàn)略。楊德林說(shuō)，旅游品牌發(fā)展戰(zhàn)略要以高質(zhì)量服務(wù)能力為基石，可以通過(guò)政企合作等形式，打造一批國(guó)內(nèi)品牌旅游知名企業(yè)和目的地。品牌化戰(zhàn)略對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有一定示范性作用，有利于推動(dòng)高質(zhì)量旅游消費(fèi)意識(shí)的形成，從而提升國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)品牌知名度和美譽(yù)度。通過(guò)品牌力量再發(fā)展文旅周邊產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，這是提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益的新途徑。

　　除此之外，記者注意到，各地方政府也在因地制宜地實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。如江西景德鎮(zhèn)市委、市政府出臺(tái)制定《關(guān)于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，著力加快旅游精品景區(qū)建設(shè)，著力加強(qiáng)旅游業(yè)態(tài)培育，著力加速旅游基礎(chǔ)建設(shè)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)；如云南曲靖市人民政府日前印發(fā)《曲靖市推進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展“兩高兩新”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案（2021—2022年）》，圍繞“國(guó)際化、高端化、特色化、智慧化”旅游發(fā)展要求，建設(shè)一批以國(guó)際知名品牌酒店、高星級(jí)酒店、半山酒店、甲級(jí)旅游民宿為主的高端旅游住宿設(shè)施，創(chuàng)建一批以全域旅游示范區(qū)、高A級(jí)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)等為主的高品質(zhì)旅游品牌，培育一批以文旅融合、度假康養(yǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)科考、鄉(xiāng)村旅游等為主的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。因此，有理由相信，在新發(fā)展格局下，經(jīng)過(guò)多地政府努力，我國(guó)旅游業(yè)必將迎來(lái)新一輪高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。(記者 趙琳琳)

　　 轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)