在這個近半數省份旅游收入超百億元、接待人數超千萬的“最火小長假”，河南焦作云臺山表現突出，引流10萬名觀眾，并躋身高德地圖發布的全國10大熱門旅游景區榜單。

——云臺山做了什么?

一場音樂節，卻又不僅僅是音樂節。

圖 | 今年五一小長假，云臺山音樂節憑什么引流爆火，游客來了還想來?

近年來，老牌5A景區云臺山在商旅文協同運營上一直走在前沿，打造出了一個炫目的IP“云臺山音樂節”。多年運營積累，這一IP的號召力和影響力在今年得到了一次集中釋放。

而要說有什么“秘密武器”，那便不得不提其多年的合作方——音樂節IP投資運營執行一體化輸出的“創意周末”，聯合“樂迷營地”打造旅游地音娛IP，最奇特的是，還有一家來自山東濰坊的制造工廠“JEKEEN街景夢工廠”參與其中!

這家制造工廠竟能“為城市和商業空間營造美化、幫各大城市搞活夜經濟，為文旅景區營造網紅打卡地”!三方協作“造節”，為景區開辟出了全新的經濟增量，以文娛活動和移動集市點亮旅游目的地夜經濟，更將商+旅+文運營深度融合，為景區的消費升級、持續發展起到了重要的“招商引流”作用。

造夢工廠的“樂園奇跡”

“云臺山音樂節”是河南焦作旅游局與云臺山景區合作舉辦的一個音樂活動。以山林為背景，搭建音樂舞臺，自2018年以來，有著“中原地區最有影響力的音樂節”之美譽。往年的崔健、許巍、二手玫瑰等明星和樂隊，還有今年的薛之謙、謝天笑，房東的貓、GALA等實力藝人獻唱，現場盛況令人側目。

圖 | 2021年的云臺山音樂節，薛之謙等明星前來助陣

不過，音樂節是引爆點，但旅游卻是一個系統需求，云臺山音樂節IP擁有強大的號召力，絕不僅僅在于音樂本身。

這家號稱“造夢”的街景夢工廠發揮了巨大的作用，除了為音樂服務的舞臺和明星，他們還設計出了一個完美契合于云臺山風景的移動商業場景——以移動商業設施搭建而成的配套樂園，包含美食、景觀、休閑等幾大區域，融合了游覽、親子游樂、餐飲、文創等等業態，兼顧不同人群的需求。

圖 | 除了專業的音樂節，街景夢工廠還為之定制了相應的餐車樂園和IP公園作為配套，形成新的消費點

本來音樂節是屬于年輕人的狂歡，但帶上配套樂園的云臺山音樂節，成就了一個完整的旅游系統，白天是風景美食區，晚上是游樂場，更有燈光亮化配套，把夜經濟也扎根到景區，帶來夢幻般的消費場景。

這就讓年輕人們也愿意帶上父母親友，或是帶上孩子一同前來。在這里，每個人都能找到屬于自己的樂趣，與親友一同享受快樂假期。

最厲害的是，街景夢工廠不僅做規劃，相應的移動商鋪、景觀美陳、燈光亮化都能一應做生產。并且，從場景規劃到場景落地搭建，不但是“一條龍服務”，更能夠“30天極速打造場景”!

目前，街景夢工廠已成為行業唯一一個同時具備產品工業設計、生產制造和方案規劃設計能力的企業，達到國際領先的水準。

至今，其產品和場景方案，已經賣到了全球40多個國家和地區。

圖 | JEKEEN街景夢工廠為某文旅景區做的規劃設計圖

而在上面提到的硬件之外，音樂節、電音節這樣的“軟內容”也出自街景夢工廠的手筆。街景夢工廠總部工廠聯合廣州分公司“創意周末”，已經連續五年為云臺山打造主題音樂節、電音節。

隨著音樂節的規模越來越大，越來越多的當紅明星和樂隊前來獻唱，還有越來越多的快消品牌特約入駐，帶動的，不僅是越來越多的游客，還有“網紅”資源的聚攏以及周邊經濟的發展——

300名網紅達人主動來“過節”，社交平臺相關話題關注量超3億次，音樂節為景區帶來10W+的客流增量，激活了整個景區的文旅產業，甚至周邊民宿“一房難求”。

小結

硬件與IP的融合，其實就是文旅融合最難實踐的部分，更別提加入關鍵的商業要素，保證景區的持續發展。而云臺山運用街景夢工廠的全新模式，通過統一規劃，讓硬件為IP服務，而IP為硬件賦能，打造出開放且實用的場景，邀請品牌商入駐，實現消費方式的轉變，以此促進經濟結構的轉型升級，可謂是商旅文融合發展的典型。