新冠肺炎疫情影響全球家電走勢(shì)，2020年上半年主要家電消費(fèi)市場銷售一度下滑，進(jìn)入下半年市場逐漸復(fù)蘇。隨著疫情在海外的蔓延波動(dòng)，居家抗疫的生活方式拉動(dòng)了冷藏產(chǎn)品、廚房小家電，以及空氣凈化等絕大部分家電產(chǎn)品消費(fèi)需求，同時(shí)歐美等主要家電市場陸續(xù)推出居民現(xiàn)金補(bǔ)貼計(jì)劃，也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)丶译娛袌鲣N售，全年世界家電銷售呈現(xiàn)“V”字反轉(zhuǎn)走勢(shì)。

　　中國作為世界家電生產(chǎn)中心，得益于對(duì)疫情的成功防控和產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈配套優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步鞏固。綜觀全年，中國家電產(chǎn)品出口規(guī)模逆市增長。據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年我國家電產(chǎn)品出口925.5億美元，較上年增長17.7%。與此同時(shí)，2020年下半年海外需求暴漲，原材料、物流和匯率價(jià)格大幅波動(dòng)，進(jìn)入第四季度甚至出現(xiàn)海運(yùn)一倉難求的現(xiàn)象，大宗原材料、人力成本也持續(xù)攀升，給企業(yè)出口經(jīng)營帶來影響。

　　2020年是“十三五”的收官之年，“十三五”期間中國家電出口規(guī)模累計(jì)3795.8億美元，較“十二五”期間的3040.6億美元增長24.8%。“十三五”期間累計(jì)順差創(chuàng)匯3442億美元，較“十二五”的2685.2億美元增長28%。“十三五”期間家電出口年平均增速為7.9%，較“十二五”的6.8%年平均增速略有提升。

　　2020年家電出口規(guī)模逆市增長

　　2020年上半年出口持續(xù)復(fù)蘇，下半年出口大幅增長

　　受疫情影響，去年春節(jié)后供應(yīng)鏈短暫停滯，我國家電出口形勢(shì)一度大幅波動(dòng)：2020年第一季度我國家電出口規(guī)模同比下滑12.6%。面對(duì)困難，企業(yè)積極復(fù)產(chǎn)復(fù)工，在供需兩端持續(xù)發(fā)力，利用居家經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，加大宅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新品類的生產(chǎn)和銷售力度，帶動(dòng)了制冷和廚房小家電的出口大幅增長。2020年第二季度家電出口恢復(fù)增長，上半年家電出口規(guī)模已與上年同期持平。

　　進(jìn)入下半年，盡管疫情在全球的不斷蔓延一度導(dǎo)致部分出口目的國封港等情況的出現(xiàn)，但中國疫情應(yīng)對(duì)和供應(yīng)鏈恢復(fù)的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，家電產(chǎn)品的海外需求持續(xù)增長。第三季度家電出口規(guī)模較上年同期大幅增長31.7%，第四季度出口規(guī)模比上年同期增長44.6%。

　　居家需求拉動(dòng)明顯，創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)突出

　　2020年上半年，隨著居家時(shí)間的增多，人們對(duì)冰箱冷柜和部分廚房小家電產(chǎn)品需求率先增大。進(jìn)入下半年，得益于供應(yīng)鏈的快速恢復(fù)，海外居家經(jīng)濟(jì)的需求拉動(dòng)，絕大部分品類產(chǎn)品訂單大幅增長。綜觀全年，與防疫相關(guān)的冰箱冷柜和廚房家電，以及空氣凈化器、加濕器等居家創(chuàng)新產(chǎn)品增幅明顯，而像洗衣機(jī)、電熨斗等與戶外衣著相關(guān)的產(chǎn)品，以及空調(diào)等與商用相關(guān)的產(chǎn)品表現(xiàn)乏力。大家電（冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等）產(chǎn)品中，盡管冰箱一枝獨(dú)秀，但整體出口乏力，小家電（環(huán)境、廚房、個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品）各品類表現(xiàn)突出，二者出口形勢(shì)對(duì)比鮮明。

　　2020年，我國大家電及零件出口378.1億美元，較上年增長6.8%，其中空調(diào)企業(yè)行業(yè)集中度近年來不斷提高，春節(jié)后復(fù)工復(fù)產(chǎn)先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，但海外需求受到疫情影響，盡管供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)明顯，全年出口仍相對(duì)平穩(wěn)。1—12月出口6211.8萬臺(tái)，較上年同期增長12.6%；出口額111億美元，較上年同期增長5.3%。洗衣機(jī)在需求方面受疫情影響較大，下半年逐漸復(fù)蘇，全年出口2154.5萬臺(tái)，較上年同期下滑2.2%；出口額26.7億美元，下滑1.9%。冰箱和冷柜受到居家需求的強(qiáng)力拉動(dòng)，出口大幅增長，且訂單持續(xù)增長，全年冰箱出口4946.1萬臺(tái)，較上年同期增長26.1%；出口額62.2億美元，增長25%。冷柜出口2448.8萬臺(tái)，較上年同期增長53.8%；出口額32.2億美元，增長23.9%。

　　2020年1—12月小家電及零件出口533.9億美元，較上年同比增長26.1%。與居家抗疫相關(guān)度高的攪拌榨汁類產(chǎn)品，電炒鍋、電烤箱及面包機(jī)等廚房小家電，以及電推剪產(chǎn)品需求明顯增多，從第二季度開始持續(xù)增長。其中攪拌器和榨汁機(jī)出口量較上年同期分別增長29.6%和24.5%；微波爐、電炒鍋、電烤箱及面包機(jī)出口量較上年同期分別增長12.7%、24.7%、28.2%和17.2%；電推剪出口量較上年同期增長37.1%。空氣凈化器、加濕器等產(chǎn)品近年來本就處在上升期，再受到疫情居家因素拉動(dòng)，出口大幅增長，空氣凈化器、加濕器、干洗機(jī)、洗碗機(jī)分別較上年同期增長74.7%、36.9%、32.8%和28.8%。除此之外，吸塵器產(chǎn)品近年來加速迭代，在無線充電、機(jī)器人清掃和洗地方面加大創(chuàng)新，2020年出口量較上年同期也增長了22.7%。2020年與出行相關(guān)的小家電產(chǎn)品品類明顯下滑，電熨斗、電吹風(fēng)較上年同期下滑19.8%和7.9%。與商用相關(guān)的產(chǎn)品同樣表現(xiàn)低迷，電熱干手器、廚房廢物處理器出口量較上年同期分別下滑12.5%和31.1%。

　　歐美市場拉動(dòng)增長，非洲拉美表現(xiàn)低迷

　　2020年疫情初期，受供應(yīng)鏈影響，2月份各市場出口形勢(shì)均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序進(jìn)行，作為世界家電業(yè)最大供應(yīng)基地的中國，從3月開始產(chǎn)能快速復(fù)蘇。東盟和日本市場率先復(fù)蘇，3、4月份絕大部分家電工廠不斷趕工完成積壓訂單，但行業(yè)產(chǎn)能還未恢復(fù)至疫情之前。進(jìn)入第二季度，產(chǎn)能基本恢復(fù)至疫情之前，北美市場逐步復(fù)蘇，5月份，疫情在全球蔓延擴(kuò)散，包括歐洲、印度、南美洲和中東疫情加劇，其港口出現(xiàn)短暫封閉和停擺，對(duì)這些市場出口出現(xiàn)短暫回落，這一期間訂單均來自于美國等主要市場。從6月份開始，全球進(jìn)入疫情的常態(tài)化，而中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)，宅經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)明顯，全球家電對(duì)中國的依賴程度與日俱增，我國對(duì)拉美、印度等市場也開始全線增長。

　　1—12月，我國對(duì)北美洲出口增幅明顯，出口237.1億美元，較上年同期增長34.7%，遠(yuǎn)高于“十三五”期間9.4%的出口平均增速；對(duì)歐洲出口241.3億美元，較上年同期增長17.7%，“十三五”平均增速10.6%。歐美市場是2020年拉動(dòng)出口增長的主要因素，合計(jì)份額51.6%，首次過半。對(duì)亞洲出口329億美元，較上年同期增長11.2%，“十三五”平均增速6.8%，其中對(duì)東盟出口84.5億美元，同比增長24.5%，其“十三五”年平均增速為12.3%，高于其他市場。對(duì)大洋洲出口增長27%，對(duì)非洲出口增長1.7%。2020年出口前20大市場中，只有對(duì)印度和墨西哥出口較上年同期出現(xiàn)下滑。

　　貿(mào)易壁壘依舊突出，積極應(yīng)對(duì)成效顯著

　　由于貿(mào)易保護(hù)主義日趨嚴(yán)重，部分核心市場的貿(mào)易壁壘和摩擦影響短期出口業(yè)務(wù)和中長期市場規(guī)劃和投入，貿(mào)易中的政治和合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)加劇。同時(shí)各種強(qiáng)制的安全認(rèn)證、國際標(biāo)準(zhǔn)要求、產(chǎn)品質(zhì)量及其管理體系的認(rèn)證要求、節(jié)能要求及日趨嚴(yán)格的環(huán)保要求與廢舊家電的回收等要求，增加了家電企業(yè)的經(jīng)營成本，對(duì)企業(yè)的市場規(guī)劃和業(yè)務(wù)拓展帶來新的挑戰(zhàn)。

　　2020年包括電烤箱等依然有超過60個(gè)類目的家電產(chǎn)品出口美國被征收25%的額外附加關(guān)稅，超過15個(gè)類目產(chǎn)品被征收7.5%的附加關(guān)稅。

　　印度近年來不斷增加家電產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅，2020年印度官方推行BIS認(rèn)證，但由于疫情原因中斷后，BIS機(jī)構(gòu)一直沒能派印方工作人員來華審廠，使得BIS認(rèn)證難以順利進(jìn)行。

　　在沙特能效問題上，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)組織相關(guān)企業(yè)與沙方政府及檢測機(jī)構(gòu)積極溝通，企業(yè)不斷提高自身產(chǎn)品能效水平，應(yīng)對(duì)成效明顯。2020年我國對(duì)沙特家電產(chǎn)品出口18.9億美元，同比增長34.2%，出口規(guī)模快速恢復(fù)，目前已成為我國出口第13大市場、中東地區(qū)第一大市場。

　　三大難題困擾外貿(mào)企業(yè)出口

　　2020年下半年隨著出口態(tài)勢(shì)回暖，人民幣匯率持續(xù)升值，直接影響外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營利潤，全年核算，大部分企業(yè)利潤因匯率損失過半。除此之外，海運(yùn)費(fèi)用和家電核心零部件使用的鋼、鋁、銅等金屬原材料，以及塑料、發(fā)泡料等大宗原材料價(jià)格在第四季度持續(xù)攀升，也給家電企業(yè)經(jīng)營帶來壓力。進(jìn)入10月以來，家電企業(yè)面臨出口船運(yùn)市場劇烈波動(dòng)，運(yùn)費(fèi)大幅飆升。缺艙、缺貨柜現(xiàn)象嚴(yán)重，船運(yùn)公司存在哄抬炒高運(yùn)費(fèi)情況，給企業(yè)經(jīng)營造成巨大沖擊。

　　中國家電企業(yè)國際化向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)

　　疫情之下凸顯供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)

　　2020年出口規(guī)模逆市增長展現(xiàn)了中國家電行業(yè)的配套和供應(yīng)優(yōu)勢(shì)，除中國和土耳其外，世界主要家電產(chǎn)區(qū)出口均明顯下滑（根據(jù)各國數(shù)據(jù)更新統(tǒng)計(jì)），2020年1—12月日本家電出口額規(guī)模較上年下滑4.6%，韓國同比下滑6.2%，泰國下滑1.9%。1—11月，德國出口額規(guī)模較上年下滑2.6%，美國同比下滑10.8%。1—10月，意大利出口額較上年同期下滑7.6%。據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，2021年我國家電企業(yè)上半年訂單充足，歐美等主要家電產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能全部恢復(fù)尚需時(shí)日。

　　經(jīng)過40年的開拓進(jìn)取，中國家電產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了從白電到小家電、從原材料、零配件到組裝的完整配套，并形成珠三角、長三角、環(huán)渤海灣地區(qū)的巨大產(chǎn)業(yè)集群地帶，近年又在合肥、武漢、重慶等中部地區(qū)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。中國家電制造滿足全球供應(yīng)綽綽有余，全球沒有任何一個(gè)國家或地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)更明顯（據(jù)測算，即便是在勞動(dòng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的東南亞，其制造成本也比中國本土制造高15%）。2020年，在疫情下，除中國外全球主要家電制造基地供應(yīng)鏈遭遇嚴(yán)重沖擊，恢復(fù)緩慢，中國家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住疫情帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，完成從品牌走出去到品牌高端化，從企業(yè)走出去到產(chǎn)業(yè)鏈全球布局的方式轉(zhuǎn)變，爭取在2030年取得世界家電品牌競爭的核心話語權(quán)。

　　品牌建設(shè)成效顯著

　　近10年，中國家電企業(yè)大大小小的海外并購超過10起。通過并購，中國家電企業(yè)將世界家電的著名品牌囊入懷中，抓住了世界家電品牌格局變革的有利時(shí)機(jī)，加快了全球化經(jīng)營布局，品牌建設(shè)成績斐然。經(jīng)過不斷投入，中國家電企業(yè)在CES和IFA等大型展會(huì)的地位與日俱增。同時(shí)，“十三五”期間，通過深化與國際頂級(jí)體育賽事的商業(yè)合作，中國家電品牌的傳播和全球影響力得到提升。

　　2015年—2019年中國家電企業(yè)在世界大家電品牌銷售份額由2015年的23.4%增長到30.3%，小家電的份額從12.3%增加至15%。特別是在世界空調(diào)品牌銷售份額從51.9%增長至60.3%（前十大銷售品牌中有6家中國企業(yè)）。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效積極

　　“十三五”家電企業(yè)數(shù)字化建設(shè)明顯提速，疫情更是對(duì)海外數(shù)字營銷起到了明顯的推動(dòng)作用。2020年，家電企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情積極開展線上業(yè)務(wù)，加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度。企業(yè)加速發(fā)展電商業(yè)務(wù)，逐步完善全球電商運(yùn)營體系，在主要市場表現(xiàn)亮眼。以美的集團(tuán)為例，打造美國線上市場全品類TOP10，并在吸塵器、微波爐、冰箱等產(chǎn)品領(lǐng)域奪得主流電商平臺(tái)銷量冠軍，在東盟創(chuàng)造本地電商單品類多項(xiàng)銷售紀(jì)錄，還填補(bǔ)了多個(gè)海外空白市場，如在意大利、英國、法國已全面覆蓋Amazon、Shopee、Lazada等線上平臺(tái)；全球范圍內(nèi)快速開展多種線上營銷活動(dòng)，采用豐富的促銷手段，通過線上招商會(huì)、KOL直播、新媒體引流等方式在B2B與B2C兩方面促進(jìn)線上銷售增長。海爾強(qiáng)化海外電商平臺(tái)品牌旗艦店建設(shè)和用戶交互體驗(yàn)，帶動(dòng)線上銷售高效轉(zhuǎn)化，僅上半年海外電商渠道銷售額就同比提升32.4%。在6月份召開的首屆線上廣交會(huì)上，海爾聯(lián)合12個(gè)國家的創(chuàng)客、用戶、生態(tài)方進(jìn)行10×24小時(shí)全天候交互的體驗(yàn)云眾播，讓全球億萬用戶看到海爾智造的魅力。截至2020年6月底，其Facebook粉絲量已近千萬，交互量同比提升51%。海信積極拓展海外線上渠道、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逆市創(chuàng)造同比增長佳績，在美洲、歐洲、亞太等區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了銷售增長，其中迪拜、美國、日本、澳洲地區(qū)的銷量分別同比提升49%、45%、45%、33%。市場占有率同比大幅提升，美國、加拿大、墨西哥的電視占有率同比提升2.9個(gè)、3.1個(gè)、4.2個(gè)百分點(diǎn)，在德國、意大利、西班牙、捷克、日本等國家均同比上升。

　　雙循環(huán)格局下推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈走出去

　　中國家電出口行業(yè)是改革開放的代表行業(yè)，也是參與國際競爭程度最深的行業(yè)之一。目前構(gòu)建了完備、快速的配套體系，具有實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)和品牌集群，在世界家電產(chǎn)能占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但還是要看到，我們?cè)诔隹谧灾髌放平ㄔO(shè)、高端產(chǎn)品和本地化經(jīng)營方面與傳統(tǒng)世界電子消費(fèi)和家電巨頭還存在差距。實(shí)際上，中國家電企業(yè)的國際化水平遠(yuǎn)未達(dá)先進(jìn)世界500強(qiáng)的國際化水平。以松下為例，中國業(yè)務(wù)就占據(jù)了企業(yè)1/4的業(yè)務(wù)量，而像博世、三星等世界制造業(yè)科技巨頭，其全球經(jīng)營規(guī)模優(yōu)勢(shì)依然明顯。

　　我們應(yīng)該用更深刻的目光審視中國家電產(chǎn)業(yè)國際化遇到的困難。國際化在近30年來取得的成績，主要源于充分參與國際產(chǎn)業(yè)鏈的分工體系，牢牢抓住了產(chǎn)業(yè)鏈的制造環(huán)節(jié)。但也被局限在制造環(huán)節(jié)，國內(nèi)國外兩個(gè)市場難以統(tǒng)一，即便是想在國際價(jià)值鏈兩端有所突破，也會(huì)遇到產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)話語權(quán)主體的不斷打壓。無論在貿(mào)易保護(hù)和技術(shù)壁壘，以及地緣政治方面，我們均疲于應(yīng)對(duì)。

　　黨的十九屆五中全會(huì)，為中國家電產(chǎn)業(yè)國際化指明了方向，在加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的大背景下，中國家電企業(yè)要適應(yīng)形勢(shì)，調(diào)整國際化發(fā)展思路，加大依托國內(nèi)自主研發(fā)為核心的產(chǎn)業(yè)布局，同時(shí)用好國內(nèi)國際兩個(gè)市場，培育新格局下的競爭優(yōu)勢(shì)。用好國內(nèi)大循環(huán)，就是要加大研發(fā)投入，不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、制造升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)市場的消費(fèi)升級(jí)。用好國內(nèi)國際雙循環(huán)，更要我們的企業(yè)堅(jiān)持走國際化道路，充分利用一帶一路、RCEP等國家創(chuàng)造的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，從企業(yè)走出去向產(chǎn)業(yè)鏈走出去轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品走出去向品牌走上去轉(zhuǎn)變，加大產(chǎn)能和營銷的國際布局。新格局不是讓企業(yè)死守國內(nèi)市場，也不是倡導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)回收，而是更加合理地布局企業(yè)的各項(xiàng)資源，由內(nèi)而外，推動(dòng)中國家電產(chǎn)業(yè)國際化的高質(zhì)量發(fā)展。（中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書長 周南）

　　 轉(zhuǎn)自：中國電子報(bào)