一方面，居民對更美好生活的向往推動品質和品牌消費需求增加，在本土商品和品牌供給難以完全滿足的情況下，進口的高品質和品牌商品容易獲得消費者青睞;另一方面，中國連續多年降低進口消費品關稅，進博會推動搭建國際性的展示、體驗平臺并推動建立暢通、高效率、可持續的供需對接通道，國際國內跨境電商市場主體紛紛發力采購全球優質商品豐富供給，供給側的持續優化正推動釋放進口消費潛力。

前不久，天貓國際進口“三新”策略升級到“五新”， 在持續孵化新品類、引入新品牌、首發新商品的基礎上，創新性地推出進口“新小店”和“新產業帶”模式。

天貓國際總經理劉一曼在2021年商家大會上表示，天貓國際將“半年為海外中小品牌開出1000家進口新小店，一年內在全國6大綜保區打造進口新產業帶”。

據劉一曼介紹，進口“新小店”是搭建在天貓國際進口超市、妙顏社、小酒館等頻道內的“獨立品牌站”，商家只需直接供貨，就能在“托管式服務”下，低成本經營。

同時，天貓國際將在全國推行“保稅進口+零售加工”的大進口新模式，在杭州、海口等全國6大綜保區打造“新產業帶”項目，進一步為海外品牌降本提效。

今年1月，天貓國際推出海外品牌“托管式”開店服務，商家入駐可自助式在線申請、1對1輔導開店，官方代運營、商品一鍵全球調撥等。而海外賣場的入駐門檻，從20家以上線下店的要求降低到5家，降低海外品牌入華成本。

數據顯示，過去一年，00后海淘消費人數同比增長近70%，增速最快，90后和95后消費人數占比近50%。2020年天貓國際進口新品首發數量同比增長130%，海外新品牌入駐同比增速達125%。海外品牌入駐天貓國際的增速接近200%，新增了40個銷售額破億的品牌，新商品數同比增速超過100%，一年有超過10000款新品首發。