國際數據公司（IDC）發布的手機產業季度跟蹤報告顯示，2020年第三季度中國智能手機市場出貨量約為8480萬部，同比下滑14.3%。前五大廠商中，華為和Apple年度旗艦產品推遲至第四季度發布，影響了整體市場表現；OPPO、vivo重點推廣主流價位段的產品，相比上個季度降幅有所收窄；小米由于在主流產品布局、品牌口碑帶動、線下渠道拓展三個方面均表現良好，成為前五大廠商中唯一獲得高速增長的品牌。

　　華為由于受到美國多輪禁令的影響，在第三季度開始出現較大幅度的下滑。一方面，華為開始謹慎控制全線產品的出貨節奏；另一方面，包括Mate 30系列在內的多條廣受消費者認可的產品線逐漸減量或停產。因此，在保障核心渠道供應與利潤的同時，部分地區的渠道面臨缺貨相對嚴重的問題，也出現了部分囤貨惜售的現象，整體市場銷量的下滑也部分源于此。

　　vivo在第三季度把更多的精力放在對不同價位段用戶群需求的滿足上。在2000元人民幣以內的主流價位段，vivo通過Y系列實現了5G產品的低價化；在中端價位段上，除了繼續主打在外觀、自拍上的兩大優勢外，還將之前熱銷的S6系列迅速迭代為S7；在高端市場上，更新的iQOO 5系列以及X系列的旗艦產品也能夠覆蓋不同渠道與需求的高端群體。

　　OPPO集中發力1500元~ 2500元人民幣價位段的5G市場，在第三季度的降幅同比也有明顯縮小。其1000元人民幣價位段產品的占比，也由于部分老品逐步退市出現了一定程度的下降。未來隨著OPPO、realme、一加三個品牌逐步在產品、渠道、生態層面的融合和互補，三者之間的定位與區分將會變得更加清晰。

　　小米在第三季度發布的中端與高端新品，贏得了出色的用戶口碑并形成了帶動效應。與此同時，Redmi 9系列與K30系列市場表現良好。更好的品牌接受度、線下渠道的加速拓展，成為小米在第三季度市場份額增長的重要驅動力，也幫助小米獲得了本季度國內前五大廠商中唯一的正增長。

　　Apple由于iPhone 12系列的推遲，出貨量低于去年同期。但是，由于iPhone 11系列在線上與線下渠道的持續熱銷，讓Apple依舊可以通過iPhone 11系列將第三季度的下滑維持在一個相對可控的范圍內。

　　5G智能手機市場規模快速增長。自2019年中國5G商用以來，國內5G手機累計出貨量已超過1.16億臺，2020年第三季度，國內市場5G手機出貨量約為4970萬臺。其中，華為繼續占據第一的位置；OPPO、vivo繼續分列第二、三位，依靠主流多款價位段5G產品實現了份額環比上季度有所提升；小米位居第四位，realme系列9月有多款新品在線上、線下渠道同時進入市場。

　　從2020年第三季度開始，由于美國禁令對國內乃至全球手機市場格局都造成了影響，因此國內眾多廠商在產業鏈、渠道策略上均采取了明顯的舉措。IDC中國研究經理王希表示，由于外部環境的持續變化，市場格局有可能重塑，這無疑是新的發展機會。但是，短期內的供應鏈壓力、市場競爭帶來的終端渠道銷售政策的不穩定性，也將帶來風險。因此，手機廠商在積極尋求機會、填補潛在市場空缺的同時，也應主動設定針對潛在風險的預案，這將有助于提升合作伙伴的信心，共同把握與應對未來市場的機會和變化。（艾數）

　　 轉自：人民郵電報