唐山愛琴海優(yōu)選品牌日以沉浸式互動游戲為主線，以YES潮巷國潮區(qū)場景打造為亮點，優(yōu)選品牌SP活動補貼為基礎，為唐山消費者呈現(xiàn)了一場集互動、娛樂、購物于一體的大型活動。

此次活動實現(xiàn)客流銷售雙增長，其中銷售同比2020年提升147%，客流同比提升127% ，數(shù)據(jù)提升的背后，是唐山愛琴海營銷玩法的不斷探索和創(chuàng)新。

沉浸式消費時代

如何通過體驗場景獲取流量

在社交商業(yè)時代，如何將消費者從線上帶到線下、如何讓顧客停留的時間更長、如何促進消費者消費，是當下購物中心升級的主要方向。沉浸式消費則是品牌通過營造沉浸式的體驗場景，將消費者吸引到購物中心并進行消費。

優(yōu)選品牌日活動中，唐山愛琴海通過打造沉浸式游戲場景，實現(xiàn)闖關(guān)、娛樂、引流等多項功能。以“卡路里大作戰(zhàn)”為主題在中庭搭建游戲互動體驗區(qū)，不僅實現(xiàn)“限時搬禮”的功能屬性，更能滿足消費者的好奇“觀戰(zhàn)”和娛樂心理。

參與者在活動區(qū)域奔跑贏禮，收獲了禮品更收獲了全場的歡呼和助威聲，這種附加的榮譽感帶動“觀戰(zhàn)”者紛紛加入，在繁忙的都市生活中，get了一次沉浸式的解放天性體驗。

為消費者營造出沉浸式游戲體驗，還能促進其通過社交軟件的自發(fā)分享，將更多的消費者從線上帶到線下進行體驗并消費，從而，進一步擴大活動效應，再次為商圈引流。最終目的，還是讓消費者通過沉浸式游戲體驗，加深對唐山愛琴海的印象，增強用戶粘性。

國潮X夜市

YES潮巷打造場景化社交空間

國潮被授予了文化符號和消費追求的雙重屬性，青年消費者已經(jīng)將國潮作為追求自我表達的新形式、消費理念已經(jīng)從物質(zhì)層面追求，上升到追求精神、文化領(lǐng)域的自信。尤其以千禧一代及Z世代為新消費主力軍的當下，對文化的情感表達和創(chuàng)新場景體驗有著更高的追求，具有強烈的歸屬感和新鮮感。

對于擅長消費者研究、以客群經(jīng)營為核心競爭力的唐山愛琴海來說，空間的打造、經(jīng)營的塑造以及一些列營銷活動都是在消費者分析的基礎上進行的。

早在2020年12月唐山愛琴海六層YES潮巷國潮的成功亮相以來就吸引大批年輕人前來打卡。

經(jīng)過近幾個月街區(qū)的招調(diào)4月17日在優(yōu)選品牌日活動檔“小吃小酒”的試營業(yè)又讓人眼前一亮，精釀啤酒搭配各類炸貨、小吃，極米投影上播放著熱門綜藝或球賽。把唐山人向往的夜生活搬進了YES潮巷。在閃爍著霓虹的國潮街區(qū)可以悠閑的喝著奶茶欣賞舞臺表演，可以隨性上臺展示才藝，專業(yè)的音響設備免費使用，可以躲進 “小吃小酒”喝啤酒吃著炸雞追綜藝，享受獨處時光。

YES潮巷以統(tǒng)一的國潮場景為主旋律、打造多個細分場景，滿足不同年齡層的消費和社交需求。為消費者打造集夜食、夜娛、夜游、夜拍于一體的具社交屬性的都市“夜生活”空間，成為唐山最具風尚的商業(yè)“不夜城” 。

用數(shù)字交互動新姿勢

升級品牌營銷玩法

唐山愛琴海在營銷活動中不斷探索新鮮玩法，創(chuàng)新營銷思路。本次優(yōu)選品牌日更是融入數(shù)字營銷玩法作為營銷新推力。將會員積分抽獎、送券與愛閃購數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，致力于為消費者提供沉浸式的交互體驗。

通過時空寶藏、砸金蛋等系列游戲設置激活會員群體。該活動一經(jīng)上線贏得高人氣，形成自主社交裂變。會員與數(shù)字技術(shù)玩法融合，升級消費者的購物體驗，創(chuàng)造商業(yè)綜合體與消費者之間更多維度、更具粘性的互動連接。

滿減、消費贈禮、抽獎等sp內(nèi)容也深受消費者歡迎，汽車、小米電視等大獎陸續(xù)抽出吸引大批圍觀。巴拉巴拉、屈臣氏、小米之家、小放牛、比爾森等優(yōu)選品牌銷售增長明顯。

唐山愛琴海此次嗨購節(jié)活動以沉浸式的游戲體驗以及多元社交空間打造，從不同層次滿足消費者娛了、社交的心理需求，實現(xiàn)與消費者的實時互動。相信隨著唐山愛琴海綜合影響力的進一步的滲透，還將不斷輸出更優(yōu)質(zhì)的娛樂和社交屬性沉浸式場景營銷活動，以 “場景+社交”優(yōu)勢，搶占更多消費者時間，讓唐山愛琴海與消費者之間的鏈接更加深刻。